麻將的創始人是誰,中國麻將機之王的二十年:曾受困、上市、掙扎,如今1年產銷30萬臺,銷售10個億
2023-04-01 14:29:22
有人戲謔,有中國人的地方或許沒有中國話,但很可能有一副中國麻將。
作為麻將機行業的龍頭,二十年來雀友一枝獨秀,佔領大半壁江山,成為麻將機的代名詞,創始人也因此被業界譽為「中國麻將機產業的先行者」。
這是一個門檻很低的行業,被賭博和江湖氣息充斥,很難和「高大上」扯上關係。雀友不得不遠赴澳大利亞證交所,在異地他鄉,成為第一家上市的麻將機企業。
雀友的發展,受困,上市,掙扎。這一切,就像是麻將機上的一盤牌局,一邊洗牌,一邊出牌,步步驚心。
雀友,中國機麻的代名詞
杭州蕭山經濟開發區高新十路,車行在杭甬高速的高架橋上,可以眺望遠處的錢塘江。
一個不大的廠房赫然出現,掩藏在鬱鬱蔥蔥地樹林。這裡是松岡機電的總部,雖然不太起眼,但是在麻將生產領域,它是毫無疑問的龍頭企業。每年產銷的「雀友」牌麻將機超過30萬臺,以平均每臺4000元的價格計算,銷售額在10億以上。
有中國人的地方就有中國麻將。說起麻將,不得不提到「雀友」麻將機,說起「雀友」麻將機,又必須提到一個人——魏國華。
個頭不高,國字臉,性格沉穩吃過苦頭。高中畢業以後,魏國華修過鐘錶,搞過服裝廠,賣過房地產,漸漸積累起幾千萬元的家底。
一路摸爬滾打,這些草根生意掙錢掙得苦哈哈,實在難以撐起魏國華的企圖心。把小菜當大生意來做,永遠不可能成功。魏國華只是缺一個機會。
1993年11月,魏國華和朋友前往日本遊玩,一種可以自動洗麻將牌的四方桌子,引起了他的注意。這是一款日本生產的麻將機,可以自動洗牌,魏國華琢磨了很久,腦海裡反覆縈繞著「將自動麻將機引入中國」的念頭。
沒有想到的是,這個念頭居然讓幾千年的中國麻將產生了「向前一步」的變革,並隨之誕生了一個具有近百億元規模的麻將機產業。
「中國人愛打麻將,但從來都是用手砌牌,如果有這麼一個方便的設備,那將是一場行業大地震。」回國後,魏國華一起帶回來兩臺自動麻將桌,正如他所料,這臺「先進機器」令身邊人都感到新奇,魏國華心裡暗暗決定,要在中國代理銷售這種麻將機。
只可惜,代銷的麻將機並沒有引爆市場。魏國華開始尋思,到底是哪裡出了問題?原來,麻將在日本只是老年人的休閒遊戲,所使用的麻將非常小,基本上只有拇指那麼大,不符合中國人的使用習慣;此外,每臺麻將機超過2萬元的價格,更讓人望而卻步。
魏國華決定自己幹。他找了一幫懂機電的朋友,把麻將機拆得亂七八糟,反覆開發模具。事實上,麻將機的原理不難——麻將牌的背面含有磁性物質,被洗牌桶上的磁圈吸住,送至輸送槽,由疊推電機堆成墩子,按下升降按鈕,託板就會將四面疊好的牌送出臺面。
經過一年多的研發,利用「土辦法」去仿製,第一臺國產麻將機就這樣被魏國華這幫「大老粗」給搗鼓出來。魏國華抱著這臺國產麻將機,在當時的杭州郊區成立「松岡機電」,把自己辛苦賺來的幾千萬元身家全部投了進去。
雖然只是一臺小小的麻將機,但魏國華認為這是再創新,屬於高科技。於是在松岡機電在技術研發投入上十分「強硬」,從單口機到四口機,再到八口機,從最早買來兩臺機器做拆解模仿,到漸漸擁有數十人的研發中心。魏國華要求,松岡機電最普通的車間生產工人都必須是大學生。
特別是松岡機電旗下的「雀友」牌,幾乎成為麻將機的代名詞,佔據中高端市場70%份額,很多私人飛機上都會安裝一臺最高配的雀友麻將機。這讓不少抱著「過把癮就撤」的跟風者望塵莫及。
甩開同行一大截,雀友麻將機勢如破竹,每臺平均售價在萬元以上,僅1995年一年就賣出了幾百臺。作為獎勵,魏國華在過年前,給公司每個員工都買了一套價格不菲的西服。
一張看似簡單的麻將桌,像蝗蟲大軍,被經銷商網絡不斷輸往全國。從整體銷量上看,雀友在中國麻將機中高端市場銷售冠軍席上穩坐了二十多年。
打假,長路漫漫不要迷失自己
行業野蠻生長,高毛利引來的獵食者虎視眈眈。
2004年,整個自動麻將機行業開始變得鬧哄哄的,因為沒有行業標準,缺乏監管,大量作坊式工廠湧入,中國麻將機生產廠家迅速達到一千一百多家。一些山寨商,甚至直接將雀友的機器拆了進行仿造,採用低端配件,用低價搶奪市場。
這一市場也被很多老闆稱為「機電行業絕對自由的市場」。僅名為「雀友」的,就有「上海雀友」、「廣東雀友」、「香港雀友」等20多個。
最有代表性的當屬雀友與上海雀友之間的「雙雀大戰」。而導火索,與當年雙星、特星大戰如出一轍——皆是因為叛將出走。
上海雀友的創始人,曾是雀友最大的經銷商,掌握著滬浙一帶重要的銷售渠道。後來,在分拆經銷商區域的過程中,與公司產生利益分歧,被雀友取消了代理資格。
對方很不服氣,隨即註冊成立「上海雀友機電公司」,開始自己建工廠生產麻將機,並在產品包裝上刻意突出「雀友」二字。由於麻將機技術門檻較低,「上海雀友」不但包裝上與雀友真假難辨,價格也更為便宜。
魏國華發現了事態的嚴重性。
2006年,雀友一紙訴狀將上海雀友告上法庭,雖然最後勝訴,但上海雀友以更名等方式規避生效調解書的執行。那幾年,上海雀友成了雀友的一塊心病。一個明知故犯,一個窮追猛打。
到了2011年,雀友和上海雀友又在法庭上兵戎相見。最終,上海雀友落敗,被勒令禁止在企業名號上使用「雀友」二字。
但沒有想到,一個上海雀友倒下了,反而千萬個上海雀友站起來了。原來,上海雀友曾經還有名有分,但官司一打完,這個名字反而沒有了限制,任何一個廠家和經銷商都可以隨便貼牌使用。
環顧四周,雀友的對手如洪水猛獸裹挾而來,草根出身的魏國華有天然的危機感。他擔心自己的麻將機和市場脫了節,被敵人的廝殺聲給打蒙了。
魏國華決定跳出這些無休止的爭吵,做更好的自己,他第一個想到的,就是招兵買馬。自2003年以前,雀友的管理層都是創業元老,大家都起身草莽,稱兄道弟,管理方式相對粗放。
2003年底,魏國華挖來松下、摩託羅拉、海爾和小天鵝等優秀企業多名高管,毅然打破家族經營的模式,分離經營權與管理權。
懂人心,是企業家的通性。對於這些空降兵,魏國華不但給予高薪,更大打感情牌,和大家一起下工廠,一起摸機器,一起吃盒飯,誰有難處,他只要能幫就不會拒絕,甚至還幫員工購置車和房子。
除了管理,在市場和產品定位上,雀友跳出競爭激烈的低端市場,堅持走中高端,以區隔競爭對手。雖然雀友麻將機比同類產品的價格至少高出一倍,但是市場需求仍然很大。四川某代理商從2002年開始做雀友的代理商,一年一個小店面就賣出上千臺麻將機,賺了上百萬元。在全國600多家雀友代理商中,大部分都是十年以上的經銷商。
一旦某個行業進入有序時期,低劣的產品終究會被消費者所摒棄。新的人才、新的思想、新的執行方式,這些就想新鮮血液一樣,讓企業改頭換面,雀友也保住了自己行業的第一把交椅。
上市,一場揮之不去的夢
上市是魏國華心裡揮之不去的夢。
早在2005年,雀友銷售額達到5億元,市場佔有率第一之時。魏國華一跟別人討論上市的想法,幾乎都得到否定:雀友不可能上市,它僅僅是個賭具,根本見不得光。
偏見。每每聽到這樣的話,魏國華內心都是五味雜陳。「為什麼雀友就不能上市?國家是嚴禁賭博,難道不生產麻將機就能抑制賭博?」
魏國華(右)
彼時,全球金融風暴風頭正勁,魏建國決定「曲線救國」,遠赴澳洲上市。偏偏在市場最不好時候選擇逆市而上。
澳大利亞上市手續比較簡單,資本市場也比較規範。雀友的上市之路比想像中順利,沒有太大曲折和波瀾。2009年1月,雀友掛牌交易當天,公開發行1億股,募集資金2500萬澳元。按當時匯率,折合人民幣超過1億元。
上市是上市了,那段時間,魏國華為了擴大在經銷商隊伍的影響力,命令廠家發貨時,必須捎帶一塊紅色的條幅。經銷商們打開條幅一看,上面寫著:「祝賀雀友成為行業內首家上市企業」。
經銷商們也很高興,誰也想不到麻將機也能上市。「掛上條幅後感覺說話都有底氣了,銷售業績也蹭蹭直漲。」
雀友並不是沒有錢,關於上市融資,魏國華的構想是,藉助資本的力量,擴大產能和市場影響力。麻將機還主要集中在行業用戶,茶樓、賓館、棋牌樓和社區牌室等,下一個機會在家庭市場。
另外,作為一種娛樂工具,麻將目前已經在東南亞、日本和韓國等地非常受歡迎。「麻將、麻將機就是中國將來的『可口可樂』,是中國商品輸出和文化輸出的一個代表。」在澳大利亞上市,就是一個新的突破口。
但上市並沒有給雀友添上一對翅膀,也沒有成為魏國華所構想的「中國夢」。2009年底,雀友上市的一年,財報顯示,銷售收入同比下降了7%。
由於澳大利亞股市並不活躍,加之澳洲人對麻將並不了解,雀友在資本市場上遇冷,沒有達成預期景象。隨著「撲克第一股」姚記撲克在A股成功上市,魏國華甚至有了回歸A股的想法。
麻將,筒條萬就是一個江湖
麻將麻將的創始人是誰,就是江湖。
傳聞,今天麻將機行業裡大大小小的老闆、經銷商,大多都是一幫匪氣很重的人。這批人生於上世紀六七十年代,他們有的是一輩子不賭博的出千高手,有的是「轉型」後的地痞流氓。他們還有一些奇怪的行業規則,比如,談生意必須先打幾圈麻將。
受港臺片影響很深,據說「大傻」成奎安最讓他們喜歡,「其演得最多的角色就是江湖老大,不少人認為,他的形象最貼合麻將機這個行業。」2009年成奎安去世,杭州一批做自動麻將機的人還曾給媒體打電話,聲稱「我們很懷念他。」
這個行業因為自帶的「江湖味」和「賭博陰影」,以至於根本拿上檯面。一位雀友的經銷商說,自己花了大價錢掛在戶外的麻將機宣傳廣告,在市領導前來視察的前一天被告知必須取下,原因是涉嫌宣傳賭博,影響市容。這樣的事情不止一次。
但在骨子裡,中國人愛打麻將,就單單麻將機已經形成每年約50萬臺的行業規模,麻將機品牌700多個,從業人數數萬人。杭州因為佔據了半數以上規模,又被人冠上了「麻將機之鄉」的稱號。
一邊是承載賭博的機器,一邊是幾千年的傳承麻將的創始人是誰,這的確很矛盾。
這幾年,皮皮麻將、熊貓麻將等手機麻將火得一塌糊塗,被投資機構評估價值可達百億。而在線下,麻將被列為第255項體育競技比賽項目。科技和觀念的轉變,似乎也在左右著這個行業,看到了希望。
2012年,雀友提出「去麻將化」,開始拒絕出現在行業媒體上,甚至有意與整個行業劃明界線——我不是賭具專家,而是娛樂家電專家。開始增強麻將機的家具功能性,同時渠道上也開始向家具賣場、電商邁進。
「這是一個漫長的過程,行業裡面總得有人來第一個嘗試。」
作為中國普及度極高的娛樂活動,從野蠻生長到競爭慘烈,從上不了臺面到海外上市,麻將機這個行業經歷了太多風雨。解脫?除非中國人不打麻將了。