無女主的男頻（撲街的男頻IP）

2023-08-06 21:18:41 1

文｜文娛龍門陣

與大女主IP劇的命運截然不同，男頻IP影視在熱度與流量的雙加碼下水土不服，屢屢撲街。對於男頻IP而言，或許遊戲才是其真正應該走的路。

網際網路興起，網文誕生。2009年《鬥破蒼穹》在起點中文網連載，主人公高級「打怪操作」讓其在不到一年內點擊量就破億，一躍成為國內具有影響力的超級IP，成績亮眼。二十年餘年間，網文從低俗、偏支的角落，一步步成為中國最龐大的文學支脈，擁有上億用戶。

相繼而來的是網文IP開啟影視化之路，網文IP一度在影視圈如魚得水。從2010年的《美人心計》到《甄嬛傳》再到《琅琊榜》《花千骨》，擁有了網文大IP猶如掌控了爆款。

令人唏噓的是，想要收割紅利的男頻IP，卻在影視化前將原本一路向好的網文折戟。《青雲志》《擇天記》撲街，即使是已有破億的粉絲的《鬥破蒼穹》，首播收視率0.6，豆瓣僅為4.6，慘澹退場。

男頻IP影視化的水土不服現象愈演愈烈。

天生缺陷

「這玩意我吃過了，以後不吃了，吃完變成屎拉了得了。」早前在談起自己首次試水網劇的《武動乾坤》，導演張黎話語相當直白。

而今年在《武動乾坤》第二季未播出之前，網友吐槽爛劇毀原著的聲音從未停止。

2018年撲街大劇當屬《鬥破蒼穹》《武動乾坤》這兩部男頻大IP。

《武動乾坤》的原IP在《2017貓片·胡潤原創文學IP價值榜》上排名第15位，而《鬥破蒼穹》在榜單中位列第一，小說全網總閱讀量近100億，二者無疑是自帶大批讀者粉絲的大IP。再加上吳磊、楊洋偶像型演員做主演，進一步收割女性觀眾，賣相相當靠譜。但一個豆瓣5.0，一個豆瓣5.2，不僅口碑失守，收視率也遠不及大眾預期。首播收視率分別只有0.3和0.6。

不止《鬥破蒼穹》《武動乾坤》，在此之前，數部男頻改編的IP劇就已撲街，《青雲志》5.2，《擇天記》4.1，《莽荒紀》3.2，豆瓣評分沒有最低，只有更低。

男頻IP為何不火？

鷹眼創始人蔣雲峰表示：男頻網文存在劇情較弱、人物片面等先天缺陷，這與影視劇重劇情發展、人物塑造大相逕庭，這也導致影視化改編非常不容易。

「男頻作品最常遇到的問題，就是有人物而無人物關係，有故事而無結構，這就形成了天然的改編屏障。」

廢柴起步，命運轉折，越級挑戰，升級，刷秘境副本，獲得機緣，升級，再越級挑戰……一個接一個副本，一個接一個反派，主角總能在最後一刻救下親友，佔到最大的機緣，化險為夷，最後拯救世界，譜寫開掛人生，成為男頻作品的基本模式。

《鬥羅大陸》中的唐三從唐門到鬥羅大陸，一直不斷地在不同的學校學習、變強、對戰、取得魂環，這樣的內容改編成影視劇無疑就有一定的重複感。《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《莽荒紀》也均是此套路劇情，觀眾產生審美疲勞。

同時男頻小說改編的關鍵就在於「深度和爽感的平衡」。但往往影視化後爽感盡失。

作為《武動乾坤》的忠實粉絲，小夢對於影視化《武動乾坤》大呼失望。小夢表示《武動乾坤》為了突出「年輕人不斷失敗終於成長」的教育主題，讓主角團一路被反派壓著打，頻頻受挫，完全丟掉了「爽」字，讓她很難融入。

而對於丟掉爽感，編劇們也純屬無奈之舉。曾參與改編《凡人修仙傳》《無限恐怖》等男頻IP的編劇賈東巖表示，一味追求爽正是男頻文最難改編的地方。劇情沒邏輯、BOSS重複單一……幾乎所有的男頻小說都在表達同一個主題「屌絲逆襲」，配角就是為主角打臉裝逼服務的。極高的打怪升級、屌絲逆襲的套路文，這樣的作品自身內容就存在缺憾。

男頻IP改編天生自帶缺陷。

冰與火

一邊是男頻劇頻頻遇冷，一邊卻是女頻劇打得火熱。

2011年的《甄嬛傳》成為現象級的古裝宮鬥劇，首播收視破5，豆瓣評分9分，更是讓孫儷一躍成為一線女星，蔣欣、蔡少芬等主角更是藉此迎來大翻身。不僅僅在國內大火，《甄嬛傳》更被美國電視臺買了版權播放。

不僅僅是《甄嬛傳》，《歡樂頌》32天播放量超220億，《楚喬傳》破400億播放量持續霸屏，《三生三世十裡桃花》不僅突破400億更讓楊冪帶火了迪麗熱巴、張彬彬等自家藝人。

今年楊冪更是靠《扶搖》直上。根據藝恩視頻智庫顯示，截至7月3日，《扶搖》上線15天，網播量高達39.12億，官微話題閱讀量突破22.9億，討論量1176萬，#楊冪扶搖#話題閱讀量更是突破53.7億，討論量7134萬。《扶搖》開播數十天，便達到40億的「碾壓式」播放量。

女頻作品已經在國產影視作品裡自成一派，獨立於諜戰、仙俠、青春偶像、歷史等類型題材，「自立門派」。

龍門君認為，影視劇的受眾，女性佔多數，加之女頻劇天生中談情說愛、宮鬥、權謀等自帶討論的話題，使得女頻作品的傳播性更高。

「男性向做IP有障礙，IP天然是女性向的。」對於IP改編，原盛大文學CEO、火星小說創始人、IP資深運營者侯小強接受媒體採訪時曾這樣表示。

於是編劇們都看到了大勢，於是為了迎合女性市場開始了對男頻IP加入情感投入。

去掉種馬（種馬在文學作品中通常是指一個擁有某種特殊魅力的男人，可以讓幾個或者更多的女人都為他瘋狂，被他徵服。）橋段，增加感情戲。

《莽荒紀》的製片人林正豪表示，為了增強情感表達，團隊花了兩年時間，擴充了大量男女主的感情戲和展現兄弟情的部分。

弱化了升級打怪，將重點放在了男女情感糾葛上，加入甜寵、輕喜元素，放大了女主的存在價值，從陪伴男主成長到與男主共同成長，能夠影響整個故事走向。但最終費盡心思的《莽荒紀》首播收視率為0.053%還是敗了。

為了拉近與女性觀眾的距離，各大導演更是瞄準了當紅的流量小生，《武動乾坤》楊洋、《鬥破蒼穹》吳磊、《天坑鷹獵》王俊凱、《擇天記》鹿晗......檸萌影業副總裁楊曉培更是明確表示，《擇天記》作為當年的第一部男頻作品改編的電視劇，佔盡了市場紅利，「我們當時很明確，這部劇是做給女性看的。」

今年男頻劇數量更是大爆發，《將夜》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《莽荒紀》陸續上映，但其就像一潭死水，任誰攪動都難起漣漪。

「男頻IP將死」的論調風靡，而「大IP影視劇似乎必須性別女」。

出路在遊戲

一味迎合市場，將自身女性化的男頻IP最終只能慘遭撲街，唯有找到自身優勢才是明智之舉。

一位業內的資深人士告訴龍門君，男頻文並非一無是處，只是不適合在影視化的路上行走，而遊戲或許是其真正也是最佳出路。

首先男頻文題材內容多元，它不僅滿足了男性讀者，同時討好了大部分女性讀者。玄幻、奇幻、武俠、仙俠、修真、都市、靈異、推理、歷史、軍事、官場、職場、遊戲競技等花樣百出，反觀女頻文則無非是披著各種外衣的「談情說愛」。

作為一位女頻文的忠實讀者的思思表示，她也會經常看男頻文，她身邊偷偷去看女頻文的男生寥寥無幾，但「鬥膽」去追男頻文的女生卻大有人在。

這也決定了男頻作品和女頻作品商業價值的巨大懸殊。

據調查，縱觀歷年來的網絡作家富豪榜，前20名之中基本上都是男性作家。其實，論訂閱收入女頻大神並不在男頻大神之下，影視版權方面雖然女頻作品屢屢成為電視「爆款」，然而影視版權畢竟只在百萬級，遊戲改編才真正拉開差距。據傳《武動乾坤》和《鬥破蒼穹》的作者天蠶土豆一部作品的遊戲改編版稅就高達五千萬。

唐家三少早前接受採訪時更是表示：「遊戲是作品最好的資金回籠方式，也是給讀者最好體驗的一種方式。

反觀女頻作品則往往在影視化了之後才是遊戲化，吸金能力遠遜。加之男頻作品的力量體系、升級套路本來就是和遊戲互相借鑑、共同精進的，所以遊戲化基本了無滯礙，而女頻作品則無此優勢。

遊戲或許是其真正也是最佳出路。

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