陰陽鎮怪談背後的秘密（陰陽鎮怪談:民俗驚悚題材如何走出）

2023-10-23 14:49:37 1

陰雨天電閃雷鳴，三個面色蒼白的無影男，身著黑色晚清服飾，一字排開站在棺材鋪門口……才剛開局，《陰陽鎮怪談》的恐怖氛圍就被拉滿。

最近，這部由張濤執導、李立群、金巧巧主演的《陰陽鎮怪談》憑藉著「中式民俗驚悚」意外火出圈，首日分帳票房達到573萬，創造了網絡電影史首日分帳票房新紀錄，給2022年的網絡電影一個開門紅。

《陰陽鎮怪談》圍繞陰陽鎮的殺人案展開，走的是偵探破局的路線，以創新為內核，結合中式民俗元素，將驚悚片推向一個新高度。

殺出重圍

作為2022年第一波網絡電影，《陰陽鎮怪談》可謂是票房口碑雙豐收。

上線首日，《陰陽鎮怪談》在騰訊視頻、愛奇藝雙平臺斬獲573萬的分帳票房，以大刀闊斧的態勢輕鬆打破紀錄。截止目前，分帳票房破3000萬元，騰訊視頻的分帳票房已破1700萬元，愛奇藝分帳票房為1272萬元。

播放表現也十分優異，累積觀影人次為1237萬，騰訊視頻累積觀影人次達631萬，愛奇藝為606萬。

全網熱度同樣呈噴井之勢，《陰陽鎮怪談》在開播首日即登上騰訊視頻、愛奇藝雙平臺熱搜總榜TOP1，在愛奇藝的站內熱度最高值突破6800 ，豆瓣實時熱門書影音TOP4，抖音、快手等短視頻平臺的熱度榜TOP1。

這樣的成績對於國產驚悚片來說實屬不易。

驚悚片在國外是一種非常受歡迎的類型片，而在國內卻沒有得到充分發展。自2014年《京城81號》一炮而紅拿下4.12億元院線票房後，國產驚悚片便一路下滑。

《妖鈴鈴》《新殭屍先生2》《床下有人》《荒村怨靈》《守靈》《七號公館》等國產驚悚片無一例外口碑全部撲街，觀眾對這些驚悚片最一致的評價是：「實在是辣眼睛,這種爛片活該票房撲街」。

特別是《七號公館》，這部由梁小龍、林雪、邵英英等三位中國香港「老戲骨」主演的電影上映14小時，票房竟然還不到4萬元，最終票房只有59萬,不及演員片酬的零頭，投資方到頭來血本無歸。

究其原因，大多是因為國產驚悚片拍攝手法簡單，製作粗製濫造、劇情漏洞百出、特效十分廉價，結局同質化嚴重，大多都指向主人公的精神問題，或者是人為、迷藥、致幻劑等套路，不少觀眾看完都覺得「沒勁」。

在驚悚片衰落的大環境下，有影迷將國產驚悚片調侃為「國產可怕片」，「十部裡面九部爛」成為國產驚悚片真實的寫照。

那麼，為什麼這部主打民俗驚悚題材的《陰陽鎮怪談》一經上線，便能引起市場的關注和觀眾的觀影熱潮呢？

創新之道

《陰陽鎮怪談》主要講述了民國年間陰陽鎮遭遇恐怖詛咒，一度有著「生人勿進，活人莫出」的詭異傳說，主人公閻陽一和書童寶葫蘆誤入小鎮後遭遇了種種怪事，最終揭開謎底。

首先，整部電影核心鮮明，一切都在為整個故事的主線和人物服務，節奏十分緊湊，充分調動了觀眾的爽感和恐懼感。

在大故事框架下，電影採用層層嵌套式的方法將棺材鋪掌柜之死，鐵木匠等五人之死，劉瘋子夜闖姥姥廟之謎、閻陽一和寶葫蘆叢林之遇串聯，幾分鐘一個轉折，高潮迭起，步步引人入勝。

其次，電影善於製造驚悚氣氛。通過光線、色調、音效、人物對話的使用，讓波詭雲譎、暗流湧動的陰森氛圍貫穿始終。

比如，在電影開頭，《陰陽鎮怪談》將鎮民口述「鐵木匠五人之死」與真實影像相結合，聽覺與視覺的雙重鋪設讓影片的恐怖氣息被無限放大。

影片還經常使用冷色調和昏暗的光線，增強了觀眾的不安。在音效方面，《陰陽鎮怪談》也與先前的驚悚恐怖片不同，影片並未從始至終鋪滿陰森的背景音樂，而是適當留白，配合滲人的畫面，反而是「此時無聲勝有聲」。

再者，電影與民俗文化相結合，讓觀眾產生諸多「意外之懼」。影片圍繞「民俗類的中式驚悚」的內核，添加了很多民俗元素。比如，五行方位、民間傳說、棺材鋪、黑色壽衣、紙人點睛、鬼賭命、為己買棺等，貼合觀眾生活的故事和傳說，真實感和沉浸感呼之欲出。

電影中還運用了眾多歇後語、打油詩作為重要的臺詞構成，極具東方色彩。例如，「陰陽鎮，生人勿近，活人莫出」、「陰陽鎮洞陰陽，一朝瘋魔禍心藏」、「閻王要收人，神仙也難留」、「做人走正道，何懼半夜鬼神叫」，彰顯了電影的東方神秘感。

「我們初衷就是想做一部不同於以往作品的民俗片，能帶給觀眾新鮮觀影體驗的影片。」製片人楊玉婷如是說。

電影《陰陽鎮怪談》在以往行業跟風創作、類型同質化嚴重的大環境下，以原創故事和中式民俗驚悚類別創新破局，刷新了網絡電影內容比拼的新維度。

如何複製？

在電影市場中，驚悚片較低的門檻和遠高於其他類型片的收益比，使得很多片商將視角投向這片陣地。

《孤島驚魂》（8900萬元）、《繡花鞋》（4342萬元）和《筆仙驚魂3》（3531萬元）等影片都是「以小博大」的典型，片商用區區百萬元的投資換取了幾千萬元票房。

國產驚悚片中也不乏一些好製作。2021年上映的一部將民間鬼故事和懸疑因素相結合《興安嶺獵人傳說》被譽為「國產恐怖片的標杆」，而此次《陰陽鎮怪談》更是被譽為「國產驚悚片的天花板」。

總的來看，小眾驚悚片得到了一定的發展，但還是處於參差不齊的局面，小眾題材意味著更高的風險，出一個爆款難度非常大，《陰陽鎮怪談》有何經驗呢？

（1）匠心製作，方能水到渠成。「把任何一個題材挖掘到最深處，都能產出爆款。」導演張濤曾在採訪中這樣說道。

張濤是第一代網生導演，早年拍過《道士出山》三部曲、《陰陽先生之末代天師》《民間奇異志》等驚悚片，是第一波嘗試民俗驚悚內容的創作者，多年的深耕讓他摸清了驚悚片的爆款邏輯，所以在創作《陰陽鎮怪談》的過程中也算得心應手。

在資金上，《陰陽鎮怪談》堪稱網絡電影的頂配標準。據了解，《陰陽鎮怪談》1400萬的成本中，用在製作成本上的佔比高達80%。影片後期精心製作了5個月，通篇都是實景拍攝，細節嚴絲合縫、特效鏡頭強炸裂，讓觀眾直呼「走心了」。

（2）精準到位的營銷策略。《陰陽鎮怪談》的宣發團隊也為此次影片大爆「添磚加瓦」，宣發團隊踩準了「童年陰影驚悚故事」和「民間奇聞怪談」兩個點，新奇感十足，充分激發觀眾談論欲望。

在渠道上，《陰陽鎮怪談》選擇在抖音、快手等短視頻上重點投放，二次創作將爽點和受眾記憶點加倍放大，使得影片中的經典段落在社交平臺上廣受熱議。

抖音話題量上線首日單日增長達4億，快手話題量上線首日增長超2.5億，截至發稿，#電影陰陽鎮怪談#在短視頻平臺總播放量超20億次的佳績，抖音平臺短視頻話題量破14億。其中，僅「紙人點睛」一條視頻點讚量破百萬。

（3）從人性的角度看問題是助力小眾題材破圈的關鍵。《陰陽鎮怪談》就深諳這一點，民俗鬼故事更多地是為觀眾獻上視聽上的衝擊力，而人性之惡才真正讓人感到心底發冷，鬼再可怕，卻不如人心冷漠、自私、貪婪、醜惡。

棺材鋪老闆的死亡並不是一場「鬼賭命」，而是養女何三姑所為，當年棺材鋪老闆強暴了何三姑，並導致其懷孕，何三姑用藥迷暈老闆後把他扔進了井裡，並將其推脫給鬼神。王二瘸子之死，也是何三姑一手造成的。殺人的原因是何三姑當年懷孕的事情被王二瘸子看到了。

其他人的死亡，同樣不是鬼造成的，而是影片中「面色祥和」、「正義化身」的鎮長幹的。

鎮長之前是個土匪，殺人放火無所不為，後來他殺掉前任鎮長，偽造文書來到陰陽鎮上任。為了防止事情敗露，鎮長接連殺了好幾個人，偽造出五行殺人的假象，於是就有了「陰陽鎮，生人勿近，活人莫出」的傳說。

在影片的結尾，一切陰謀敗露時，鎮長舉槍說：「我想當佛，可是沒人拜我！我若成魔，那就血流成河。」

人心作祟、人借鬼勢、怪力亂神，錯綜複雜的神鬼故事只是表象，背後展現的人性之惡才是真正內核。