移動DSP視頻投放第一炮 更簡單更高效
2025-05-10 21:50:24
泡泡網企業頻道頻道1月12日 「市場營銷的目的是充分認識和了解消費者，讓產品和服務滿足消費者的需求，不用推銷，消費者就會主動購買。」現代管理學之父彼得·德魯克先生40年前提出的名言對我們今天的移動營銷仍然具有指導意義。
為什麼有的消費者如此痴迷無印良品？在中國市場，無印良品的產品還說不上便宜，但是，卻擁有大量的擁躉。那麼，到底無印良品靠什麼在打動消費者？在移動即將主導營銷的今天，無印良品的移動營銷之路又具有哪些特點？
移動DSP的精準高效
無印良品充分認識和了解了消費者，在人群從PC轉向移動的趨勢下，品牌的消費群體也逐步轉向移動端，導致移動營銷成為越來受關注的營銷方式，無印良品緊抓移動營銷趨勢，從多維度展開移動營銷，無論是推出ipad行事日曆App（MUJI ToGo），還是推助睡眠應用（MUJI To Sleep），都與其品牌理念緊密結合，如今無印良品的移動營銷又有了新的方式：移動DSP營銷。
無印良品此次為了在成都地區內大量曝光新店開業信息，通過力美DSP平臺上進行精準廣告投放，以大範圍傳播來擴大覆蓋曝光和強化認知，並進行官網導流，促成核心的行為轉化。
在整個投放周期內總共獲得觀看廣告的約實際總曝光7，680，536次，總點擊39，879次，極大的超出預期目標。
無印良品成都新店開業廣告投放成功的關鍵在於投放方式的精準性，移動DSP實現了從「媒體定向」到「人群定向」的顛覆與創新，極大提升移動廣告的覆蓋面和有效性，使移動營銷變的更加簡單和高效。
移動DSP簡約而不簡單
力美DSP部門負責人指出，無印良品成都新店開業的移動DSP廣告投放運用了新的定向方式，這種定向方式是此前其他品牌所沒有採用過的，具有很強的指向性和可借鑑的地方，主要可以從幾個方面來概括：
第一，定向方式的創新。移動DSP受認可之處在於它定向的精準性，而在精準主要體現在定向方式上，較為被認可的定向方式有人群定向、地域定向、時段定向等等很多，或者綜合多種定向方式，重疊人群的精準度可以達到很高，此次無印良品的除了採用以上幾種方式外，還外加了一種「劇目定向」，這種定向方式主要以視頻為投放載體，以熱播劇目為依據進行投放，比如廣告主需要再那類視頻或者那個熱播劇前出現他的廣告，就可以通過移動DSP「劇目關鍵詞」定向來投放廣告。
第二，雙方投放。此次無印良品的移動廣告不僅運用了靜態的圖片廣告，還運用了動態的視頻貼片廣告，針對不同的人群會採取不同的廣告形式，以覆蓋更多的目標受眾。同時，在時段的選擇上也具有雙向性，在19:00-01:00是目標人群點擊播放視頻的活躍時段，在該時段加大視頻貼片的投放；在餘下時段主要以圖片廣告投放。
第三，自動優化。力美DSP可以找到最優的投放組合，並實施實時的優化策略，減少人工幹預，提高投放效果。移動DSP的效果優化有多重方式交叉進行，以保證最終投放效果的準確性和有效性。此次無印良品在優化過程中還使用到點擊率預估、自動競價、創意輪播、頻次控制、勻速投放等優化方式，進一步提高了整個投放效率。
移動DSP的投放方式套用無印良品的理念來說即是「簡約而不簡單」，「簡約」表現在基礎架構及投放方式上，廣告主很容易掌握，「不簡單」體現在投放表現上，移動DSP的投放效果一般都好於其他的投放方式，正如無印良品的產品看著很樸素簡約，但在品質及體驗上往往給人「不簡單」的感受。■
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