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最擔心的事發生了!又降價,海爾空調靠健康能行嗎?

2024-08-18 09:27:10

5月24日,一年一度618電商大戰吹響了預售的號角。從各大電商平臺空調商家的預售玩法來看,今年618,空調行業最為擔心的事還是發生了:多數品牌將之前的高品質、高價值的定位拋卻身後,打起了價格戰。

這也讓不少業內人士為海爾空調擔憂:面對價格戰,單靠賣健康空氣,海爾空調能堅持到底嗎?

空調行業為何重操價格戰舊業?

事實上,近半年來,空調行業的日子並不好過。據中鋼協監測,到3月末,中國鋼材價格指數比年初上漲9.44%,同比上漲37.37%。而銅價上漲更加驚人,從2020年3月—2021年5月,國內銅價從35000元/噸左右,一路飆升到75000元/噸。

面對原材料價格大幅上漲,空調業承壓前行,近半年來各大品牌價格都有不同幅度的上調。奧維數據羅盤顯示,今年截至5月23日,國內線下空調均價同比提升169元,至3549元;線上空調均價同比提升229元,至2650元。

一方面原材料上漲擠壓了空調廠家的利潤空間,另一方面,空調均價上漲也不利於市場銷售,這也使得今年3月到5月,空調銷售毫無起色。618電商大促節點來臨,雖然明白價格戰的種種弊端,但部分空調廠家急於出貨,不得已再次掀起新一波的價格戰。

面對價格戰,堅持健康品質的海爾空調能行嗎?

整個空調行業都加入了618降價狂歡?當然,也有例外!618期間,海爾空調堅持賣健康空氣,為用戶升級好空氣體驗。那麼,面對這場價格戰,堅持健康品質的海爾空調能行嗎?

事實上,今年618,除了價格戰,高端品質升級也是行業趨勢。根據《2020年中國健康家電白皮書》調研內容顯示,當下有92%的消費者在選購家電時會特別關注如空氣健康、飲食健康等「健康」功能。具體到產品類別,消費認知度最高的是健康空調,達到74.9%,空調的健康功能正在成為剛需。

為滿足用戶的健康空氣需求,海爾智家在業內率先提出了「賣健康空氣」的理念。並於5 月 17 日晚,啟動「海爾智家618健康空調煥新節",以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景,為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗。

業內人士分析,今年618打響的空調行業價格戰,是部分廠商為出貨不得已而為之。鑑於價格戰不利於行業的良性發展,同時將進一步壓縮現有利潤空間,這一輪價格戰或將點到為止,並不會持續太長時間。從長期來看,海爾空調堅持的健康空氣轉型是大勢所趨,未來將帶動更多的空調廠商轉型健康戰

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