百度文學正式成立，打造網絡文學新生態

2024-08-08 21:22:11 2

    2014年11月27日，百度文學成立發布會於北京王府井金茂萬麗酒店隆重召開。本次大會以「跨界破局」為主題，深入探討網絡文學多元化發展的可能性，探索新的立體化發展模式與道路，發布百度文學未來發展新戰略。現場各界名家雲集，到場媒體過百家，無疑是2014年度網際網路行業的重要動作，網絡文學界將再添強勁之旅。

    本次發布會，是百度文學這一品牌在業內的第一次高調亮相，發布了包括「縱橫中文網」「91熊貓看書」「百度書城」等子品牌在內的完整架構，整合了百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源支持，並現場籤約遊戲、影視等多家合作夥伴，打造完整產業鏈的雄心不言而喻。

   「粉絲經濟」「泛娛樂化」都是百度文學此次成立大會的重要關鍵詞。劉心武、嚴歌苓等文化名家暢談文學與影視；百度文學原創漫畫與鮮果影業合作的《瘦死的駱駝比馬大》電影發布分論壇，明星助陣，分外搶眼；百度文學大神級作家攜百度文學重磅打造的「封女神」隆重登場，也將發布會氣氛推向高潮。

    成立大會上，百度副總裁、用戶消費業務群組總經理王湛，代表百度致辭，他指出了百度文學同百度文庫、百度閱讀的區別，認為百度文學的成立完善了百度的文化產業，是百度泛娛樂化戰略中重要的一環。他更是強調，遊戲、社交、視聽、求知是任何一個有眼光的網際網路人都不會放棄的領域，只有這些領域合縱連橫，環環相扣，才能形成最為完整的網際網路娛樂產業鏈。這是從戰略高度上指明了百度文學成立的重要意義。

百度副總裁王湛

發力粉絲經濟，打造網絡文學完整產業鏈

    當今網絡文學核心是IP價值，曾經絕大部分內容供應商的發展模式是只對IP進行簡單的出售，而IP一旦售出，運營也隨之結束，之後對IP的開發以及能夠達到的價值空間，都與內容供應方再無關係。那麼，在激烈的市場競爭中，這種運營模式已經被一再證明無法一勞永逸，並且也將優質內容的價值一踩再踩，本末倒置。百度文學在此次發布會上表達的最為核心的戰略方向，便是要立體地挖掘IP價值，不僅要對文字部分負責，也要對它可能變成的衍生品——影視、遊戲、動漫等負責到底，打造完整的網絡文學立體化產業鏈，將一條產業鏈首尾相接，環環相扣，並指出，這同時也是對作者負責，對用戶負責。

    百度副總裁張東晨在百度文學產品線及戰略介紹的講話中，著重強調了「粉絲經濟」的重要性，闡明了百度文學發力粉絲經濟的新跨界戰略。他指出，一部網絡文學作品的粉絲，其消費能力以及對作者、作品的影響力，並不僅僅局限於作品本身，而是同作品一樣，有相當大的可挖掘空間。他們可能會是作品改編遊戲的潛在玩家，也可能會是作品改編影視的潛在票房。擁有龐大而活躍的粉絲群，也相當於佔據了巨大的市場份額。

    從運營作品到運營粉絲，從最弱勢的產業鏈末端，到操控整條產業鏈，百度文學的明確表態，似乎也透露出了網絡文學行業的未來方向，而擁有眾多百度平臺資源支持的百度文學，也就相當於擁有了將可觀的百度用戶轉化為百度文學用戶的可能性，無疑在粉絲經濟上有著得天獨厚的優勢。

    張東晨強調，百度文學自身正在推行的產業模式，並不是賣出版權就結束了對一部作品的開發，而是會全程參與到作品版權改編的各個環節，成為投資方，也成為收益方，憑藉百度文學的平臺優勢，通過整個百度的資源支持，用完整的產業模式去運營一部作品的最大價值，這才是真正的跨界破局。

百度副總裁張東晨

品牌優勢彰顯，友商合作雙贏

    以打造完整產業鏈為前提，百度文學發布了旗下子品牌及完整業務線，主打原創平臺與分發平臺，打磨精品內容，放開合作心態，輸入與輸出並行不悖，共臻至極。

    原創平臺方面以「縱橫中文網」為核心，擁有包括夢入神機、烽火戲諸侯、柳下揮、煙雨江南、蕭鼎、方想、無罪等網絡文學大神，籤約作者超過1萬，註冊作者超過40萬，書庫作品超過16萬，是當之無愧的，國內一流中文原創網絡文學平臺。

    分發平臺方面，百度文學擁有「百度書城」APP和頁面站，以及「熊貓看書」等自有平臺，保證了自有原創資源的穩定輸出，在移動閱讀市場表現搶眼。「熊貓看書」移動閱讀名列前茅，最新打造的「和閱讀」版也相當引人注目。而百度書城上線時間雖然較短，仍是新秀，但一直致力於打造最人性化閱讀器，在細節方面不斷精益求精，堅持用戶體驗至上，在同類產品中也可圈可點。

    同時，百度文學在第三方合作上也以開放的心態，積極推動與同類型企業的資源互換、合作，取得了良好效果。產業向合作、開放、融合、共贏的方向發展，是現今網絡文學發展的必由之路。因此，百度文學將從事網絡文學的同行都當做合作夥伴，積極促進友商合作，雙方互通有無，互惠雙贏，推動網絡文學行業水漲船高。目前與百度文學分發平臺進行業務版權內容提供的合作商數量數百家，其中囊括小說閱讀網、瀟湘，紅袖，晉江，看書網、磨鐵等眾多業內知名的合作夥伴，引入版權作品數量近十萬餘部，囊括合作夥伴的精髓作品。

    百度文學分發平臺內容日分發量已過百萬，目前已有包括中國移動、中國電信、中國聯通、掌閱、騰訊、塔讀、網易等數十家合作夥伴達成緊密戰略合作關係。接入海量內容，精準定位用戶，從而實現了百度文學分發平臺的穩步上升。

大數據支持，網絡文學白皮書發布

    此次百度文學成立大會，邀來眾多百度業務線負責人站臺支持，包括百度貼吧，百度音樂，百度遊戲，百度視頻，hao123，百度新聞，百度搜索等相關業務負責人。諸多百度高層的聯袂出席，同時也體現了整個百度對於百度文學的重視。其中，最為引人注目的，就是百度商業分析部代表百度數據研究中心發布的《網絡文學行業白皮書》，讓數據說話，診脈網絡文學市場形勢。

    這份針對網絡文學的數據研究報告，涵蓋了從行業到個人，從作品到用戶的諸多數據，深入淺出地分析了網絡文學的行業狀況，信息充實可靠。該數據分析分為市場大盤，搜索大盤，搜索行為，用戶畫像，及IP後續衍生幾個大板塊，數據詳實，分析透徹，給運營者及網絡文學作者都起到了重要的導向作用。

    而這份網絡文學白皮書的分析結果，也再次印證了IP價值的重要性，以及粉絲對於IP後續開發的重要意義。從用戶的搜索行為軌跡中，很容易看出讀者群對與作品高度相關信息的興趣，尤其是影視、遊戲等最容易對作品實現高度還原的領域，潛在價值極為可觀。在以往的IP改編中，常常出現的狀況是掛羊頭賣狗肉，買下作品的名字，卻將內核完全顛覆，從而引起原著粉絲的強烈不滿乃至抵制，許多作品的後續開發就這樣爛尾。或許這份數據可以為將來的影視、遊戲改編指明方向，符合原著的改編能為作品帶來更可觀的收益，而由內容供應方向產業鏈下遊隨作品一起輸送的粉絲，也是IP改編成功的有力保障。由此，也不難看出，百度文學本次發布會將關鍵詞定位在IP價值，粉絲經濟等，都是經過精準分析與慎重抉擇的。

    在大數據越來越受到重視的今天，擁有海量的數據和深度的分析無疑就是擁有了一手好牌，怎樣出牌怎麼樣佔得先機都有據可循，不會盲目無措，甚至可以避免許多彎路，讓目標與行動都更為清晰明確。背靠百度系資源支持，擁有大數據為支撐的百度文學，相較自己的大多數同行，有著得天獨厚的優勢。

    在百度文學成立大會的現場，百度文學還發表了正版版權倡議宣言，包括中文在線、掌閱、塔讀、逐浪網、京東、龍源網、VIVA電子雜誌等業界知名企業在內共同莊嚴承諾，保護正版，打擊盜版，維護網絡文學創作環境的健康與持久。

泛娛樂化運營，名家大神女神齊助陣

    秉承立體化挖掘IP價值，打造網絡文學完整產業鏈的宗旨，百度文學成立大會將傳統出版、影視、遊戲、綜藝等等形式兼容並包，呈現出海納百川的大氣，整場發布會亮點頗多。完美世界，巨人網絡，華策影視，鮮果影業，千和影業等百度文學重要的泛娛樂合作夥伴都在發布會現場同百度文學戰略籤約，確定長期合作關係，共同開發原創作品立體價值。

    主發布會接近尾聲時百度文學大神出場則打破嚴肅氣氛，將發布會推向高潮，也將泛娛樂化的概念充分詮釋。傳統名家劉心武、嚴歌苓同百度旗下大神方想，亂世狂刀共話傳統文學與網絡文學的碰撞。隨後柳下揮、方想、流浪的蛤蟆，月如火，緣分0等五位百度文學旗下知名作家紛紛攜「封女神」登臺亮相，引爆現場。「封女神」是百度文學於今年7月推出的選秀造星活動，目前已為《刀劍神皇》《仙路爭鋒》《仙武同修》《戮仙》等作品拍攝出精美真人版封面，對作品的推廣起到了良好效果。有許多作者的書迷報名參加，增強了讀者的參與性，拉近了作者與讀者的距離。當天陪同五位大神登場的包括由「封女神」打造的網絡紅人「新度娘」語希範，「臺灣E神」張永歆，「小林志玲」陳瀟，「五百強美女主管」婁婁，「小劉亦菲」劉天陽，「美女賽車手」劉露等十人。

    也是從泛娛樂化的目的出發，百度文學此次發布會設置了諸多有趣的互動環節，例如利用手機號實現無紙化籤到，自助列印胸卡；茶歇時間，「封女神」們在體驗區接受參會嘉賓、觀眾共同合影；分論壇之後的抽獎也掀起了一波小高潮，天語手機最新款尼比魯金星一號及燃點白酒都為本次發布會傾情贊助了獎品及伴手禮品。

    百度文學成立大會主體發布會之後的三場分論壇部分，也是高潮迭起，驚喜不斷。

    由縱橫原創漫畫《比馬大戰記》改編的電影《瘦死的駱駝比馬大》的製作團隊鮮果影業擁有業內頂尖IP研發能力和製片經驗，在同百度文學聯合主辦的影視分論壇上，與影視圈眾多重磅嘉賓聊影視聊文學，各抒己見。這是藝術與商業的碰撞，也是影視與文學的碰撞，在碰撞中擦出火花。

    廣電總局旗下中國音像與數字傳媒協會數字傳媒工委宣告成立，同時舉辦了數字傳媒高峰論壇，主題為「文化的跨界與重構」。邀請到遊戲、影視、文化、媒體等各領域嘉賓共同參與，著眼於數字閱讀的發展，基於發布會主體部分對百度文學產業線與戰略的說明，以及網絡文學白皮書提供的參考信息，深入探討了網絡多文學的發展方向，尤其就移動網際網路時代對文學創作和接受的影響，進行了討論與交流。參與討論的嘉賓來自原創產業鏈上的不同環節，從各自的行業出發，探討未來發展的方向與模式，非常具有啟發性。

    壓軸出場的，則是著名作家劉心武、嚴歌苓，兩位分別發表了題為《不要對大頭尖叫》以及《小說家的電影人生》主題演講。劉心武在吊人胃口的演講裡，講述了電影發展的歷程，以電影中初次出現被砍掉頭顱的特寫引發觀眾的反感尖叫，來比喻新興的網絡文學，作為一位傳統作家，他認為任何新鮮事物都會從被質疑到被接受，他希望大家都能以更加平等更加開放的心態接受網絡文學，認可網絡文學的重要性。而嚴歌苓則從自身經驗出發，主要分享了文學與影視的淵源，作為與張藝謀、李安等都有過重要合作的華裔作家，嚴歌苓的作品本身就是IP價值最大化的典型代表，她的演講同百度文學整場發布會的主題首尾呼應，相得益彰。

    2014年，百度文學正式提出全產業鏈發展戰略，致力於以IP為核心，發展粉絲經濟，跨界破局，全面立體參與到IP運營的各個方面，打造網絡文學產業新生態。百度文學的正式成立，不僅是百度泛娛樂化戰略的布局成果，更將為整個網絡文學產業帶來新的可能與機遇。