百度發布Q4財報：輕應用打開新增長空間
2024-02-01 09:14:15
泡泡網應用軟體頻道2月28日 2014年2月27日上午9點(美國東部時間10月29日)，全球最大中文搜尋引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2013年12月30日的第四季度未經審計的財務報告。百度Q4營收為95.23億元人民幣，較2012年同比增長50.3%。其中百度移動業務營收佔到第四季度總營收的20%，移動端收入為整體營收的增長起到了顯著貢獻。百度管理層在召開分析師電話會議上對新一季度的財報數據、營收表現進行了要點解讀。電話會議中，值得關注的是，李彥宏強調了百度移動在技術方面探索的進展，並著重指出了輕應用對於用戶體驗和長尾開發者的意義和價值。在財報及高層提問環節，輕應用得到了多次「曝光」，被認為是百度未來重點拓展的應用形態，也是保持市場份額、提升行業地位的重要支撐。李彥宏在強調百度移動在技術方面探索的進展時表示，「我們在幫助人們更便捷的獲取APP方面取得了巨大進展，包括推出輕應用。對於用戶、對於很少被延伸到的開發者，以及在本地APP商店中很難被發現的長尾應用來說，都十分重要。」去年8月底推出的「輕應用」機制，通過與搜索技術的結合，改變了傳統應用分發模式，也成為移動營銷最容易被企業接受的新形式。
實際上，輕應用的出現是行業環境使然，隨著HTML5技術的成熟，展現形式上的豐富，以及4G所帶來的高帶寬、低資費環境，Native APP形態並非一股獨大。百度在移動入口和應用分發上的「雙核」策略，獲得了巨大成功。目前已經14個過億移動產品，百度和91無線佔據了本土移動分發41.2%的市場份額，日均分發量突破9000萬。百度通過投入，不僅在移動領域產生了牽引力，更建立了完善的生態。
輕應用不僅幫企業低成本地獲取用戶，提升用戶體驗，更是用戶最容易接受的一種營銷模式，效果最直接、最有效。目前已經有不少輕應用的成功案例，擁有上萬款主題頭像的「頭像淘淘」，上線輕應用後日活躍用戶猛增了54.4%，同時帶動nativeapp日下載量增長了42.9%。再比如「58租房「，帶來了移動用戶和流量80%的增長。像「景點通」輕應用，更是獲得在十一黃金周取得了流量暴增145%的好成績。一些國際大品牌如寶潔、蘭蔻等也嘗試輕應用，獲得了高回報。為品牌廣告主大大節約了開支。從用戶角度來看，景點通、查違章、鬧鬧女巫店等應用，及旅遊、視頻、生活服務工具類目和母嬰醫療，均取得了不錯的成果，深受用戶喜歡。
移動推廣營收的翻倍意味著，輕應用將發揮更大的作用，也會形成成熟的生態，給用戶帶來即搜即用的體驗，給移動開發者提供完善的開發、運營、變現等全方位支持。同時也為百度貢獻更大的營收比例。未來，移動網際網路產業也將逐步扭轉目前APP形態單一的局面，形成輕應用、APP並駕齊驅的格局，最終改變移動移動網際網路競爭模式。搜尋引擎作為聚合用戶需求的流量入口，將在輕應用時代得到回歸，並開啟新的營收窗口和利潤增長極。■
