AdTime：互動電視帶來臺網融合新命題
2024-02-01 09:09:15 2
泡泡網應用軟體頻道2月25日 2000年的大年三十晚上，我家的彩電在那天白天罷工，所以一家人圍著出產於上世紀70年代的黑白電視看春晚，只有我於心不甘，打開電腦試圖用網絡直播來看春晚，結果令人失望，畫面很卡根本不能看。那時我在想，假如有一天網上可以輕易看到電視臺節目了，人們還會買電視麼?我的問題沒過多久就變成了現實，寬帶的普及和各種視頻網站的風靡，不但讓人們可以看到電視臺的節目，還能看到很多電視上看不到的精彩英美劇。可電視消亡了嗎?最起碼十幾年後的今天，電視依然老而彌堅。但為人們提出了一個關於臺網融合的新命題。最早臺網融合的構想是，即在網絡上做好電視臺的服務，開設電視臺節目與活動的網絡版，電視臺在適當的情況下可將網站廣告捆綁銷售，擴大其品牌知名度.本意是讓網絡輔助電視臺的廣告銷售，而現如今很多數據顯示，網絡廣告的銷售額已經超過了電視廣告，並出現此消彼長的局面，在臺網融合中網絡已經不再是輔助電視臺的角色，而是逐漸佔據主導地位。
隨著受眾需求的增長和新媒體技術的更新，臺網融合的範圍也在逐漸拓展。特別是這些年智能電視的快速發展，為臺網融合增添很多新的跨媒體合作經營方式。就像現今既可以上網，又可以看電視直播的大屏幕電視，與傳統電視相比各種網絡接入方式的「互動」電視不必依賴於黃金時間段及熱門節目的限制，且時效性更強，全天任意時段均可進行廣告投放。而各種電視節目又能夠通過點播與定製的方式，對節目本身取得二次增值的機會。
如此雙贏的機遇更是被網際網路營銷企業大為看好，比如AdTime推出了Adsmart互動電視投放平臺，不僅獨家佔據了開機大屏廣告資源，也為臺網融合的新課題提供了新的運營思維。在廣告投放方面，如今臺網融合的真正價值在於溝通電視臺與網絡的界限，集中進行大數據的分析與投放，並讓多屏互動的營銷得以更好地實施。AdTime目前成為了國內知名一家網羅了智能電視、IPTV數位電視三方的優勢資源的機構，還與十餘家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運營商達成了戰略合作關係。而且，AdTime利用現有成熟的大數據分析平臺，通過跨屏鎖定目標用戶，可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡，在此基礎上實現廣告信息的準確調度與投放，也將電視這個傳統媒介變成為了跨屏融合的新型電視媒體。
從傳播的角度來看，臺網融合代表了媒介融合的主流方向。臺網融合既使傳統影視內容在網際網路獲得了良好的延伸推廣，也使影視收視率獲得了有效的提升。而從媒體經營方面來看，由Adsmart這種大數據平臺所介入的新型整合營銷方式，不僅帶來了全新的廣告契機和可觀的運作收入，也完善了跨媒體合作的經營方式。■
