【實戰總結】：引入網紅項目，並不等於打造出了網紅景區！
2023-03-31 03:07:28
一、什麼是「網紅景區」？
隨著短視頻等社交軟體的普及，以及各種精美照片和視頻的推廣，眾多網紅景點如雨後春筍般湧現。有時連當地人都不明白，一些看似普通的地方，怎麼可能一夜之間。中間變得擁擠？
其實，中國的景區只有兩種：一種是走紅的景區，一種是希望走紅的景區。
網紅景區，景區本身的某些特色在網際網路的影響下被放大，後來被網際網路世界追捧網紅景點的特質，成為「網際網路景區」。網絡的迅速普及，讓這些原本養在閨房裡的地方名不見經傳，然後通過一些工具美化，加上濾鏡和編輯效果後的景點著實讓人期待，所以大批遊客尤其是在國慶等黃金周，這些網上熱門景點自然成為遊客搶購的目標。
據今年五一假期後的旅遊數據統計，重慶洪崖洞日均接待遊客超過8萬人次。成都秀麗東方日均接待遊客近5萬人次，是青城山、九寨溝的三倍；西安永興坊日均接待遊客近5萬人次。5月1日網紅景區遊客量的井噴式增長，在一定程度上也意味著，在全球旅遊的新時代，網紅景區受到了全國的關注和追捧。
二、旅遊IP是什麼？
所謂IP，顧名思義就是智慧財產權。在智慧財產權制度下，旅遊景點的獨特性和個性，以及由此產生的競爭力和經濟價值，都被創造出來，並不斷增強其吸引力。還有粘性。正因為如此，IP代表了個性和稀缺性，體現了商品的核心價值，可以化解同質化的價格戰。
因此，IP是景區的形象認知，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引遊客的元素。同時，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、遊戲等；IP是市場化的產物，是旅遊景點的個性化，是突出自身產品與其他競爭者區別的特色，是獨一無二的。在本地，通過IP，可以在複雜的市場中快速發現和定位景點，甚至傳播景點。
IP的關鍵在於「專有權利」，核心在於智力的創造性工作；因此，旅遊產品的智力創造首先有「智力」，其次是「創造」，然後是「結果」，然後是「智力」的獲取。「產權」旅遊產品，最終以該產品為賣點，收穫價值。學以致用，學以致用是：用智慧整合挖掘當地原始旅遊資源，規劃、發現、濃縮品類，創新聚焦個性化旅遊IP產品，用各種系統化建設激活氛圍，場景和玩法滿足消費者日益增長的出行需求，引爆旅遊目的地，
三、如何打造網紅旅遊IP？
1、特色豐富的場景項目和業態介紹
西安永興坊，從數據上看，永興坊自2014年開張以來，截至2017年11月1日，三年來近50萬人在這裡喝過碗酒，但也只是震動。2017年，聲音逐漸走紅的時候，掉了20萬張。2018年的五一期間，每天有近2萬人來這裡打碗。
司徒鄉與文旅創意營銷機構合作，通過引入傳統鐵花項目，迅速引爆網絡並普及市場，成為當年春節旅遊市場的一匹黑馬。2016年春節期間，短短17天就接待了120萬遊客。2017年春節期間，18天接待遊客150萬人次。2018年春節期間，創下180萬的新高。大鐵花網紅項目的市場引爆不可或缺。
我們可以看看最近網絡上火爆的一些景點，比如花海花海、五彩繽紛的滑梯、高空鞦韆等等，從這些景點可以看出一種強烈的感覺畫面感強，代入感強，新穎，互動性強。性等特徵是這些場景能夠成為網紅景區的關鍵。
景區通過引入具有識別性、創意性、特色的項目帶來的轟動效應，實現人氣目標。在旅遊中，有一些創新項目可以在短時間內吸引人們的注意力，並能迅速將這種注意力轉化為人們的籤到行為，這類項目有潛力成為網紅項目。
2、創意網紅場景，豐富營銷矩陣打造
汝州市花海涇區網紅橋項目受到各大短視頻平臺熱捧，吸引了眾多遊客前來景區打卡。相關視頻在各大短視頻平臺點讚量已超過7000萬，正在非常受歡迎。巨大的流量效應也讓很多網播平臺從業者把碩平花海作為工作基地。無一例外，以網紅橋梁為素材的小視頻，經過加工、創作、發布後，都會在快手、抖音、火山等平臺上發布。「西瓜」等網際網路平臺獲得了大量點擊，產生了直接或間接的經濟效益，進而對汝州、朔屏花海產生了強烈的宣傳和推廣。據不完全統計，在「網紅橋」的直播中，粉絲超過10萬的主播多達20名，粉絲超過50萬的主播更是不計其數。2018年元宵節期間，接待遊客約12萬人次；2018年5月1日，共接待遊客21.6萬人次（數據來源於網絡）。
除了自身場景的各種特點外，移動網際網路的技術和流量對網紅景區的發展起到了巨大的推動作用。內容創意、網紅場景、線下景區、線上短視頻平臺助力。兩者合力形成良性閉環網紅景點的特質，讓各種網紅場景風靡全國。
3、長遠規劃，展望未來，持續優化完善
青島市玉山路與大學路交叉口的「網紅牆」。紅牆琉璃瓦和白色路牌非常有特色。隨著遊客在網絡上的自發傳播，這裡已成為年輕女孩和情侶入住的勝地，有「角落遇見愛情」的美譽，吸引了眾多遊客前來入住和拍照。青島市政府多部門多次對大雪路玉山路立交位置進行維修、維護、建設，以減少安全隱患，提升遊客體驗。
這些項目不一定要特別大或特別貴，也不一定非要設在大景區或老景區，甚至不設景區。對於一個景區來說，IP是一種個性、稀缺性、交易入口、象徵化等特徵；而網紅則可以為景區帶來更多的可能性：高速傳輸、流量爆發、景區年輕形象 增加景區特色產品的銷售渠道。
IP+網紅=網紅IP。如果一個景點的IP成為網紅IP，該景點不僅會擁有自己的特色和主題，還會吸引高速傳輸、流量爆炸和大量遊客的關注，從而提升變現景區IP率和價值轉化率。
