數字藏品的價值和觀點（數字藏品的價值如何評估）

2023-10-06 14:02:02 2

用戶被邀請共創數字藏品「告白電波」

封面新聞記者 孟梅 歐陽宏宇

「山有木兮木有枝」、「弱水三千，只取一瓢」、「只願君心似我心」……根據頁面提示，你用方言錄下一句表達「我愛你」的音頻並上傳雲端。隨後，你的這段錄音會和10多萬名網友的聲音一起，在同一空間相遇碰撞。如果你的錄音被選中，便有機會被打造成一款音頻數字藏品，在平臺上發售。

這是荔枝FM即將在「5·20」推出的「告白電波」活動。隨著數字藏品滲透進各行各業，類似的項目在網際網路上已不勝枚舉，人們最熟悉的文物、雜誌、遊戲、品牌都有了屬於自己的數字藏品，甚至還邀請用戶參與共創。

當區塊鏈技術在IP界掀起颶風，數字藏品被收藏者追捧，被市場與資本青睞，大量的數字藏品平臺應運而生。我們該評估一件數字藏品的價值？是藝術價值還是稀缺性拉動了這一市場？入局數字藏品賽道又應如何避雷？5月12日，多位數字藏品業內人士在接受記者專訪時解讀到，要以長遠的眼光去規劃和衡量數字藏品的價值，在未來，數字藏品與實體經濟的結合或將將進一步增強其價值。

評估數字藏品價值

應具有其獨特的價值感

「如何製作自己的數字藏品？」「『明代畫作』系列數字藏品畫作值得搶嗎？」「數字藏品發行量超過多少就沒價值了？」在B站上，不少UP主現身說法，手把手教網友如何挑選，甚至上鏈鑄造、發布數字藏品。

在市場的推動下，一批批數字藏品平臺瘋狂生長。陀螺研究院此前發布的《數字藏品發展應用報告》顯示，目前，我國已有數字藏品企業超過200家，從產業鏈可劃分為版權方、發行方、底層技術提供方以及交易平臺，貫穿數字藏品的鑄造、交易與流轉完整的生命周期。在國內，除了以螞蟻、騰訊、京東、百度等幾大網際網路大廠推出的平臺，還有大量中小企業入局。

作為一家數字藏品平臺的創始人，宣雯進入這個賽道還不足一年時間，目前她的平臺上海元代科技正在布局當代藝術、時尚、潮流、文化四大領域的高端數字藏品。

「數字藏品內容的優質性與稀缺性是最重要的價值衡量標準之一。」宣雯說，如果個人或企業要發行數字藏品的話，一定要以長遠的眼光去規劃和衡量其價值。因為當數字藏品變得非常普遍，以至於每個人都擁有數字藏品的時候，仍舊被人們所珍視的藏品必定要具有其獨特的價值感。「比如，很多父母會把孩子成長過程中的每一個瞬間做成相冊留存下來，如果這種相片在區塊鏈上變成數字藏品以永久珍藏，對每個人來講就是具有非凡的意義。」

數字藏品賽道上避雷

技術和創意能力同樣重要

劇情式IP將數字藏品同動畫劇情、3D數字展館、虛擬偶像等結合到一起進行打造

上月底，宣雯的平臺推出了一款以元宇宙為概念的劇情式IP，基於區塊鏈技術，將數字藏品同動畫劇情、3D數字展館、虛擬偶像、網絡小說、原創周邊、實體經濟賦能等結合到一起進行全方位打造。事實上，宣雯的平臺只是作為發行方參與市場，他們的身後還有許多底層技術提供方提供區塊鏈的技術支持。

曾海濤所創立的上海美匣科技就是這樣一家提供SAAS開發的技術解決方案公司。據介紹，他的技術平臺已經被數十家數藏平臺使用。

「數字藏品領域需要非常多方向上的複合能力，並不是所有企業都適合做數字藏品。」曾海濤告訴記者，目前，有許多非技術企業具備做數字藏品的大部分複合能力唯獨技術能力，而這就是底層技術提供方生存的根基。

記者注意到，目前在數字藏品賽道上，大量的博物館、演藝集團，甚至媒體都扮演著版權方的角色。此外，還有如藍色光標、靈境文化等內容運營公司，承擔著協助品牌和IP做數字藏品創策、製作和發行的工作。

分工越精細，意味著行業成熟度越高，同時也可以幫助企業精準「避雷」。以數字藏品平臺底層技術為例，一些公司用做網站的模式來做平臺，這樣做一旦碰到大流量就會導致平臺崩潰；還有平臺推出的數字藏品只是在圖片上打上水印編號，其實並沒有在區塊鏈上登記，甚至平臺不公布自己使用的底層區塊鏈名稱，又或者公布的是在鏈上無法查詢的虛假信息。

在曾海濤看來，如果企業要進入元宇宙數字藏品領域，首要考慮的是技術基礎，包括技術團隊有沒有開發過支撐大量並發搶購的技術能力和落地案例，有沒有區塊鏈的技術底層能力，技術功能是否能適應不斷迭代的營銷手段，以及合規性考量。

宣雯則認為，網際網路和科技企業相對於普通企業進入數字藏品賽道的門檻和難度會低很多，但如果要做到一定高度，就需要IP、創意和運營等多方面能力的相互促進，而不單獨取決於技術。

數字藏品會走向何方

將與實體經濟進一步結合

「人們希望數字藏品是未來元宇宙的一個入口，就像今天我擁有的某個獨一無二的數字藏品頭像，未來可以以這個形象在某個元宇宙裡進行社交。」宣雯解釋，當市場有了大量的數字藏品時，其僅僅只是可以確權的數字資產就不夠具有吸引力，而需要更多的應用場景。

提供可辨認的身份ID之外，數字藏品也被不少業內人士看作是元宇宙的通行證。當前，元宇宙最關鍵的應用場景就是產業場景。曾海濤認為，虛擬世界和實體經濟融合的元宇宙將是大勢所趨，未來會有更多實體經濟品牌和公司會進入數字藏品領域。「下一步的發展是數字藏品與實體經濟會進一步結合，上面還會附屬一些實體的產品和服務，這也將進一步增強數字藏品的價值，這也是國家倡導的方向。」

事實上，曾海濤的預測在目前已現端倪。上月，京東靈稀平臺上就推出了一款名為「奇達熊帶你遊京城」的數字藏品，用戶購買後還可獲得一本旅遊紀念冊和景區門票權益。此前，超10萬人在小度官方商城渠道預約搭配數字藏品「虎躍星辰」的小度智能屏X10數字藏品限定版，李寧閃擊VIII宏遠籃球鞋限量發售600雙，並同步贈送數字藏品。此外，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等奢侈品牌也在試水「實物商品 數字藏品」的新模式。

雖然現階段數字藏品主要還是以畫作、音樂、電影等藝術的形式呈現，但有分析人士認為，從帶動實體經濟發展的角度看，作為贈品的數字藏品雖未具備相應的價值，但品牌方通過這些藏品拉動了實體商品提升銷量，並讓新品搶先一步為市場所見。

「數字藏品因為需要具備藝術性和價值感，因此最先受影響的必定是與藝術相關領域，當這些領域的數字藏品變得普及之後，數字藏品也必將走向更為廣闊的受眾和領域。」宣雯表示，就像是未來的父母可能會將孩子的照片和畫作變為數字藏品來珍藏，進而帶動數字藏品和線下營銷、品牌權益相結合，以虛帶實，也可成為一個新興生態。「數字藏品必然是從藝術品開始逐漸融入更多的創意和場景擴散蔓延，就如同上述案例一樣，在未來的演進會給各行各業帶來新的機會。」

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