搶佔高端手機市場 酷派4G終端全面發力

2025-04-11 12:04:24

　　泡泡網手機頻道6月18日 不久前，剛剛實現1000萬臺4G手機下線的酷派，近期似乎又有了新動作。據行業分析人士透露，酷派憑藉其強大的技術實力，在中國移動布局高端手機的研發陣營中脫穎而出，將在未來推出中國移動首款雙卡三網三通的高端智能機型。由此，酷派的4G版高端旗艦新機大觀4雙卡尊享版也逐漸浮出水面。另外，也有專業人士認為，酷派在中國4G市場欲爭奪市場卓越的位置，將不可避免與行業大佬三星展開正面交鋒。

　　先人一步，2009年已經開始啟動4G項目

　　任何成績的取得都是有原因的，其實早在2009年酷派就已經啟動了國內4G的研發，同期也正式發布了中國首款的TDD-LTE手機。進入2011年，酷派已經開始給美國的運營商訂製4G的產品，在美國贏得了非常好的出貨訂單，單期出貨超過了120萬臺。酷派在4G的技術上已經突破了，前幾年是技術性，這幾年是實際的判斷。

　　2013年7月酷派制定了「領航4G」的戰略。目標制定之後，酷派公司上下齊心，迅速轉化成行動力，投入產品的研發、供應鏈的整合，包括跟上遊很多戰略的整合。

　　從今天的結果看到產業鏈的提速，已經可以說大大超出了國內同行推出高性能的產品。酷派的產品不但款式多，而且更重要的是供貨量方面非常充足，在性價比方面也具有一定的優勢。

　　攻克技術難題 酷派獨推中國移動雙卡三網三通手機

　　在4G高端產品的布局上，中國移動一直以來希望能有國內外知名廠家可以夠研發出一款雙卡三網三通高端手機。國內外知名品牌廠家共有5家參與TDD-LTE高端手機的研發，但基於當時高通高端晶片尚未解決雙卡雙待技術問題，需要廠家通過技術創新解決雙卡技術問題，這需要克服很多的技術層面困難。在經過立項半年之後，其他4個手機廠家先後放棄了雙卡TDD-LTE產品的研發，唯有酷派不畏艱難終於攻克了基於高通高端晶片層次的雙卡技術瓶頸，研發出全球首款TDD-LTE雙卡三待高端手機。

　　這款中國移動定製的首款4G雙卡三待手機，在後來被命名為大觀4雙卡尊享版。大家也應該知道，目前高端用戶的需求五花八門，很多人可能有兩個以上的號碼，大觀4雙卡尊享版這種4G雙卡三待手機既可讓用戶使用中國移動的4G，又可延續3G號碼，這顯然更符合很多高端用戶的需求。

　　酷派積累500萬高端用戶 產品售價均超4000元

　　事實上，酷派敢於推出這樣的高端手機不僅因為技術底氣，還因為酷派歷史上曾主打高端手機，已積累龐大的高端用戶。據透露，酷派專注高端手機市場11年，積累了近500萬的高端用戶：精英人士、企業家、企業高管、政企客戶等等，這些用戶恰恰是目前其他國產品牌所不具備的，而且品牌忠誠度非常高，用戶粘性強。預計在4G時代，大觀4雙卡尊享版正好可以為這些高端用戶提供換機機型。

　　事實上，在酷派最強機型大觀4雙卡尊享版即誕生的背後，可以追溯其在高端產品路線上頗為漫長的發展歷程。

　　自2003年，中國知名款CDMA1X彩屏智能手寫手機酷派688上市；2005年，酷派推出了全球先進款CDMA/GSM雙模智能手寫手機858，同年還推出了全球先進款CDMA/GSM雙模雙待智慧型手機酷派728；一直到2011年5.5英寸雙模雙待機型酷派9900上市，配以高通雙核處理器，這些都是當年中國主流高端智慧型手機，填補了部分高端手機市場。

　　到了2012年，酷派大觀系列產品正式誕生，首款大觀HD9960上市價4980元， 2013年9月，酷派發布大觀4，上市價4000元，均為該年國產手機最高檔次機型。此次，大觀4尊享版再度啟航出擊，攻克了高通801平臺最難的雙卡技術難題，成為全球首款4G雙卡三待手機，也會成為迄今為止最強大的酷派4G高端機型。

　　4G高端領域全面挑戰蘋果、三星

　　據國外媒體報導，在全球市場，蘋果、三星佔住了全球手機市場99%的利潤，其餘廠家只佔住1%的利潤。分析人士認為，目前高端市場被蘋果、三星所把持，其他廠家在高端市場不斷萎縮，而高端產品為蘋果、三星帶來了大量的利潤。因此，未來不僅在中國市場，而且在全球市場上，只有在高端市場佔有一席之地，才有機會發展強大。

　　有消息稱，大觀4雙卡尊享版即將於6月中下旬推出，這款產品的問世也意味著，酷派將全面挑戰蘋果衝刺中國4G第一的寶座。近年來，酷派不僅已發展成為了千元機領域領跑者，同時在中高端手機市場也頻頻發力，取得了令業內矚目的戰績。酷派高端旗艦系列產品大觀4雙卡尊享版的推出，無疑將對蘋果和三星等長期霸佔國內中高端市場的洋巨頭髮起新一輪的挑戰。

　　酷派大觀4雙卡尊享版是一款支持4G的雙卡三網三通的產品，也是酷派大觀4系列的第三版產品。知情人士透露，大觀4雙卡尊享版售價很可能在4000元左右。此前，酷派已推出了支持電信雙卡版本的大觀4和支持中國移動4G網絡的大觀4移動版。

　　4G發展之初酷派先發制人，率先推出了多款千元4G智慧型手機，迅速搶佔了4G入門級市場，4G手機佔有量已超越三星僅次於蘋果列居國內第二，這樣的成績引發了業內極大的震驚。此次即將推出的大觀4雙卡尊享版將是酷派搶佔4G高端用戶全面布局4G市場的重要一環。對蘋果、三星等洋巨頭而言，無疑將面臨其強有力的挑戰，而中國4G市場的格局或將再度面臨改變。

　　2014年是酷派品牌建設年

　　之前酷派會認為產品做好就行了，但是後來發現公司要進一步成長，尤其是到了很大規模的時候，市場再想擴張是非常困難的。這時候要想保證出貨量持續穩定增長，對品牌的塑造就顯得尤為重要。所以，酷派在今年會有一系列的大動作。

　　比如酷派的手機一直很多，但在前些年產品的名字比較亂，多以純數字命名，這就導致用戶即使認可品牌、認可產品，但卻記不住它。所以從今年開始，我們開始規劃品類。比如剛剛下線的第1000萬部4G手機型號為酷派S6，那麼它的下一代就叫S7，這樣曾經用過S6的人對下一代產品就不會陌生，即使沒有用過的消費記起來也不會混淆。這對品牌的沉澱是非常有好處的。

　　產品系列化之後，酷派將會在推廣策略上也發生改變，就是更加聚焦了。聚焦的結果是錢更多了，因為推廣更為集中。此外，酷派今年在預算上也增加了很多。包括跟媒體、網際網路合作方面投了很大的資源。或許我們逐漸會看到網上、電視上、實體廣告、甚至機場大屏上，都會有酷派的身影。■