松下捲土重來，日式精緻再次搶佔京東618家電市場

2025-05-02 18:35:26

　　松下是一家老品牌了，在我國有很高的知名度，早在上世紀70年代末80年代初就已經進入中國，創造過無數輝煌，巔峰時期曾佔據中國家電市場份額的近20%。但隨著我國的國力強盛和民族品牌的崛起，進入新千年以後，松下和其它日系品牌一樣逐漸被邊緣化。特別是在電視領域的失誤，對松下造成了難以估量的損失。

　　從2013年開始，松下關閉了等離子電視工廠，甚至徹底退出中國和美國的電視市場，並退出日本智慧型手機市場。同時，增加設立AVC、環境、住宅、汽車四大事業部，加強白電和生活電器業務。

　　近幾年，松下憑藉一些舉措和前瞻性的戰略，重新構築自己的優勢領域，取得了很不錯的成績，再加上與京東的合作，松下這位大咖終於在今年的618重新奪回了榜位，據說6月期間松下還單獨為京東平臺開通整套生產線，日產過萬。松下小家電更在618期間為京東生產專供型號NA30電吹風超50000隻。

　　除此以外，6月8日-10日，松下智美空間還重磅登陸北京薈聚中心，以「越忙碌，越美麗」為核心概念，與京東家電合作開設線下體驗快閃店，消費者們爭先體驗，現場人氣頗高。店內有蒸面器、RF童顏機、納米水離子電吹風等很多松下引以為傲的產品，很多產品讓現場體驗的人們愛不釋手。

　　松下重築品牌力量反應最直觀的就是排行榜，在今年京東618家電銷售排行榜中，松下的個護品類排名前五，美容電器排名第六;對於吃貨市場，松下同樣沒有放過，從電飯煲、微波爐，到各種料理機、麵包機，讓愛美食的人大快朵頤的同時，也將自己送進了中式廚電和西式廚電的榜單之中。

　　此外，松下在健康電器和空氣淨化器品類中也都表現不俗，進入了TOP5。總而言之一句話：生活類家電已經成為松下重啟白月光。

　　松下這次的捲土重來，與其壯士斷腕般的當機立斷和平臺的選擇有很大關係。從2017年開始，松下就順應新形勢，將家電業務從松下電器(中國)有限公司獨立出來，以中國管理層為主進行管理，重視並加快中國本土化運營，以提升市場反應速度。而且早在今年的4月中旬，松下集團總經理就到訪京東主場，為紅六月制定了超2億元的銷售目標，足以看出其對中國的重視和對京東這個各種電商聚集平臺的信任。

　　從這次618的戰績來看，松下對中國家電市場的措施終於有了回報，種種勢頭跡象表明松下這個家電大咖正有滋有味地走在重塑榮光的大道上。