阿里手遊平臺高分成 引發小米等跟進

2025-04-08 21:46:24

    阿里巴巴宣布手遊平臺戰略，其顛覆以往渠道分成模式的做法，受到眾多遊戲研發公司追捧，也引發了同行跟進。小米、遊戲蝸牛等有著手遊渠道的公司，幾乎同時宣布讓利遊戲開發商的7：3（遊戲開發商7，渠道商拿3）的分成比例。

    1月9日，小米公布了小米遊戲中心的分成策略，對於獨家代理產品，小米為開發者提供70%的收入分成，聯運遊戲分成比例不變。除了與開發者三七分成外，小米同時表示，未來還會整合小米的資源共同推廣遊戲，包括開放米聊的關係鏈、瀏覽器等資源的使用。

    遊戲蝸牛也旋即跟進推出「蝸牛商店」，分成政策將完全傾向於研發廠商，70%的收益都將分給內容提供商。遊戲蝸牛創始人兼CEO石海更直言不諱地表示，阿里平臺的搭建對遊戲開發者是一大利好。

    360手機遊戲總監姜祖望也在隨後表示，360手遊渠道將在本月內公布針對中小內容提供商的新扶植政策，並且將不僅僅是分成上利於中小CP，例如扶持資金等方面也會有涉及。

    甚至有業內傳言稱，騰訊內部也在評估是否調整移動遊戲平臺的分成比例，來應對其他公司的集體圍攻。

    平臺提高對內容提供商的分成比例，顯然會對整個手遊行業產生有利的影響。掌趣科技高級副總裁胡斌表示，阿里等重量級巨頭做手遊是好事，不會出現類似頁遊的一家獨大局面。

    浙商證券研究員沈俊指出，擁有4億手機用戶的阿里巴巴為了切入手遊行業，率先以低價策略挑戰騰訊等強勢渠道，必然會給其他主要分發渠道帶來巨大的競爭壓力。阿里巴巴推出手遊平臺一定程度上限制了現有手遊渠道提升分成比例的預期，甚至可能會迫使部分渠道商降低其分成比例，從而保障了上遊公司的利潤和發展空間。

    大同證券分析師付永翀分析，阿里巴巴本次介入手機遊戲平臺，將打破原有的1：9的行業分成比例，而將70%的收益分配給遊戲開發企業。從這點來看，將對於現有手機遊戲開發企業形成較大的積極性。因此，給手遊行業帶來利好。

    海通證券傳媒與網際網路行業分析師劉佳寧在報告中則指出，阿里是挑了個自己薄弱、卻是別人目前利潤最豐厚的地方入手，至少會令競爭對手被動防守。而包括括阿里在內的平臺「倒戈」至少能緩解市場對平臺愈發強勢後遊戲內容提供商競爭格局惡化的擔憂。就投資而言，短期一定是利好內容提供商的預期。

    據悉，截至目前，已經有100多家遊戲公司同阿里有比較深入的合作接觸，20多家有深度的合作意向，一些聯運的遊戲也已經談妥。阿里巴巴手機遊戲平臺的第一款遊戲近日將在手機淘寶中上線。■

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