逃離電視是假象 海信電視激活用戶率先破千萬

2025-05-03 12:40:24

    6月15日，海信電器公布：其激活的網際網路用戶率先突破千萬大關，這是「客廳經濟」的標誌性事件。

激活用戶第一，相當山東全省有線用戶總量

    根據海信公布的數據，截至6月14日22時，海信智能電視激活終端達到1067萬，平均每臺電視覆蓋人數為2.93人，覆蓋超過3000萬人口。這個數字相當於山東有線電視用戶的總和，與兩個湖南有線的用戶量相當，也相當於一個中等規模的「衛視」。華數集團總裁曹強表示：這將成為中國智能電視產業發展史上的重要裡程碑。

    「海信智能電視平均日活躍用戶數達403萬，人均單日使用時長超過180分鐘，人均單日視頻點播時長達160分鐘。」海視雲CEO於芝濤參照視頻網站通用的數據統計工具公布了這一千萬用戶的「信封指數」。數據表明，山東、江蘇、河南、浙江、河北、廣東等人口密集地區用戶量最大。

    智能電視已成為各方搶灘的「諾曼第」，從移動端與TV大屏端的數據對比看，海信電視視頻用戶規模以每年大於100%的高增長率在增長，而全行業移動端用戶規模的增長率自2013年後開始下滑到了30%以下。在視頻人均觀看時長上，海信電視用戶約為移動端視頻用戶的3.75倍，數據表明：大視頻時代已經來臨！

海信：加多寶、蒙牛投放千萬廣告，大屏價值初現

    15日海信激活用戶第一的新聞發布會上，華數、未來電視、愛奇藝、騰訊等海信合作夥伴悉數到場熱捧站臺，而加多寶和蒙牛格外引人注意。

    當天，加多寶、蒙牛宣布分別與海視雲公司籤訂戰略合作協議，作為首批廣告主在海視雲平臺投放視頻廣告，達成1000萬元廣告合作合同。

    「與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創新模式。」加多寶品牌總監向雲表示，海信激活電視用戶能基於大數據實現分區域、分屏幕、分用戶的精準投放，我們對這塊大屏的廣告價值有「先知先覺」。

    於芝濤也指出：「逃離電視是個假象」。傳統電視的開機不足三成，但海信智能電視的日活躍率超過40%,這個數字遠遠超過傳統電視的開機率。因此，傳統的電視機開機率已經不能衡量用戶對電視機的實際需求，大家「逃離電視」是個假象。海信將通過「收視率+」這個價值量化的工具，推動電視增量價值的變現，轉移電視廣告巨大存量市場。

海信電視：以第一用戶量掌控最大傳播價值鏈

    在電視激活用戶率先突千萬大關的新聞發布會上，海信提出：誰掌握了與用戶接觸的最後一個界面，誰就掌握了傳播鏈條中最大的價值。而海信1000萬的激活終端，已是絕對的行業第一，2017年，海信計劃電視激活用戶超過3000萬，覆蓋人口超過1億，將成為全球最大的網際網路電視圈。