細節決定成敗！24吋16:9液晶深度橫評

2025-05-03 11:43:24

    顯示器市場變化莫測，轉眼間一些主流品牌漸漸衰落，而一些三線品牌卻擠入市場銷量前10，加入到主流液晶陣營。似乎在不久之前，還在討論CRT顯示器到液晶顯示器的過渡，可沒有多久，終端卻表現出液晶顯示器市場的飽和與激烈的競爭。

    作為桌面顯示終端的液晶顯示器，已經完全代替CRT成為主流的桌面顯示設備，上、中、下遊產業鏈的成熟，與DIY市場發展逐步放緩，對液晶顯示器銷量的持續成長提出了新的考驗。與此同時，高度成熟的液晶顯示器市場，讓廠商的獲利也變得更加艱難，競爭已經不單單是停留在終端產品與市場，還考驗著各顯示器品牌的採購、研發、管理、渠道開闢、宣傳以及資源整合等綜合能力。

2008年個別液晶顯示器面板價格跌幅在50%以上

    2008年液晶顯示器終端市場遭遇了歷年來最大的海嘯。各尺寸規格售價的急速下降，是消費者津津樂道的話題，也是終端市場銷售低靡最直觀的表現。上遊液晶面板廠新產能的開出，大幅擴充了液晶面板的生產能力，而對應的整體市場需求卻不一定同步成長，供過於求的狀況已經成形，加上2007年賺得盆滿缽滿的廠商對2008年市場的樂觀預測，配合2008年的全球金融海嘯，液晶面板行業呈現出歷史上罕見的急速下滑，個別顯示器面板規格的全年跌幅在50%以上。

    到2008年11月～12月，上遊液晶面板價格跌至現金成本下，意味著廠商做得越多虧得越多，給員工放無薪長假，大幅降低產能利用率成為應對方法，其中臺灣面板大廠奇美的產能利用率最低時甚至不到五成。

    上遊液晶面板價格的快速下滑，讓整個產業鏈的面板庫存與液晶顯示器成品庫存的利潤快速蒸發，產業鏈渠道每天都有大量的虧損。2008年6～10月份，是終端市場渠道最為艱難的時間段，直至後期一些顯示器品牌積極調整庫存周期，提升管理效率，加強信息的獲取與分析，改善渠道消化體系，下修任務達成量等措施的執行，才漸漸使虧損與銷量下滑的狀況有所好轉。

    2009年開春至今，顯示器價格沒有漲價的跡象，而市場幾乎各顯示器品牌都出現缺貨，如果以常理來看，這似乎是市場恢復元氣的徵兆，但實際卻是上遊液晶面板廠受面板價格低於現金成本，大幅縮減產能，使產業鏈各渠道的庫存消化殆盡，造成整體缺貨，而不是真正的需求復甦。因此，在顯示器廠商向面板廠商追加訂單時，面板廠商也不敢貿然大幅恢復產能。

    從液晶面板價格在2009年僅1～4美元的漲幅來看，足以反映實際的終端需求並沒有完全復甦，而輕微的漲幅也意味著面板廠商還不敢開足產能，滿足顯示器廠商的訂單，因為這樣只會做得越多虧得越多，只能繼續觀察市場變化，隨時應對。