金立MWC將發全新品牌形象提升品牌力

2025-04-11 19:24:28

　　劉立榮：金立將在MWC發布全新品牌形象，在終端市場投入巨資提升品牌力

圖片說明：金立集團董事長劉立榮致辭

　　日前，金立集團在深圳舉行了2016年全球供應鏈大會，包括聯發科、三星、高通、村田製造所等在內的500家全球優異供應商代表出席。金立集團董事長劉立榮透露，金立將在2月22日於巴塞隆納舉辦的MWC(世界移動通信大會)上發布全新的品牌形象，並將投入巨資用於全新的終端品牌形象建設。

　　會上，劉立榮分享了自己對2016年中國手機行業的三個觀點：

　　第一、回歸。2016年的中國手機行業將不會再有過多的喧囂、炒作、撕逼，而是回歸到產品、品牌、渠道和用戶體驗。

　　他認為，從2012年到2014年，手機行業非常喧囂，進入2015年，所有的品牌和上下遊開始回歸穩定，不再依靠單純的炒作，而是回歸產品、品牌和渠道本身，回歸用戶價值、用戶體驗和用戶服務。對金立而言，就是要在2016年全面提升產品力、品牌力、渠道服務能力。

　　第二、決戰開放市場。2016年2月22號，金立將在MWC(世界移動通信大會)發布全新的品牌形象。3月份起，金立將投入巨資持續提升品牌力，提升對消費者和實體店的服務能力，形成更大規模的渠道優勢。

　　第三、集中。規模向品牌集中，規模向明星產品集中，產業鏈資源也越來越集中。

圖片說明：金立2016全球供應鏈大會現場

　　此外，劉立榮再次強調金立的「生存理念」，即「品質先於價格」、「收入先於成本」、「生存大於一切」。他解釋，金立要通過不斷提升產品體驗，追求產品差異化，而不是以降價的方式和對手競爭，金立在2016年的目標就是製造更好的產品，提升品牌力;金立的重心是如何增加收入，而不是削減成本。

　　劉立榮表示，2016年將迎來實體經濟和實體渠道的春天，金立還將一如既往專注於手機產品的研發，堅持打造以產品為主導的爆品策略，提升品牌溢價能力，設計更受消費者歡迎的產品，建設更優秀的渠道，打造一個完善的垂直生態系統，讓金立在國內和海外市場齊飛。

圖片說明：金立集團總裁盧偉冰致辭

　　據介紹，2015年，金立實行差異化產品戰略，發布了超級續航M5手機，開創了智慧型手機行業長續航品類的先河。金立M5也被中國移動評為「2000-3000元質量明星產品」，隨後推出的擁有旗艦配置的M5 Plus手機，更是成為2015年度最具性價比的超級續航手機。金立在2015年打造了多款爆款單品，此外，金立已在全國擁有超過7萬家銷售網點、4萬名專業促銷員和20萬節櫃檯。

　　除了在國內市場取得的不俗成績，金立還布局全球，打造全球化戰略品牌市場。金立集團總裁盧偉冰在會上介紹：2016年，金立將打造超級續航千萬臺量級爆品，並將投入5000萬美元在印度市場再建5萬個銷售網點，力爭在2016年實現全球4500萬臺的銷量。