2015電視圈:傳統廠不再低調/網際網路品牌亂戰

2025-05-08 21:32:25

    小米、樂視、PPTV、微鯨、酷開、KKTV、風行、暴風、17TV……這些2-3年前你根本就沒聽說過的電視品牌，如今已經佔據了智能電視市場的半壁江山。從前的雙11大家似乎也就是買衣服買手機，家電從來不是首選，但今年，智能電視卻賣的格外好。講生態、做內容、拼硬體，殺價格……智能電視好像也走向了類似手機市場的戰局，55寸電視被拉到3000元價格檔位，42寸電視更是跌破2000元，他們到底是在賠本賺吆喝，還是真的想顛覆市場呢？

新面孔頻現
過去是每月有新品，15年每月有新品牌

    網際網路電視一詞，在發展了2-3年後已完全不是陌生事物，從最早樂視、小米挑戰傳統行業到今年的百家爭鳴，網際網路公司、硬體製造方、視頻服務方等等群體不惜頭破血流也要擠進這片紅海市場。

    15年是網際網路電視最為繁華的一年，大麥電視、PPTV、17TV、微鯨電視、暴風TV、風行電視、CAN TV，這些都還僅僅是已經公開發布的品牌，但總量已經超過了國內6大元老。前幾年電視市場可能是月月見新品，而15年說成是月月有新品牌都不足為過。

2799元的55寸4K電視也是各種優異配置

    出於怎樣的目的或者勇氣進入網際網路電視行業我並不知道，然而如果這些新面孔想在本已飽和的市場中虎口拔牙，沒有點敢死隊精神還真不行。所以，我們看到每一款新品在發布時都被描述的狂拽酷炫吊炸天，而價格卻一個比一個「擊穿底線」，這或許是15年特殊競爭關係下誕生的病態經營思路。

價格競爭比往年更兇猛
同年同尺寸不同品牌4K電視價格能相差一半

    不過對於用戶而言，競爭是企業間的事情，我們只要謀求到實惠便是滿足，這點2015年確實沒讓大家失望。3月底小米公布2代55寸小米電視時價格高至4999元，而在10月底小米電視3代發布後，分體設計、全金屬外觀、超邊框、硬體和畫質全面升級的新品也僅僅3999元還送SoundBar而已，短短半年間便經歷了新機停產和價格跳水25%。

第二代小米電視價格

最近發布的風行55寸4K電視價格僅2799

    橫向來看，以時間軸來貫穿，我們看看2015年熱門網際網路品牌的55寸4K電視新品都是什麼價格？3月31日，小米電視2 55英寸家庭影院版4999元；5月18日，銷量出乎意料的小米將捆綁音響策略取消，單機版小米電視2  55英寸以4499元價格登場；7月29日，3599元起步的PPTV 55P幾乎是觸底2015年55寸4K電視售價（同期2014年發布的酷開U55也已經降至3599元價位）；8月13日，微鯨WTV55K1以3799元價格發布；9月24日，樂視全新超3系列X55選擇在香港公開發布，掛架版僅需3699元；最後，到現在我都不清楚具體什麼型號、被冠以「風行55寸4K」稱謂的新機只需要2799元價格，我在寫稿時還特意檢查的一遍以防止說錯價格。

    從年初到年底，最貴和最便宜的55寸4K網際網路電視分別是4999和2799元，價格幾斤被攔腰斬斷。

拼接邊框可以看到明顯的接縫

一體成型邊框更加圓潤無縫，工藝難度遠遠超過拼接邊框

    當然，價格突破並不是網際網路電視的唯一主旋律，我們欣喜看到大家都在拼內容服務、資源數量、講究軟硬體生態。最明顯的一電，很多的新機已經從過去拼接外觀朝著一體成型邁進，而且金屬邊框甚至整機的佔比也越來越多，加上分體、曲面網際網路電視的湧入，能夠看到網際網路電視正在積極尋求功能以及性能的創新，他們已不再是過去輕設計重營銷的新力軍打法了。

國產傳統大牌
各自為營支持不同顯示技術
韓系品牌比日系更有未來

    目前來看，網際網路品牌衝擊的僅僅是線上渠道入門級電視的產品線，而傳統品牌在線下、高端產品的地位並不是網際網路所能撼動的，其實，2015年各大品牌似乎也沒把精力放在阻擊網際網路電視上，他們更多的是在站隊各自為營。

從各家官網的產品分類也能看出各自的主推產品

    2015年，TCL產品以大範圍普及曲面電視並發展量子點技術為主；海信則把重心放在了ULED和雷射電視；而創維呢？極客電視、Air超薄電視以及年末亮相的全新OLED是它的主攻方向，似乎每一家都選擇了不同的「未來電視路線」，這其實也是近幾年多種全新顯示技術彼此重疊發布的時代背景所造成的，三大國內品牌已經彼此產品的針鋒相對而各自為營，甚至還因此引發了海信與創維關於未來電視形態的輪番口水戰，兩家面紅耳赤時，TCL與樂視兩個品牌放下爭端走到了一起，2016年的樂視將更擁有更為完善的代工生產和面板供應鏈資源，而TCL應該也比之前更加懂得網際網路式內容運營和營銷。

    至於合資品牌，其實日韓四大廠商今年並未廣泛活躍在中國電視機行業，新聞動態比起往年少之又少，他們更像是在依靠上遊供應鏈優勢拉幫結派，同時維護現有市場而已，其中，三星以及TCL不斷發布LED曲面新品，曲面電視在產品線中佔比遠高於其他品牌。而LG聯合創維並拉攏了康佳、長虹、海爾等眾多品牌形成OLED產業聯盟，OLED這一形態上已是LGD一家獨大。

今年以前你很難看到夏普智能電視

    此外的索尼夏普沒有14年和之前那麼死板了，終於放下身段擁抱安卓智能系統，兩家品牌15年幾乎全線智能化，而其他的動作也就是和往年一樣套娃更新產品線而已，並沒有什麼太多動作，似乎顯示出了產品設計和經營的疲態。■