分成到推廣 開心網全流程支持開發者
2025-02-26 19:05:24
在對開放平臺進行了一系列升級之後，國內社交網絡的領頭羊開心網日前宣布大幅提高第三方開發者收入分成比例，同時整合各種推廣資源、調整遊戲組件推廣策略，以推動整個開放平臺生態環境的發展。開心網CEO程炳皓說：「這一政策的目的讓第三方開發者獲得更高的收入，也幫助他們更容易地找到目標用戶。」
第三方應用開發商樂元素CEO王海寧表示，開心網此舉是國內開放平臺發展的重要一步，顯示出開放平臺對開發者的姿態越來越友好，而提高分成比例對於中小開發者是一個非常好的消息，他們的利潤將有巨大的提升。據悉，樂元素開發的《我的王國》今年上半年在開心網上線，至今已吸引了近200萬用戶。
2011年被稱為「中國網際網路開放元年」。在蘋果的AppStore和Facebook率先通過開放平臺而大獲成功的示範效應下，國內各大網際網路企業開始打響開放平臺之戰，競相爭奪開放平臺主要「利器」——第三方開發者。不過，開放平臺加劇競爭的背後卻是長久以來第三方開發者難以獲利的真實寫照。據行業專家分析，作為主要參與開放平臺的第三方開發者，目前能有所獲利者甚少，要想平臺長足發展，如何讓他們獲得利益才是當務之急。
開心網在此次開放平臺之戰中，就將重點放在了為第三方開發者提供更具競爭力的收入分成和推廣渠道上。
按照開心網最新公布的分成策略，開發者將獲得遠高於行業平均水平的分成收入，成為社交開放平臺領域分成最大的受益者。以往開心網針對第三方遊戲組件，採用月總收入扣除12%的渠道成本後，與第三方開發者五五分成的策略，政策調整後，月收入小於5萬及在5萬-10萬之間的中小開發者，將成為最大的受益者，對於前者，開發商獲得全部收入，開心網不獲得任何分成;對於後者，為不同收入階梯的開發者提供不同額度的獎勵基金。而對於月總收入50萬以上的大開發商，分成比例也從五五分成提高到了六四分成，即大開發商獲得六成，開心網僅收取四成。顯然，這一分成策略更具階梯性，對於廣大的中小開發商而言，更有利於他們的快速成長。
根據測算，開心網第三方分成策略調整後，第三方分成在原來基礎上增加的百分比，收入在5萬元以下的增加127%，5萬到10萬之間的增加44%，全部應用綜合增長33%。
與此同時，開心網還整合了各種推廣資源，重點調整了遊戲組件的推廣策略。不論是剛剛接入的新遊戲，還是擁有一定活躍用戶數的老遊戲，都可以根據開心網的推廣策略，獲取相應的推廣資源。值得一提的是，在此次調整中，開心網還為遊戲組件接入提供了全流程的支持，從商務諮詢、產品諮詢、技術諮詢到運營/推廣諮詢，開發者無論在哪個環節遇到問題，都可隨時進行諮詢，充分體現了開心網對第三方開發者的重視程度。
在業界看來，開放平臺正在改變網絡商業的基本格局。開心網CEO程炳皓在「2011社會化網絡高峰論壇」上就曾明確表示：「只有推動開放平臺的發展，才能使平臺、開發者與用戶共同受益。」開心網此次分成、推廣等一系列策略的調整，在幫助第三方開發商提高收益的同時，也將會為用戶提供更加多樣化和豐富多彩的應用選擇。
