e路航成王老吉 商標之爭只為品牌切換？

2025-02-26 08:17:26

2012年6月13日商標總局出具的商標轉讓證明

    國家商標總局公布的e路航商標信息一石激起千層浪。公告發布後，另一家公司——香港華鋒公司（以下簡稱「華鋒」）卻突然高調展開宣傳攻勢，聲稱對e路航商標存在爭議。此糾紛究竟如何？本報記者進行深入採訪，披露個中細節過程。

    e路航商標的由來還要追溯到2005年，當時橡果國際註冊了「e路航」商標，並投入巨資推廣銷售該品牌汽車導航儀，同時向國家商標局申請商標註冊。由於產品熱銷，一些電子廠家趁機仿冒，香港華鋒（深圳華利隆）就是其中一家。為了達到持續使用的目的，之後還向國家商標局提出異議，但國家商標局最終裁定駁回了的異議。

橡果與華鋒解除協議

    華鋒眼看異議不成，即改變策略，向橡果國際提出購買商標。但在實際執行中，華鋒除付了10%的定金外，再也沒有付過任何款項。橡果根據協議約定，解除了協議。

    橡果國際在解除與華鋒的協議後，將e路航商標授權轉讓給遠峰，雙方共同向國家商標局提交了轉讓申請。國家商標局於2012年6月13日核准了轉讓申請。
取得商標使用權後，遠峰登報公告，要求其它廠家停止生產銷售，否則將打假維權。對此華鋒感到不能接受。華鋒總經理孫金華認為，橡果公司對「e路航」、「eroda」商標進行一女二嫁，在與華鋒合同有效期內，單方面解除合同。

    而橡果國際認為，解除協議完全是因為華鋒違約在先。據本報記者了解，華鋒逾期沒有支付剩餘的90%款項。華鋒於2012年初提起訴訟，要求雙方繼續履行合同，但直至今日又過去半年，華鋒作為合同一方，仍然沒有支付剩餘款項。

    中國國際貿易仲裁委員會仲裁員、華為公司前全球法律部部長郭世棧認為，中國合同法有一個精神叫「意思自治原則」。如果合同當事人明確約定了合同解除的條件，一旦這個條件成立，則一方應該可以解除合同。不管是司法還是仲裁實踐中，都會尊重當事人在籤約時的真實意識表示，而不是在發生糾紛後的意思表示。

    為了維護汽車電子市場秩序，2012年6月28日，深圳工商、公安部門聯合對從事假冒e路航生產、銷售的華鋒（深圳華利隆）進行了嚴厲的執法打擊。但執法現場，卻出現了華鋒生產廠家暴力抗法、轉移假冒偽劣產品、打傷執法人員等嚴重違法行為，深圳公安部門出動60餘警力予以制止。對於此次暴力抗法行為，華鋒則避重就輕，反誣遠峰打假是非法的。

 
2012年1月6日法制日報刊登的遠峰、橡果聯合聲明

    2012年1月法制日報刊登的遠峰律師聲明 國家工商行政管理總局副局長付雙建在國務院新聞辦舉行的新聞發布會上明確表示：中國商標法第39條規定，轉讓註冊商標的，轉讓人和受讓人應當籤訂轉讓協議，並共同向商標局提出申請。轉讓註冊商標經核准後，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。郭世棧認為：「國家商標局對e路航的核准轉讓證明是目前唯一合法有效的商標權屬證明，工商、公安執法應該以生效的法律文書作為依據。如果提個訴訟就不算假冒不能打假了，那麼任何造假公司都可以找個理由提起訴訟，就可以堂而皇之的造假賣假，那麼中國哪還有智慧財產權保護可言？」

    「如果華鋒與橡果國際的商標轉讓沒有向商標局提出申請，也沒有經商標局核准公告，那麼這個商標轉讓的法律程序根本就沒有啟動，也不會發生實際的法律效力。」中國社科院法學研究所教授、大成律師事務所高級合伙人塗成洲表示，「就象房產轉讓，必須到房產局進行過戶一樣。」

    而近日，一則 「何炅老師力挺e路航升級e途」的報導悄然出現，報導稱華鋒的「e路航」升級為新品牌「e途」。

    「其實從華鋒的市場策略看，已經開始在切換新商標了，就像『王老吉更名為加多寶』一樣，」一位多年經營GPS的經銷商分析，「從這點也看得出來，華鋒總經理孫金華心裡清楚，這個訴訟站不住腳，肯定是要輸的，所以早換總比晚換好。不過這種移花接木式的炒作，不免會對品牌產生傷害，最終受損的是e路航商標持有人和消費者的利益！」  

    業內資深人士也表示：「e路航是屬於遠峰的商標品牌，與e途之間沒有任何關聯，更不屬於產品升級。華鋒此舉的背後深意是因其深知e路航商標已不能再繼續使用，通過惡意訴訟爭取時間，藉此切換品牌，尋找市場退路。」

    從「ipad」到「王老吉」，再到 「e路航」，此類商標糾紛，再次證明了品牌的價值，也讓國人深刻認識到企業在市場上培育和保護品牌的重要性。對此遠峰市場部負責人周正在接受記者採訪中也明確表示：「遠峰作為唯一合法的e路航品牌持有人，鑑於e路航在導航市場及消費者中的巨大影響力，遠峰將會堅持保護渠道商和消費者的合法權益，保護品牌價值。未來e路航代表的不光是技術的創新，更是代表一種值得消費者信賴的產品品質。」