觸控包月《瘋狂的方言》廣告即將爆發
2025-01-28 17:21:08
近日，7K7K旗下近期火爆的休閒手遊《瘋狂的方言》上，出現了觸控科技的《凡人修真》手遊版等幾款重度手遊的廣告，受到業內關注。
據筆者了解，本次觸控科技240萬買斷了《瘋狂的方言》的單月廣告，在Banner和插屏廣告日均展示達到了千萬次。而目前《瘋狂的方言》日均DAU在90萬左右浮動，Banner點擊轉化率為0.9%，插屏轉化率為3.6%。對比起其他同類型廣告平均0.5%-1.5%的轉化率，廣告價值優勢明顯。
從觸控在《瘋狂的方言》上投入廣告的成功不難看出移動廣告的優勢。長久以來，由於不知如何引導用戶產生價值，受單一的盈利模式所限，國內產生了很多叫好叫座卻不賺錢的遊戲。另一方面，大批手遊企業卻為如何獲取用戶而犯愁。
手遊獲取用戶難度增加
曾經手遊推廣還是單純靠鋪渠道、刷榜來搶佔用戶，但在手遊爆發這一年，獲取一個手遊用戶的成本開始瘋狂上漲。樂動卓越CEO邢山虎曾在接受媒體採訪時透露，目前iOS平臺獲取用戶的平均成本已經上漲到了7元，相比去年翻了10-20倍，並且還將繼續上漲。
通過媒體、廣告、活動等方式宣傳的手遊正逐漸增多，而這種「類端遊」的推廣方式更是加劇了手遊產業的市場競爭，越來越多的手遊中小創業開發者將面臨營銷成本過高的問題而選擇賤賣遊戲。
移動廣告性價比高
與花銷高昂的硬廣和資源緊張且價格不斷上漲的渠道相比，移動內置廣告在用戶獲取成本上相對就低得多。據移動廣告平臺的相關負責人透露，目前國內通過移動廣告獲取單用戶的成本在5-10元左右，休閒遊戲一般在5-10元，重度網遊10-15元，具體定價根據安裝包的大小決定。
這樣的價格對於無力進行媒體硬廣的中小企業來說，是目前性價比不錯的一個選擇，而且直接針對移動平臺的廣告投放，相比PC、電視等等媒介，在轉化率上都要方便得多。
移動廣告即將爆發
與戶外、線上網站、渠道等相比，更具高性價比的移動廣告必將成為未來推廣的一大趨勢。從目前移動遊戲的發展形勢來看，無論是iOS或是Android，對於廣告都有比較迫切的需求。iOS平臺有25%的收入來自廣告，而安卓市場對於廣告的需求還要高。
未來市場如何朝著精分領域發展，減少無效的推送，並引導下載玩家轉化為付費玩家，是下一階段移動廣告需要攻克的難題。
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