BEKO多款中高端新品 再掀白電惡戰？
2025-02-13 05:54:24
全球知名家電品牌BEKO(倍科)近日透露，年底將再向市場投放近多款中高端家電產品，包括冰箱、洗衣機、烘乾機、洗碗機等，其中不乏採用歐洲先進技術的最新款式。業內人士認為，在歐美市場經濟不振的情況下，中國被很多世界級企業看成最有潛力的市場。但對於國產家電品牌來說，將難免再掀起惡戰。
BEKO廣告
「佔領更多櫃檯 口碑決定品牌」
BEKO進入中國時間較短，知名度不如國內的海爾、TCL、美的，品牌影響力也不及西門子、博世、伊萊克斯等。但它卻是世界白色家電中不可忽視的勁旅。BEKO是最受歐洲消費者喜愛的老牌之一。它生產2000多種白色家電產品，在上世紀90年代就將產品賣到100多個國家和地區，獨立式冰箱和烤箱在英國市場常年保持冠軍紀錄，產品銷量及銷售額在歐洲27國中一直保持前四強的位置，在全球擁有2.8億消費者，平均每2秒就賣出一款家電產品。
2006年，BEKO在常州建立了獨資生產工廠，並開拓渠道，將多款歐洲原裝冰箱、洗衣機、烘乾機產品帶入中國。BEKO廣告投入不及國內家電巨頭的十分之一，但每年銷量仍然增長70%以上。這讓BEKO對中國市場更加信心十足。
2011年4月，BEKO全球總裁Levent Cakiroglu特意在中國市場深入走訪了一周，與國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖巨頭進行了深入溝通。Levent 表示，倍科在中國的高速發展給了倍科總部很大信心，倍科未來還將推出更多有吸引力的產品，使其「智道生活」的品牌理念深入到每一個中國家庭。
雖然深知廣告宣傳的重要性，但BEKO認為，品牌是由口碑積累成的。你所要做的是要消費者在櫃檯上看到你的產品，在使用中滿意你的產品。這樣消費者就會告訴其他人你的產品很好用。正是遵循這種理念，BEKO的售後服務部門往往與渠道並行。
投放高端產品 注重技術差異
BEKO在前幾年投放市場的大多是性價比高的產品。在2010年10月的一次促銷中，曾一度將滾筒洗衣機拉到1600元左右的價位，這種價格戰的架勢一度使得業內認為白色家電將迎來血雨腥風時代。不過，BEKO很快恢復了原有的價格水平，並稱BEKO不喜歡價格戰。BEKO希望贏得消費者的更多尊重，這需要消費者對其中高端產品的認可。
據BEKO市場部透露從11月底開始，BEKO的中高端白電產品將在國內市場陸續上市。其中不少應用了先進的技術，將為同質化嚴重的家電市場帶來一股清新的空氣。
在最新投放中國市場的冰箱中，BEKO帶來了最高能效標準的大容量冰箱，直指高端市場。例如BEKO GNE 114610 X 是一款容積為550立升的超大冰箱。它採用四門設計，保鮮室採用藍光養鮮、抗菌過濾等技術，有效提升了保鮮功能。冷凍室容積達85立升，採用自動除霜技術，還有「一擰即得」式製冰盤的功能，滿足了家庭隨時取冰塊調製冰酒的需要。BEKO GNE 114610 X為1級能效標準，它採用了R600a製冷劑。這種製冷劑是一種性能優異的新型碳氫製冷劑，取自天然成分，不損害臭氧層，無溫室效應，綠色環保，冷卻能力強，耗電量低。雖然在技術和功能上明顯高於同類大容量冰箱產品，但在價格上卻低於對。手產品15%以上
BEKO此次還向市場上投放了一批乾衣機。BEKO認為這是一個潛力極大的市場，特別是在大城市中，乾衣機可以有效滿足房屋空間小、曬衣麻煩的缺憾。此外，洗碗機也將是BEKO重點推廣的品類之一。
洗碗機作為最重要的廚具，在國內市場未能得到有效普及。BEKO敢為天下先，一舉推出近10款洗碗機。包括具有液晶顯示功能的BKEO DFN 1000X、DFN 6837。此外還推出三款嵌入和半嵌入式的款式HBI 60、DSN 1501X 和BI 45，意在佔領高端住宅市場。BEKO洗碗機耗能A級，洗滌效果A級，烘乾效果A級，風乾系統使用風扇來增加洗碗機中的空氣流通，從而獲得完美的風乾效果。此外，洗滌程序結束後，風乾功能還使碗碟恢復到正常溫度，可以將乾燥的碗碟直接取出放到碗架上而不會燙手。
BEKO投放市場後引起極大的市場震動。蘇寧導購員介紹，以往消費者只是打聽BEKO這個品牌，現在已經有不少消費者指定BEKO的型號來購買了。這表明BKEO很多新品佔據了有利的市場空白。
家電分析人士認為，市場經濟的魅力，就在於競爭越充分，消費者越能得到品質更優、價格更低的產品。歐洲家電品牌在中國市場的深耕，很像管理學裡講的「鯰魚效應」，讓市場競爭更有活力。而消費者將是最大的贏家。
