網遊巨頭原創減少 中小廠商成新增量
2025-02-13 00:35:24
好消息：IDC中國21日發布研究報告指出，未來五年中國網遊市場將達千億元。壞消息：17173的新遊期待排行榜前十位中，僅有3款由國內廠商自主研發。
聯想起近期國內最受關注的幾款遊戲——廣受追捧的《暗黑3》、號稱對抗魔獸的《時空裂痕》以及長期佔據網遊期待榜頭名的《劍靈》，一位分析師自我解嘲：莫非如此大的市場空間，中國自己的網遊產業竟無福成為主角?
當然實際情況遠沒如此悲觀，儘管大型網遊企業的原創放緩，而中小廠商成民族網遊企業已經成為增長中新的力量。撐起一片天，已非一年。按新聞出版總署遊戲工委的《中國遊戲產業報告》數據，相比於2010年產值僅比2009年增長28.8%，增速放緩近一倍的不利局面，2011年同比增長34.0%，勢頭明顯回升。其中，九合天下等新銳力量強勢崛起。在即將開始測試的新遊中，九合天下的《海戰傳奇》、冰動娛樂的《桃園》、蝸牛的《九陰真經》等，都贏得了相當的關注。
大型網遊企業原創步伐放緩
近年，國內自主研發的新遊後力不足，一些國內領先的網遊廠商逐漸放棄了與進口大作的紅海廝殺，轉而向頁遊市場與移動遊戲市場擴張，或者不聲不響中，代理之路越走越遠。易觀數據顯示，2011年第4季度中國網路遊戲市場規模達102.91億元，市場TOP3的企業佔據了65.47%的市場份額。而縱觀前三騰訊、網易和盛大去年的營收，絕大部分依舊來自國外代理產品，其中騰訊代理的韓國遊戲《地下城與勇士》、《穿越火線》等依舊是第一主力，預計今年第一季度該遊戲的收入在13.2億左右，而盛大2011年只推出了一款自主研發網遊《星辰變》。
▲圖：2012年國內廠商海外代理與自主研發對比(單位：款)
單從產品數量上來看，騰訊、九城、盛大的海外代理遊戲所佔比重非常大。從營收上來看，易觀分析「各廠商目前營收的主力依舊是運營情況較為穩定的老產品，雖然對於新產品的研發或者代理的步伐一直持續，但是想要挑起大梁，仍然尚待時日。」
「或是因為上市贏利壓力，或是因為船大難掉頭，總之，目前不少大型網遊企業的創新不如幾年前。」資深分析家認為：另一大原因是老牌網遊企業的「不專注」。「或是在文學、電子書等方面布局，或是用網遊賺來的大筆資金強力支持動漫和視頻等業務，這些公司對網遊產品能持續賺錢興趣更大，一般就不敢輕易動老產品，而新產品也是延續老產品的路子，革新的願望遠遠不足。」
中小廠商成端遊市場生力軍
一個困擾中國網遊產業12年的問題是：如果代理業務短平快、能掙錢，從商業角度來講，原創是不是更費勁的模式?
在九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士看來，這個問題並非其然：「之前九合天下走的是代理模式，積累了不少運營上的經驗和教訓。近幾年，中國的網遊行業崛起和發展的水平在不斷的提升。越來越多的企業走上了自主研發的道路，從07年創建之初我們打下決心要走自己研發的路線，經過多年的打磨，我們推出了《風之谷》、《海戰傳奇》等獨具特色的原創作品，獲得了玩家和同行的一致好評。」
事實上，類似的新銳企業不在少數。近年來湧現出的中小型網遊企業，基本都是自主研發類型的公司，對於他們來說，創新是未來公司增長的原動力。以去年年末的數據來看，雖然前三強企業獨佔大部分市場份額，但是中國原創網遊依舊是靠著中小企業來殺出一片新天地。
九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士說：順應市場潮流的九合天下用2年的時間打造了一款3D的軍事模擬競技類網路遊戲——《海戰傳奇》，產品結合了FPS與MMORPG的遊戲方式，真實的3D畫面，加上擬真的戰鬥音效和逼真的視覺特效，讓玩家全方位體驗濃鬱的二戰歷史中的戰爭氣氛。這款遊戲的初始版本《海戰傳奇V1.0》於2010年5月 榮獲了「中國自主創新產品新銳」獎。
新增作品注重特色題材
從早先模仿國外成功網遊的玄幻題材和典型的「暴雪」模式開始，原創網遊走了幾年彎路，導致國內網遊市場「同質化」現象持續不散。缺乏個性，缺乏本土文化滋潤的網路遊戲就算能名噪一時，但難逃生命周期短暫的結局。
現在一些中小廠商吸取了前車之鑑，在題材的選定上下足了功夫。一些新增網遊作品非常注重題材的差異化，這種創新文化自覺給形成固化模式的網遊廠商帶來一絲新鮮感。九合天下在軍事題材網遊運營方面，已經積累了9年的經驗旗下運營的產品《大海戰II》也已經迎來了第10個年頭，產品運營進入成熟期。作為「軍事網遊第一家」，九合天下自主研發的《海戰傳奇》最大程度上還原了二戰時期的海上戰爭歷史，同時到位的新手引導讓遊戲的專業性和難度降低，使得更多玩家能夠體驗到軍事網遊的樂趣。軍事是強國之根本，因此一款好的軍事網遊能給玩家塑造更為積極、健康的遊戲環境，這也是作為一個文化創意企業從發展戰略層面和社會責任感上著眼的考量;再比如前面提到的《九陰真經》，以還原江湖本質的方式來弘揚純粹的傳統的武俠精神，而這種正統武俠，正是中華民族文化中絢麗的瑰寶;日前封測的《東方故事》一經開服就火速爆滿，吸引玩家的也是頗具中國風的遊戲環境中，來自文學作品、神話、傳說的故事背景和劇情中所包含著文化底蘊。
國內網遊市場的再次飛躍，還需要靠自主研發的原創產品來實現。企業在看到遊戲所能帶來的經濟利益的同時，也要看到它能為我們未來的市場，乃至整個文化創意產業帶來什麼。文化同樣存在「可持續發展」，為中國的網遊市場打造出一片天地，甚至走出國門、輸出海外，還要靠企業自己的用心和專注。
