傳統網吧風光不再 玩家上座率不足50%

2025-05-23 03:12:08

    泡泡網機箱頻道4月15日 尖峰時間段上座率從100%跌到60% 「網絡文化經營許可證」轉讓價從平均50多萬元下滑到10萬元 從1997年下半年算起，蘇州的網吧業誕生時間還不到17年。受家庭寬帶日益普及、移動智能終端層出不窮的衝擊，一度風光無限的蘇州傳統網吧如今好景不再，經營狀況已從全面盈利變為三分之一賺錢、三分之一保本、三分之一虧損;全市的1516家網吧中，已有266家因經營困難等情況而暫停營業。

　　傳統網吧上座率低風光不再

　　短短幾年時間就從令人羨慕的「搖錢樹」變成「雞肋」，並且經營狀況還在繼續下滑，蘇州傳統網吧在守舊消亡或轉型生存中面臨艱難抉擇。

　　三大現象，傳統網吧風光不再

　　下午三四點，正是網吧生意最興旺的時段之一。記者走進古城區王天井巷三族網吧，看到整個網吧只坐了40多人，上座率不到50%。投資者曹菊康告訴記者，他的網吧是2007年從別人手裡盤下的，當時轉讓那張搶手的「網絡文化經營許可證」就花了60多萬元，總投入更高達140多萬元。

　　儘管砸了這麼多錢，但蜂擁而來的顧客給曹菊康吃了顆「定心丸」。那時候，下午和晚上這兩個尖峰時間段，電腦都不夠用，店門口常常排著十多名網友。雖然一小時只收2元錢，但一個月下來，營業額輕輕鬆鬆就能破8萬元，3年工夫就能收回投資。而今情形已無法同過去相比。曹菊康頗為鬱悶地說，就算尖峰時間段，網吧裡的上座率也至多50%—60%。收費標準雖然提高了，但一個月最多能做6萬元營業額，「各項開銷不斷增加，算上損耗其實已經無利可圖了。再不想想辦法明擺著要撐不下去了!」

　　三族網吧幾年間遭遇的過山車式的經營變化，正是蘇州眾多傳統網吧的一個縮影。

　　市文廣新局文化市場處處長劉智勇、市網吧行業協會會長徐宇介紹，蘇州網吧起步於1997年下半年，當時也就是能上網的電腦房而已，此後一路發展，2005年生意火爆時，還啟動了「單改連」工程(連鎖化經營)。2010年，市場開始轉冷。徐宇說，跟2005年前後相比，如今蘇州的傳統網吧出現了三個明顯變化：一是上座率下降，從原先尖峰時間段100%上座率，到現在即使尖峰時段，平均也有三分之一的電腦關著;二是單機日均收入下滑，原先每臺電腦一般可做30元一天，現在一般也就15—20元;三是一度炙手可熱、一證難求的「網絡文化經營許可證」，轉讓費已經「跌到地板上」——2005年前後古城區一般在50多萬元一張，高新區的甚至達到75萬—80萬元，如今10萬元一張也乏人問津，部分網吧一時半會脫不了手，只好苦苦支撐，或者索性暫停營業。

　　統計數據表明，目前全市登記在案的網吧共1516家，暫停營業的已達266家。而在蘇州58同城網網站上，轉讓網吧的信息也隨處可見，僅4月1日—5日就達20多條。

　　「上面提到的三大表象，核心內容就是傳統網吧正在走衰!」劉智勇一針見血地說。

　　三大原因，上網便利衝擊傳統模式

　　我國於1994年接入現代網際網路，至今剛好20年。作為網際網路營業服務場所之一，網吧出現僅僅十多年就開始走下坡路，多位業內人士直言，最主要的是其他渠道上網方便了、便宜了。

　　徐宇說，上世紀90年代後期到本世紀初，由於電腦價格偏高，單位和家庭電腦數量不多，網際網路普及率低，撥號上網不但網速慢，還要三四百元的開通費，因此，性價比相對較高的網吧，很快就成為消費者的首選。在這裡，人們可以上網、聊天、收發郵件，玩遊戲、看電影，滿足各項需求。蜂擁而至的顧客，讓許多網吧創下10個月收回成本的經營佳績。

　　但隨著單位和家庭電腦的普及，寬帶包月服務的推廣，網吧客戶逐漸被分流。特別是近幾年，iPhone 等智慧型手機、iPad　等平板電腦和Wi-Fi無線網絡傳輸技術的湧現，微信、飛信等即時通信軟體的問世，網絡的功能性需求全面向移動網際網路設施轉移。

　　「如今蘇州移動網際網路用戶已達600多萬戶」。徐宇說，藉助移動網際網路，人們可以隨時隨地享受上網的樂趣，上網的費用也很便宜。另一個重要原因是人們對網吧的環境要求越來越高，但許多傳統網吧多年一副老面孔，機器老舊、服務僵化，還因不禁吸菸而「烏煙瘴氣」，讓顧客逐漸失去了興趣。

　　第三個原因是網吧的運營成本大幅增加。徐宇介紹，2005年前後，蘇州市區面積三四百平方米的中型網吧，房租一般在15萬—20萬元一年，現在基本都翻了一番;網絡使用費、人員工資也都漲了兩三倍，但收費卻基本沒漲，再加上上座率下降，全市傳統網吧的利潤大幅下滑，已有三分之一陷入虧損，三分之一勉強保本，只有三分之一還能盈利，直接導致了部分網吧的轉手或暫停營業。

　　三個方向，轉型網咖或將成主流

　　在重重危機面前，蘇州部分傳統網吧開始「轉型求生存」。

　　轉向歐美流行的網咖(網絡咖啡館)，為日暮西山的傳統網吧行業帶來一線生機。記者在碧鳳坊的一家網咖看到，這裡的屋頂有吊頂，牆上有卡通人物和動物畫，給人一種小清新的感覺。座位不但有普通的休閒區，還有卡座區、多人包間、情侶包間和單人包間;此外還有吸菸室，並可買到咖啡飲料和西點。

　　儘管這裡的上網費比較高，最便宜的休閒區也要4元一小時，大致是普通網吧的兩倍，卡座和包間更高達8—10元每小時，但依然顧客盈門。負責人方凌俊介紹，晚飯前後開始，這裡就會出現排隊現象，一般要排一二十人，滿座可保持到23時。「我們的單機日均收入可達50元，聽到這個數字，同行們都不相信，但現場考察以後就信服了。」方凌俊如是說。

　　劉智勇介紹，蘇州網咖最早出現在去年初，目前已開出5家。它們的本質就是網吧，只是更強調舒適、休閒的環境，迎合了中高端消費群體的需求，再加上網吧消費比其他娛樂消費都便宜得多，因此受到追捧。

　　對於網吧的未來發展，劉智勇認為，從現實條件來看，網吧還是有著特定的需求。無論從設備看還是氛圍看，網吧對遊戲玩家都有著極大的吸引力，因此，只要遊戲存在，網吧就會繼續存在。但要想活得海闊天空，網吧應該與時俱進，至少像飯店分成高檔飯店、主題飯店、便利飯店一樣，朝三個方向發展：一是提檔升級，變成網咖，這可能是今後一段時間的主流;二是變身主題網吧，突出遊戲或電子競技功能;三是扮演社區網吧的角色，規模雖小，靠近便贏得顧客。

　　蘇州騰龍科技網絡信息有限公司的實踐，印證了劉智勇的分析。該公司去年9月接收了虎丘路、玻纖路交叉口的金慧網吧，改造成網咖，重新開張4個多月就收到了明顯效果。公司董事長許興春說，改造前，那裡一個月營業額只有三四萬元，固定開銷卻達5萬元，改造後，月營業額已增加到15萬元，徹底扭虧為盈。