空調業挑戰不斷！ 海爾空調份額升至22%

2025-05-12 15:57:08

後疫情時代，「健康」、「高端」成為空調市場的主旋律，健康空調的關注度也越來越高。2020年健康空調的零售額佔比超過80%，成為了空調市場增長的主要動力。

中怡康數據顯示，在空調整體份額上，2月份，海爾空調份額20.84%，第13周，海爾空調份額升至22%。1.5萬+高端空調市場佔比增至52.98%，年累佔比44.29%。

海爾空調份額的快速增長，其實是順應消費升級趨勢。近年來，隨著我國居民購買力普遍提升，人們對於自身生活品質也有了更高的要求，尤其疫情發生後，人們對空調的功能要求不再是單純的製冷、制熱。

疫情中率先推出健康理念

海爾空調快速崛起

從2019年開始，隨著大量廠商擴產和新跨界品牌湧入空調行業，使得行業供給端嚴重過剩，而此時，國內的需求卻在下降，空調行業進入存量競爭時期。

新冠肺炎疫情出現對市場又形成很大衝擊，有一些中小企業在這輪危機中倒下了。

當整個空調行業仍忙於「價格戰」的時候，海爾空調先後推出56℃除菌自清潔空調、 除菌艙空調、水洗空氣新物種。其中，除菌艙空調採用水火電三重除菌技術，除菌率達99.9%，徹底解決空調吹髒風的痛點，在疫情期間得到用戶一致好評，海爾除菌空調市場份額達到 56.6%。

2020年，7月1日，空調新能效政策實施後，企業為了優化產品結構，淘汰了大量低能效產品，加速出清。

行業份額進一步向頭部聚攏，形成了格力、海爾、美的三足鼎立的局面。2020年三者合計佔據了近8成。其中，海爾空調還實現了線下、線上份額逆勢雙增：2020年線下零售額份額 14.7%，提升 2.2個百分點;線上零售額份額 11.2%，提升 2.4個百分點。

消費升級得到市場驗證，三巨頭均價齊升

2020年，從第4季度開始，伴隨著國內經濟加快復甦，消費也開始明顯復甦，但隨著材料成本持續攀高，這給企業帶來了巨大的壓力。

此外，更讓很多家電廠商頭疼的事情，不只是大宗原材料瘋長的價格，還有穩步上漲的勞動力成本，以及越來越難找到的優秀產業工人、促銷員、安裝服務工程師、臨時工等專業工種，這些都在推高家電廠商的經營成本和壓力。

這些新的挑戰下，空調產業結構加速升級。作為海爾智慧家庭「新居住」的重要一環，海爾空氣網推出健康空氣，定義「新呼吸」。

「新呼吸」從功能上來說，相比傳統的空氣管理，用戶要根據需求，人工進行調節空調的溫度、方向。

而海爾健康空氣已進入「決策智能」階段，擁有「五感」即感知空氣品質等五項感知能力，能實現三管即「管空氣」、「管生活」、「管家電」，成為主動服務的空氣管家。

從應用場景上來說，現在的空氣管理不再局限於速冷熱體驗，而是提供客廳、臥室、兒童房、養生、運動、芳香藝術、寵物等個性化空氣場景。

自3月份啟動健康空調節以來，海爾空調銷量實現210%的高速增長。甚至因銷量火爆，3月31日，海爾空調對外宣布原定於3月31日結束的健康空調節延長1周至4月6日。

只有不斷創新，造出健康空調，才能得到行業和消費者認可。產品不僅賣得貴，還賣得好，這也成為空調均價提升的主要驅動力。

根據奧維雲網最新數據顯示，截至3月21日，線下渠道海爾空調均價3920元，格力均價3798元、美的均價3476元。海爾空調均價同比增加858元，格力均價同比增加329元，美的均價同比增加551元。

站在行業升級的風口，海爾空調從空調升級空氣，搭建起以場景為單位的「新呼吸」方案率先破局，鞏固高端健康優勢。據悉，4月7日還全面啟動舒適空調節，為更多用戶提供舒適健康「新呼吸」生活方式。