樂視體育聯手永樂文化成立樂加樂體育

2025-05-11 10:43:24

　　5月11日，樂視體育與永樂文化集團(簡稱永樂文化)籤署合作協議，合資創建獨立的網際網路體育票務銷售公司樂加樂體育，集合各自生態資源將其打造為國內體驗最好的體育觀賽服務專業平臺，實現從賽事信息、購票服務、賽場服務、觀賽互動和商品消費的一條龍服務，從而激活中國體育票務市場的巨大潛力。

　　這是樂視體育完成B輪80億元融資後，深化網際網路服務業務的重磅布局。合作雙方相關資源高度互補，樂視體育擁有「賽事運營+內容平臺+智能化+網際網路應用」的體育全生態產業鏈優勢，永樂文化在「文化演出+體育活動+票務營銷+線下執行」已處於行業領先，雙方將最大限度集中國內國際體育賽事門票資源注入樂加樂體育。

　　發布會上，樂加樂體育宣布新公司的首個項目是與福特寶合作，獨家獲得6月3日中國男足國家隊與千里達及托巴哥隊熱身賽的門票銷售權，這場比賽是中國男足打進世界盃亞洲區預選賽12強賽後的首次亮相，看點十足。

　　樂視體育創始人兼CEO雷振劍表示：「賽事票務一頭連著上遊賽事擁有者，一頭連著終端球迷。樂加樂體育將成為樂視體育貫穿產業鏈上下遊的橋梁紐帶，通過網際網路的方式將以往斷裂的價值鏈連結起來，既為主辦方和俱樂部提供全方位商業服務，更為終端消費者提供精準便捷的全流程體驗。」

　　此時布局體育賽事票務正當時。《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提到，到2025年中國的體育產業將達5萬億元，賽事門票是其中重要組成部分。在體育產業發達的歐美國家，其體育賽事門票收入是電影票房收入的1.5到2倍，亞太地區約0.5倍。

　　數據顯示，2015年中國的電影票房達440億，而中國體育門票收入約10餘億。如達到歐美發達市場水平，中國的體育門票收入有望突破880億，即使按照亞太地區0.5倍規模計算也可以達到220億。保守測算，未來五年，中國體育門票至少有20倍以上的上升空間，有望成為體育產業爆發力度最大的商業板塊之一。

　　樂視體育合作方永樂文化旗下的永樂票務是中國頂尖的演出門票預訂綜合性票務網站，在體育賽事方面擁有國內目前最多的門票資源，包括中超、CBA、上海大師賽、國際田聯鑽石聯賽上海站等優異IP，以及AC米蘭傳奇明星中國賽、中美籃球對抗賽等眾多商業賽事。

　　作為永樂票務的子業務之一，體育賽事票務2012年開始就一直處於上升趨勢，2015年銷售額增長達到驚人的117%，呈現爆發態勢。

　　樂視體育同樣擁有強大的賽事資源，除了310項優異賽事、10000多場賽事版權外，還運營ICC國際冠軍杯、WRC等國際優異IP賽事。

　　永樂文化集團創始人、董事長楊波表示：」此次樂視體育與永樂文化計劃合資成立的樂加樂體育公司，永樂文化也將旗下永樂體育、永樂票務和永樂科技的相關資源全部貢獻出來，全力以赴在體育賽事票務資源方面進行開發，重點是同中超、CBA等俱樂部的合作，以及國內外其他重大體育賽事的合作，以專業的體育賽事票務管理、營銷為核心抓手，在會員體系、現場運營、綜合服務等方面，為賽事主辦機構、俱樂部提供強大的運營及管理支持解決方案。」

　　樂加樂體育成立後，將在現有資源基礎上加速擴張體育賽事票務版圖，覆蓋國內外聯賽和商業賽事，包括俱樂部聯賽、國家隊賽事、商業比賽、國際賽事、綜合性運動會、電子競技賽事和群眾性體育活動等。

　　樂加樂體育執行董事、樂視體育網際網路服務副總裁金航表示：「只要是體育迷們喜歡的、關心的體育賽事門票，不管是國內的還是國外的，都會是我們獲取的票務資源，未來都能在樂加樂體育買到。」

　　在傳統賽事票務之外，體育旅遊票務將成為樂加樂全新的業務拓展方向。樂視體育方面透露，將率先推動B輪投資方凱撒旅遊與樂加樂的深度合作，並與國內外旅遊機構、賽事機構等緊密銜接，為國內體育迷們打造專屬的體育旅遊票務產品。

　　作為2016年里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商優異合作夥伴，凱撒旅遊在體育觀賽旅遊經驗豐富，先後推出世界盃、歐冠、英超、西甲、溫網等國際優異賽事的旅遊產品。

　　樂加樂體育還將獲得樂視體育基於「賽事運營+內容平臺+智能化+網際網路應用服務」全產業鏈的生態支持。

　　在營銷創新上，樂視體育將推動自身內容和賽事門票之間的大數據智能關聯。據統計，每天都有1000萬的體育迷在樂視體育聚集，幾乎匯集了中國最垂直的體育用戶，也是賽事門票的潛在購買用戶。樂視體育計劃將邊看邊買模式對接樂加樂體育，實現票務銷售與內容平臺的強互動，讓體育迷們在收看賽事的同時就可選擇購票服務，最大限度縮短購票路徑。

　　在購票體驗上，通過樂視體育生態、樂視生態和永樂票務的豐富票務經驗，樂加樂體育會為購票用戶提供賽事信息及時推送、現場智能觀賽服務、易到用車專車接送服務等線上線下特色服務，打造最好的用戶體驗，為用戶實現從想看到觀賽的全流程服務體驗。

　　樂加樂體育還可以為俱樂部、聯賽、賽事主辦方提供包括多重生態服務，深度挖掘賽事商業價值。例如為提供賽事直播服務、製作內容節目、開發智能化產品、開設專屬頻道，與樂視體育商城共同開發衍生產品等。

　　在銷售渠道上，樂加樂體育也將與樂視體育商城、、永樂票務無縫協作，形成雙平臺銷售模式。

　　雷振劍表示，「樂視體育和永樂文化的合作是強強握手，體現了開放平臺合作多贏的生態發展理念。樂加樂體育傳承了母公司強大的先天基因，誕生在中國體育產業破繭而出的黎明時刻，必將成為突破瓶頸的新生力量，真正讓每一個人更好參與到體育賽事，收穫更多滿意和驚喜。「