4分鐘內破8億 京東家電618「開門紅」奠定勝局
2025-05-18 15:34:09
6月1日，京東618全球年中購物節正式開啟。0點起，京東家電銷售全面爆發，3分47秒成交額就突破8億元，成功實現「開門紅」，一舉奠定京東618的家電主場勝局。
6月1日，京東家電所有品類全面爆發：空調品類成交額僅用15秒即破億元，截至1日上午10點，1.5匹一級能效變頻空調成交額同比增長了5倍，8500元以上的高端櫃機成交額同比增長了3倍，具備自動清潔功能的空調成交額同比增長200%，東北三省以成交額同比增長5.5倍成為增幅最高的市場。盛夏將至，空調成為當仁不讓的家電主角。
消費者對顯示新技術的追捧永不停止：電視品類代表未來技術方向的OLED電視銷售暴增，0點後的前一個小時成交額同比增長270%以上，這距離5月17日京東聯合主流電視品牌成立OLED聯盟剛剛過去半個月。全面屏電視在第一個小時的成交額同比增長超3倍。截至上午10點，65英寸及以上大屏電視同比增長翻番，銷售前十的產品中55英寸以上型號佔比超過八成，電視機的大屏化趨勢一目了然。人工智慧電視的成交額佔比達到75%，AI人工智慧正在全面滲透到現代生活中。
人們對更高生活品質的追求在冰箱和洗衣機上得到更多的體現：冰洗品類過0時即開始爆發，其中美的京東獨家定製高端淨味冰箱5分鐘即告售罄，洗烘一體滾筒洗衣機首發新品第一個小時就賣出超過一萬臺。截至上午10點，500升以上多門冰箱成交額同比增長了11倍，被譽為「家電中的勞斯萊斯」的德國高端冰洗品牌AEG 成交額環比五一大促增長了200%。海爾多路送風變頻對開門冰箱新品，10小時成交額超越5月全月的總和。10公斤大容量洗衣機成交額同比增長200%，壁掛母嬰洗衣機成交額同比增長450%。
廚衛大家電的熱賣更是消費升級的直接體現：價值28800元的高端智能蒸烤一體式集成灶5分鐘銷量破千臺，截至上午10點，洗碗機同比增長超過300%，龍頭一開熱水即來的「零冷水」熱水器成交額佔到熱水器整體的30%，是2018年同期的40倍。京東定製款煙灶套裝成交額佔比突破30%。
小家電是開門紅當日銷售最為火爆的品類，美容、養生和舒適是永恆的主題：電風扇品類10分鐘銷量破10萬臺，剃鬚刀品類15分鐘銷量破10萬臺，電飯煲一小時內銷量突破12萬臺，按摩椅第一小時的銷量就超過去年全天。截至上午10點，戴森吹風機銷量同比增長達到驚人的510%，電水壺/養生壺銷量超過20萬臺，雷射類型掃地機器人成交額同比增長170%，電動牙刷成交額同比增長超過80%，淨飲一體機成交額同比增長超過3倍。
京東618是全體商家共同的狂歡節，截至上午10點，京東家電開放平臺店鋪成交額同比增長超過100%。時值兒童節，行業新寵兒童空調在京東開放平臺的成交額同比增長接近700%。商用電器品類爆發明顯，成交額同比增幅超120%。
這一系列火爆的數字都表明，佔據家電網購市場六成份額的京東家電繼續展現出家電主場的壓倒性優勢，這將是又一個家電銷售創紀錄的京東618全球年中購物節。
逾30品牌200條生產線專供 家電主場全年在京東
今年的京東618全球年中購物節可謂史上促銷力度最大：京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促之中，有90%以上的品牌在618期間在京東發布數百萬新品，有百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！
為備戰京東618家電主戰場，各大品牌投入規模空前：海爾集團副總裁李華剛早在3月初就帶隊到訪京東總部，與京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵確立了今年京東618的銷售目標。美的集團中國區域總裁吳海泉同樣早早帶隊到訪京東總部，承諾618期間優先為京東供貨，全品類為京東供貨總量超過1000萬臺，其中包括近200款獨家商品。海信通過大單定製爆品、提前備貨入倉等方式，投入優勢資源備戰為京東生產618專供產品。格力則在京東平臺加強多個品類產品的獨家包銷合作，其中包括廚衛電器、洗衣機、冰箱、電飯煲等系列產品在線上渠道只在京東獨家銷售，電熱膜、加溼器、水塔扇、空氣能熱水器等品類上也將給予京東定製產品包銷支持。
包括以上四大品牌的30多個家電品牌，共計為京東單獨開設了超過200條生產線，以確保在這個上半年最重要的促銷節點實現全面豐收。正是因為整個家電行業的全力投入，造就了京東家電618開門紅盛況。
新品成爆品 反向定製模式漸成市場主流
在5月21日的京東618全球峰會上，閆小兵透露今年618期間有超過1000款新品和獨家商品在京東家電獨家上線銷售，新品數量和質量在行業內都遙遙領先。其中最具代表性的就是新物種「京品家電」。
「京品家電」是京東將海量的數據、技術能力和供應鏈能力開放給合作夥伴，在全行業率先啟動C2M反向定製模式，並迅速佔據了行業制高點，推出的高品質個性化定製家電產品。目前，京東已經上線超100個家電品牌44個品類的京品家電，打造出擁有零風感空調、除菌加溼器、5檔可調節水壓衝牙器、母嬰洗衣機等細分功能的爆品商品，產品數量也在持續增長。美的、海爾、奧克斯、格力、海信、TCL等主流家電品牌都與京東達成戰略合作，深度參與反向定製（C2M）京品家電的定製打造。截至上午10點，超過480款反向定製京品家電熱賣，總成交額環比5月日均成交額超過10倍,總成交額佔比高達12%，空調、冰箱和洗衣機成為最受消費者喜愛的京品家電品類，美的、海爾、海信、飛利浦等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。
好的開始是成功的基石。京東家電在開門紅當日的大賣，還只是京東618全球年中購物節的初露鋒芒。從6月1日一直到6月18日，還有超級神券日、超級品牌日、滿減、拼購、白條等豐富的優惠活動即將紛至沓來，京東將以更優惠的價格、更個性且高品質的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務，讓消費者驚喜連連，暢享京東618全球年中購物節的消費大狂歡。
