籤約800億 京東商城吹響家電進攻號角

2025-05-17 17:43:09

    泡泡網數字家電頻道4月18日 2012年4月17日，中國知名大在線零售企業京東商城集團（360buy Group）攜手海爾、美的、松下、三星、索尼等國內外知名家電品牌，籤署了總額高達800億元的未來三年家電產品採購協議，其中大家電產品成為本次籤約重點。業內評論指出，作為網絡零售業迄今為止規模最大的一次家電採購籤約，此舉既標誌著京東商城全面發力家電業務，更有可能影響整個中國家電渠道，成為國內家電渠道布局從傳統連鎖門店大規模轉向網絡零售的關鍵節點。

　　據了解，在本次採購籤約中，黑電與白電等大家電產品佔較大比重。其中以冰洗、空調、電視為主的海爾、海信、美的、格力等國內一線品牌以及惠而浦、松下、三星、LG、伊萊克斯、索尼等國外家電第一陣營品牌悉數籤約，充分證明京東商城在家電行業的號召力與認可度，也表明廣大家電企業對於以京東商城為代表的網絡零售模式的認可。

京東商城集團CMO 藍燁

　　在籤署800億元超大規模採購協議的同時，京東商城也公布了2012年針對大家電業務的物流倉儲建設計劃：年內新開6個物流倉庫，並計劃未來三年內實現全國50-60個物流倉庫的建設，全面達到覆蓋全國絕大多數核心城市的目標。

籤約儀式

　　業內人士指出，作為重點布局的戰略性發展業務，家電業務從2008年開始就得到了京東商城集團的高度關注與政策傾斜。此前，京東商城已經在信息系統、物流建設、營銷資源等多個方面對家電業務進行了重點扶持。憑藉其龐大的用戶基礎、深厚的渠道積累、優質的服務體驗和對家電消費趨勢的準確判斷，京東商城家電業務的銷售業績迅猛增長。目前，京東商城大家電銷售收入正以每年200%左右的增幅快速成長，這一增長速度不僅全面超越傳統家電連鎖賣場增長率，更遙遙領先其他網絡零售企業。

籤約儀式

　　京東商城相關負責人表示，之所以能夠與眾多家電品牌籤署如此大規模的採購協議，不僅是京東商城家電業務成長的需要，更是從京東商城自身「網際網路優質生活入口」的定位出發，結合對中國用戶家電消費需求趨勢的判斷，為更好地滿足消費者需求所進行的提前布局。

籤約儀式

　　相關分析指出，以大家電為代表，中國市場的家電消費需求近年來正在發生變化。作為家庭生活的必需品，以往用戶的購買行為主要伴隨喬遷新居或淘汰舊家電，在作為必需品的普及率達到一定水平之後，越來越多的家庭開始為提高生活品質而購買新家電。京東商城在滿足當前消費者足不出戶就能看到所有商品，輕鬆比價，以及無風險購物需求的同時，更是以「品質，服務，價格」為核心，通過合理低價銷售，以及持續推出新產品及新的業務模式，不斷給消費者帶來更新、更好的在線購物體驗，從而吸引越來越多家電消費者的關注與購買。

　　對於家電廠商而言，京東商城可以為其帶來更低的成本、更快的庫存周轉效率和覆蓋全國的渠道。除了產品銷售平臺，擁有4000萬優質用戶的京東商城還是重要的品牌營銷和產品推廣平臺，家電廠商可以進行新品首發等品牌推廣活動，同時與消費者進行互動，獲得超越其他傳統渠道的獨特價值。

　　隨著其自營式物流體系的不斷完善，京東商城的大家電配送體系已經覆蓋全國66個核心城市，建成了反應迅速、配送便捷、貨物安全度高的全國範圍物流倉儲輻射機制，在庫存周轉率上大大超越傳統家電連鎖賣場，並為家電廠商提高存貨管理效率、加強變現能力提供了良好的提升環境。

　　業內專家表示，以京東商城為代表的網絡零售模式，以其極快的庫存周轉效率、更低的成本和更優的用戶體驗，為供應商和消費者都帶來巨大的價值，正在取代傳統家電賣場成為家電營銷渠道的主流模式。■