從「吃雞」到泛娛樂的HyperX
2025-05-17 01:38:08
Chinajoy2018 HyperX展臺
在一年一度的ChinaJoy 2018現場，金士頓旗下高端電競品牌HyperX展臺光芒閃耀，人頭攢動。不久前，HyperX籤約人氣演員、電競遊戲玩家魏大勳為品牌形象大使，這是否意味著 HyperX品牌未來發展方向有所改變？小編帶著若干疑問參加了展會開幕當天舉辦的HyperX媒體見面會。
金士頓大中國區業務行銷副總裁 王瓊
泛娛樂時代，HyperX品牌更關注遊戲生活
泛娛樂概念雖然在2011年開始被定義，而真正到來是2016年遊戲直播秀場化。隨之而來的是，更娛樂化、門檻更低的遊戲產品誕生——《絕地求生》。「吃雞」 將優秀的遊戲模式進行完善，極大地提升射擊類遊戲用戶的娛樂體驗與觀賞性。
自從2014年成為獨立品牌以來，HyperX專業電競外設產品已經發展到從耳機到鍵盤，滑鼠到滑鼠墊，甚至還有快閃記憶體盤和外置SSD的全套外設裝備。網際網路與遊戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域相互交融，泛娛樂已毫無疑問成了全球文化領域新的增長點。HyperX敏銳地捕捉到這個趨勢，並迅速調整HyperX品牌定位。HyperX開始關注消費者的遊戲生活——他們的遊戲體驗、他們的朋友圈、他們的工作生活環境，而不僅僅是消費者玩什麼遊戲，看什麼電競比賽這麼簡單。
HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機
剛上市不久的HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機的目標受眾，顯然已經不僅僅是電競遊戲愛好者了，更多的主機遊戲玩家發現這款耳機的無線功能、超長待機30小時續航能力，更符合他們遊戲的需要。金士頓大中國區業務行銷副總裁王瓊表示：「無論你玩什麼遊戲，無論你使用什麼遊戲設備，不管你每天玩1小時還是8小時，HyperX都能夠幫你提升遊戲成績和體驗。」
影視明星魏大勳，陽光又文藝，同時他也是一個遊戲愛好者。HyperX籤約魏大勳，表明了HyperX品牌向著泛娛樂市場前進的方向。魏大勳坦言自己與HyperX合作是看中了HyperX專業遊戲外設的品質。全球優異戰隊以及包括FIFA都在廣泛採用HyperX產品，希望能把這個出色的品牌介紹給大家。他也特別提及，「HyperX天箭無線耳機除了無拘無束這個優點之外，耳罩上的一段亮眼紅線，和帥氣的HX Logo也是我喜歡的設計。」率真的魏大勳平常拍戲很忙，手遊是他在拍戲間歇鬆弛精神的娛樂活動，他在試用過HyperX入耳式耳機後覺得相當適合自己，希望能儘快上市。
HyperX品牌形象大使魏大勳
HyperX遊戲外設深受專業電競戰隊青睞
目前HyperX產品的核心消費人群是電競愛好者，他們是HyperX的高端電競外設產品的消費主力。
王瓊介紹說：「HyperX作為金士頓旗下高端電競品牌獨立發展以來，已經在全球贊助了上百家電競俱樂部，涉及數百名專業選手，還贊助了幾乎所有重大電競賽事。2018年在中國，HyperX持續贊助和支持LGD（老乾爹）、VG以及亞洲CS:GO第一勁旅Tyloo Gaming（天祿）。HyperX與這些優秀戰隊有著長期而深入的合作關係，專業選手們的成績也因為HyperX產品的出色表現而有所提升。」
高熱度的遊戲帶來高流量，HyperX在7月初聯合藍洞遊戲官方推出正版的「吃雞」限量版復仇女神滑鼠墊，在HyperX用戶和吃雞玩家中引發了熱烈討論。2018年HyperX不僅與俱樂部、賽事開展廣泛合作，也通過熱門主播等方式進行品牌推廣。最近HyperX在美國籤約了Twitch上最火的《絕地求生》主播Shroud，以及《堡壘之夜》玩家，同時也是NFL職業球員的JuJu Smith-Schuster（朱朱 史密斯-舒斯特）。在中國，剛剛成為HyperX品牌形象大使的人氣演員魏大勳也是FPS（First-person shooting game）的遊戲深度玩家。
HyperX「吃雞」限量版復仇女神滑鼠墊
對於HyperX品牌來說，保持對電競領域投入，出品專業級別的電競外設產品，讓更多專業的電競用戶成為HyperX專業品質的忠實粉絲，是HyperX過去幾年來高速成長的重要因素。而HyperX接下來將以電競為核心，將領域擴展到泛娛樂的消費電子市場，以專業的技術水準滿足更廣大的消費者，為他們提供更出色的遊戲體驗，則是HyperX的中期發展目標。
工欲善其事，必先利其器
2018年第一季度艾瑞諮詢研究公司的《2018年電競行業報告》中指出，超過71%的用戶都為《絕地求生》這款遊戲進行了電腦設備升級。
HyperX 電競外設產品在耳機和鍵盤上下了很多功夫。例如黑鷹S和阿爾法耳機，在音效方面擁有著其他遊戲耳機沒有的特性——聽得更遠、聽得更準。王瓊特別指出，玩家在「絕地求生」或「CS:GO」這類FPS遊戲中，黑鷹S耳機能夠讓玩家對聲音的距離感有著更清晰、準確的把握，是能明顯提升遊戲水平的外設裝備。而阿爾法耳機的雙音腔技術，則明顯提高了各個頻段的分離度，營造出身臨其境的聽覺感受。這在玩家體驗在「逆水寒」這種MMO類遊戲時更加明顯。戴著耳機甚至會有種置身於遊戲環境中的感覺。
HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊專業版87鍵遊戲機械鍵盤是面向FPS玩家設計的，很小巧。不僅受到吃雞用戶的歡迎，很多dota2玩家也發現該鍵盤特別適合dota2這個遊戲。dota2貼吧大神，天梯排名2300的職業dota2選手「塞雷」認為這款鍵盤把很多細節想到了前面，他說：「玩dota2時非常需要手感，所以很多選手和有些愛好者都喜歡用自己的裝備，87鍵鍵盤小巧便攜，不管是去網吧還是打比賽都很合適。另外數字鍵區對dota2遊戲毫無用處，把無用的東西全部拿掉，需要的部分做到最好，這是我喜歡這款鍵盤的原因。
網吧和校園 更多人在使用HyperX
北京指尖電競俱樂部是5個非常熱愛電競遊戲的、30歲出頭的青年人開設的一個網吧，除了接待一般玩家，還經常為專業戰隊在北京比賽提供賽前訓練場地。到這家網吧玩遊戲的人都是衝著他家遊戲齊全，外設裝備專業，還能偶遇「電競大神」去的，全套的HyperX專業電競設備，可謂武裝到牙齒。創始人之一EXME說：「我們與HyperX從2017年開始合作，網吧的外設產品第一要求就是耐用，這一點HyperX做得非常好。2018年我們將擴大俱樂部，HyperX將會在我們俱樂部設置一間主題VIP對戰室，這是雙贏的好事。「
像北京指尖電競俱樂部這樣的專業網吧，HyperX在全國合作不止一家，目前已經合作的網吧還有深圳月光森林、大連ET網吧、泉州火星電競網吧、武漢漫威網吧、成都龍之影等。HyperX為主題網吧提供HyperX的全套外設產品、硬體設備支持，甚至提供具有HyperX整體視覺感官體驗的裝修創意和指導，讓消費者有一個全面沉浸式體驗的場所。
自2017年至2018年，名為「HyperX電競學院」的持續性校園路演活動，覆蓋超過10座城市，40所高校。當電競遊戲成為校園文化的一部分時，「HyperX電競學院」帶來的不僅僅是對產品的體驗，更多的是將學生們心目中的明星偶像——職業電競戰隊、選手帶到校園，激發學生們對自己同齡人的成功衍生出的勵志夢想。電競職業選手對大學生「電競隊」技戰術的點撥指導、校園百人「吃雞」大戰、大學生電競辯論賽都成為學生們青春的記憶，也讓HyperX品牌成為他們青蔥歲月中的被深刻記憶的一部分。
95後和千禧一代是遊戲電競最活躍的人群。學生們很快就會走入社會，他們將是HyperX品牌文化成長的主要動力之一。
