1號店發布年貨消費趨勢網購「洋」年貨成流行

2024-12-23 15:49:08 1

　　春節臨近，年貨市場持續升溫。2014年1月15日,1號店獨家對外發布《2014年年貨消費趨勢》。該報告顯示：通過網絡渠道購買年貨正成為越來越多消費者的選擇;在商品種類上，糖酒、糧油、乾貨、特產等傳統年貨依然佔據市場「主流」;而口味新奇、包裝精美的「洋」年貨也異軍突起，走俏購物車。

　　網購成購買年貨熱選渠道

　　隨著電子商務的高速發展，網購已經成為不少消費者不可或缺的購物渠道。對於消費者而言，足不出戶輕點滑鼠，商品就能送貨到家，不僅可以節省大量時間，還可以省去搬運的煩惱。

　　根據1號店《2014年年貨消費趨勢》顯示，1號店 2014年年貨銷售同比去年上升了151%。1號店副總裁黃志雄介紹：「網購年貨已經成為眾多消費者置辦年貨的首選渠道。在B2C電商領域，1號店的食品飲料、進口食品一直保有壁壘級的優勢，我們擁有豐富的品類、優質可靠的商品質量、有競爭優勢的價格。通過1號店，消費者可以買到全國各地的名優土特產，以及來自世界各地的地道美食。因此，現在越來越多消費者青睞於在1號店上採買年貨。」

　　進口「洋」年貨走俏購物車

　　現在，國內消費者的消費理念越來越「國際化」，口味新奇、包裝精美的「洋」年貨逐漸走俏電商的購物車，深受年輕消費者的喜愛。

　　1號店統計數據顯示：「洋」年貨在整體年貨中的佔比，由2013年的37%上升到2014年的40%。1號店進口食品下各個分類的銷量全線飄紅，其中，進口酒,進口果乾、堅果，進口餅乾、糕點的銷售漲幅較大，分別較日常上漲了150%、90%和60%。

　　作為國內B2C領域最大的進口食品線上銷售電商，1號店擁有來自70個國家和地區的20000種進口商品，其中進口食品佔比就超過75%。就在去年底，1號店宣布正式入駐上海自貿區。未來1號店將有望在發展進口貿易、降低國際結算成本以及從事跨境電商業務等方面獲得強有力的政策支持，這也將為1號店進口品類的發展帶來更多的供應鏈與價格優勢。

　　黃志雄介紹，目前，1號店上最受消費者歡迎的「洋」年貨，當屬進口乳製品，進口餅乾、糕點和進口巧克力、糖果。這其中，進口牛奶尤為受到消費者歡迎。據悉，1號店現在日銷售進口牛奶已經達到15個貨櫃，截止2013年11月，1號店進口牛奶的銷量已經佔到全國海關進口總額的37.2%。這意味著，中國每售出10盒進口牛奶，就有將近4盒來自1號店。

　　傳統年貨必備老三樣：特產、白酒、食用油

　　糖酒、糧油、乾貨、特產等是每年必備的傳統年貨。在長輩看來，春節是中國最重要的傳統節日，還是要過得更有「年味兒」。因此，傳統年貨也始終在年貨市場中佔據主導地位。1號店統計數據印證了這個觀點：傳統的零食、堅果、特產，適合走親送友的酒，以及作為民生用品的糧油是1號店目前銷售最好的年貨。

　　黃志雄表示，考慮到今年過年比較早，因此1號店在12月下旬就開啟了「網上年貨大街」，通過優質的選品和給力的折扣力度方便消費者採買年貨，「我們的『年貨大街』會持續到年前，歡迎大家持續關注」。

　　【附錄：2014年年貨消費趨勢】

　　一、網購年貨成為越來越多消費者的選擇：2014年年貨銷售同比去年上升了151%

　　二、進口年貨成為越來越多消費者的選擇：

　　「洋」年貨在整體年貨中的佔比上升：由2013年的37%上升到2014年的40%

　　三、較日常，傳統年貨與「洋」年貨增長TOP3的品類：

傳統年貨中銷售增長TOP3的品類：

　　酒漲幅超過148%，糧油漲幅超過125%，乾貨漲幅超過119%

「洋」年貨中銷售增長TOP3的品類：

　　進口酒漲幅超過150%，進口果乾、堅果漲幅超過90%，進口餅乾、糕點漲幅超過60%

　　四、傳統與進口年貨各有千秋：

傳統年貨最受歡迎的三個品類：零食、堅果、特產，酒，糧油

進口年貨最受歡迎的三個品類：進口乳製品，進口餅乾、糕點，進口巧克力、糖果