美菱中部布局:中國手機版圖五極共存
2024-12-31 00:35:08
工業和信息化部公布數據顯示，截至2009年8月31日，我國行動電話用戶已達到7.1億，行動電話普及率達到52.5部/百人。業內人士分析，明年中國手機用戶有望達到8億。
「美菱沉澱兩年，是時候進軍移動通訊領域了！」2009年12月16日，美菱通訊將全面登陸中國手機市場，強勢布局中部，欲填補中國手機中部市場空白。
中國手機用戶8億金礦待挖掘
國際電信聯盟10月6日在瑞士日內瓦發表報告指出，全球信息和通信技術領域發展迅速，預計到今年年底，全球手機用戶將達到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機用戶。
手機在改變人們溝通方式、娛樂方式的同時，也在深刻地影響著產業變革。手機，正越來越成為人們不可缺少的工具。工業和信息化部發布的數據顯示，截至8月31日，我國固定電話用戶合計為3.26億戶，相比2008年年末減少了1437.9萬戶，8月減少用戶達196萬。我國行動電話用戶合計7.1億，相比2008年年末增加6925.9萬戶，8月份新增用戶達785.3萬。從2001年3月，中國行動電話用戶突破1億戶至今，幾乎是一年上一個臺階。
中國手機用戶已躍居世界靠前位。業內人士分析，2010年，中國手機用戶有望增長到8億。電信分析師付亮說：「如果單純從用戶數上來說，5年之後，中國手機用戶數會突破10億，包括一個人有兩個手機的情況。」
中國同時是世界範圍更換手機頻率最高的國家之一。有數據顯示，歐美人平均每40個月才換一部手機，韓國消費者以全國500名初中、高中、大學生為對象，進行的調查顯示，更換手機的周期平均為16個月，而中國人更換手機的頻率為8—12個月。
強大的手機用戶量和高頻率更換手機造就了巨大的中國手機市場，吸引著各國廠商競相爭奪。從1997年中國手機市場被摩託羅拉、諾基亞、愛立信三大巨頭壟斷，到2003年國產手機在銷售數量上首度取得歷史性的優勢地位，拿下中國50%以上的份額，再到2008年國產手機遭遇「寒冬」，金融危機後諾基亞等品牌手機市場份額逐步下滑以及蘋果、谷歌、戴爾等巨頭跨界介入，中國手機市場從未停止過硝煙。
「雖然市場競爭激烈，但是中國手機用戶每年階梯式地增長不容忽視，這8億金礦值得細細挖掘。」美菱通訊執行副總裁李永祥告訴記者，美菱於2007年（牌照核准制之前）成功獲取GSM、CDMA手機雙牌照，通過兩年對通訊行業發展趨勢及消費者需求的深入調研，已下定決心全力進軍移動通訊領域。
美菱雄踞中部 填補中國手機市場空白
「選擇這個時期介入，因為我們佔據天時地利人和。」李永祥說，9月份中國2G手機市場銷量為1446萬臺，較去年同期上升了11.3%。工業和信息化部通告2009年10月工業生產運行情況時表示，電子製造業繼續回升。當月，手機同比增長7.4%，比上月加快5個百分點。這說明手機市場在經歷金融危機之後在逐漸復甦。
目前，中國手機市場處於「諸侯割據」。得益於龐大的市場需求、廉價的勞動力、原材料、政策扶植等優勢，世界四大手機巨頭諾基亞、摩託羅拉、三星、索尼愛立信在中國北方安營紮寨。諾基亞、索愛在北京設廠，三星、摩託羅拉則在天津建立了生產基地。據賽迪顧問統計，2009年8月GSM手機市場，諾基亞、三星、摩託羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額保持在71.3%，保持了洋手機在中國市場的主導地位。南方沿海城市是國產手機的發祥地。聯想、夏新、波導、TCL、CECT等國產手機的生產基地都分布於廈門、寧波、惠州等沿海城市。而中國西部由長虹佔領，千萬產能基地建於重慶。
「縱觀中國手機市場布局，唯獨中部市場一片空白，美菱地處安徽，研發團隊也是以中部為核心，加上國家促進中部崛起的政策，我們可謂佔據地利。」李永祥說，《促進中部地區崛起規劃》提出要以核心技術、關鍵技術研發為著力點，建設現代裝備製造業及高技術產業基地。增強自主創新能力，提升裝備製造業整體實力和水平。加快發展高技術產業，以高新技術和先進適用技術改造傳統製造業。他指出，美菱欲藉助「中部崛起政策」的東風，充分整合集團內部省電節能以及三大研發中心的技術優勢，凝聚行業最優秀的合作夥伴，積極搶攻中部，填補中國手機市場空白，為消費者提供良好的產品及品牌使用體驗。
美菱通訊團隊均為行業研發端、營銷端等浸淫十年以上的行業資深人士。美菱多年積累的品牌優勢、人才優勢和技術優勢再次體現。
中國手機版圖彰顯「五極共存」
總部位於倫敦的市場調研公司Strategy Analytics近日發布報告稱，今年第三季度全球手機出貨總量達到2.91億部，比上年同期的3.04億部下滑4%。Strategy Analytics預計，全球手機市場將在第四季度恢復增長。Strategy Analytics在報告中指出，儘管手機出貨下滑了4%，但下滑幅度已經縮小，這標誌著整個手機產業的衰退已經結束。
裡昂證券預計，中國手機品牌在經歷了08年至09年的下跌後開始活躍，至2011年，中國手機將佔全球裝船發貨的32%。在中國手機佔據的32%市場份額中，15%將來自於中國品牌手機。中國全球最大的移動通訊產品生產基地的地位不可撼動。
到目前為止，美菱手機產量達數百萬臺。07年底，美菱相繼在北京、上海及南京，成立美菱行動電話研發中心；08年4月，美菱行動電話機就已獲得國際權威性認證機構AJA頒發的ISO9001國際質量體系認證合格證書；同年12月，又獲得AJT頒發的ISO14000國際質量體系認證合格證書。2009年2月，美菱七款行動電話機成功中標國家商務部和工信部推廣的「家電下鄉」活動。美菱布局中部的步伐有條不紊地進行。
目前華北被以諾基亞為首的洋手機佔據，華東被以為波導首的品牌手機佔據，華南被以聯想為首的品牌手機佔據，華西被以長虹為首的品牌手機佔據，伴隨著美菱手機中部的崛起，中國手機市場「五極共存」的局面日益形成。
從原先的洋手機佔據北方瓜分中國手機市場，到國產手機盤踞南方和西部形成對抗性力量爭奪市場份額，中國手機市場經歷了10多年的變遷。現如今，美菱手機扛起國產手機中部崛起的大旗，以橫掃千軍之勢，必將中國手機市場帶入新一輪的品牌爭雄。
