《將三國》開啟國戰爭霸 天鴿集團進軍手遊市場

2024-12-23 08:32:08

　　緊抓用戶需求 以豐富玩法擺脫「輕遊戲」標籤

　　近年來，「輕」似乎已成為手機遊戲的慣有「標籤」。作為佔據人們碎片化的時間的「輕遊戲」，手遊一直難以擺脫「壽命」短的厄運，而這也間接導致其推廣成本高、營收能力差的現狀。對於這一現狀，有業內人士曾指出：「手遊『長壽』的秘訣不是做快餐，而是做大餐，要讓用戶不僅能吃飽，還能吃好，才能使手機遊戲吸引重度玩家。」

　　近期，以網絡娛樂起家的天鴿集團，除擁有9158、新浪SHOW等明星產品外，還推出了旗下首款RPG+SLG雙核手機卡牌網遊《將三國》，欲以幽默的風格及精彩的玩法，吸引熱愛手遊的重度玩家。從遊戲風格來看，《將三國》以當下熱門話題「土豪文化」為背景，藉助三國時代歷史的極高吸引力及精緻遊戲場景的視覺體驗，為手遊玩家營造了豐富、趣味、幽默的遊戲氛圍。除風格諧趣外，以國戰為王的《將三國》在遊戲策略設置上，抓住了「多方進攻、協同防守」的戰爭主線，也為玩家帶來了戰爭的緊張感。在進攻方面，儘管以佔領赤壁為勝利的唯一標準，但「選擇不同勢力陣營便有不同進攻路線」的玩法，在遊戲開啟之時便考驗了玩家的戰略思維。而在防守方面，多方的進攻壓力意味著單純的壟斷道路幾乎不可能佔據赤壁，只有實力與戰術相結合的策略才能嚴防緊守，給玩家帶來了決策的快感。

　　輕鬆潮流的設計風格、豐富深厚的文化背景、緊張趣味的攻守策略，使天鴿集團旗下這款三國題材手遊不再「輕」。據了解，在上線短短幾天後，《將三國》便衝到APP暢銷榜前列，成為了新的市場寵兒。如此成績，均因其抓住了用戶「不僅吃飽、還要吃好」的娛樂心理，以「輕遊戲、重玩法」的策略贏得了廣大玩家的喜愛。

　　巨頭紛紛入駐天鴿集團以豐富經驗搶佔先機

　　百度收購91無線把握手遊分發源頭、騰訊依靠微信逐步進軍手遊行業、馬雲「背棄當年誓言」決心轉戰手遊市場……BAT等公司對手遊市場的青睞，均凸顯出這一行業的巨大發展潛力。緣何巨頭們均對手遊市場如此「義無反顧」?答案便在於，手遊是移動網際網路行業重要的一環，該市場的發展與移動互聯行業發展息息相關。近年來，對於移動網際網路的爆發式增長，業內均有目共睹。而手遊市場產業鏈成熟、高變現性等特點，更使其成為了佔據移動互聯領域的必要手段。

　　就天鴿集團而言，歷經多年發展積累的深厚用戶基礎及網絡娛樂運營經驗，使其更易開啟手遊市場的業務拓展。在用戶基礎方面，其旗下品牌9158、新浪SHOW、新浪好聲音較高的用戶基數及活躍度，可使《將三國》以較快速度完成初級階段的玩家積累，通過「口碑傳播」降低其宣傳、推廣的成本。而在網絡娛樂運營經驗方面，9158等產品對用戶娛樂需求的多年了解，可使天鴿集團準確把握用戶「重玩法」的心理，研發出最貼合用戶實際需求的產品。此外，天鴿集團旗下經營的多多視頻遊戲等遊戲類軟體，為其推出《將三國》提供了豐富的運營經驗，使《將三國》可以迅速打開市場，收穫玩家喜愛。

　　儘管2013年被外界稱為手遊元年，但手遊行業的迅猛發展卻出乎了所有人的預料。目前，就市場規模增速而言，手機遊戲已遠遠超於端遊。而諸多網際網路巨頭的入駐，也令這一市場競爭更加激烈。對於天鴿集團在手遊行業的發展前景，知名IT評論人王易見則表示：「9158的主要模式是網絡娛樂，近期9158又開始發力線下KTV，應該說，天鴿集團正在為旗下產品謀求更加寬廣的發展路徑，朝著多元化、成熟化、規模化方向邁進。作為網際網路行業的後起之秀，無論是9158，還是其他產品，在拓展移動互聯市場給的資質均不錯。可以肯定，未來，手遊業務將成為天鴿集團的又一重要業務。」■