360導航高調改版 對各網站流量影響幾何？

2024-04-12 05:07:05 2

　　最近佔據著國內流量分發半壁江山的360導航，宣布啟動大幅度改版活動，在業界引起不小的震動。正所謂「牽一髮而動全身」，筆者從改版的細節之處，來分析對各網站流量的造成的影響。

　　利好門戶網站 強化內容利於流量提升

　　本次改版最明顯的變化，就是大幅提升了內容的比重，從過去的「網址導航」逐漸走向「網址+內容」導航。雖然360導航早在2012年就推出了內容開放平臺，並開始內容化的演變，但直到改版前，包括360導航、hao123、2345等導航網站，首頁二屏的中部區域，仍然是被文字鏈網址覆蓋。

　　(360導航舊版第二屏)

　　360導航本次改版非常「激進」，新版保留了首屏部分的網址導航，涵蓋主流的門戶、電商、汽車、旅遊等核心網站，而次屏則全部用新聞(包括標題和圖片)等內容來進行覆蓋，之前的細分網址全面下移。這樣使其看起來更像是一個內容聚合門戶，而非網址導航。

　　(360導航新版第二屏)

　　的確，從用戶角度，上網最本質的需求是看自己想看的內容，並不在意這些內容來自於哪家網站，所以用戶更習慣於直接點擊愛看的新聞、視頻或商品，然後跳轉到相應網站，完成下一步行動。

　　從網站角度，此次改版提供了更好的發揮空間和展示平臺。過去即便內容優秀，也被埋藏在千篇一律的導航文字鏈之下，無法吸引網友的點擊。改版後可以通過導航網站直接向網友推薦內容，只要內容優質，就能獲得更多的流量。

　　細分網站或受一定衝擊

　　俗話說「幾家歡喜幾家愁」，由於新版對除首屏之外文字鏈導航的大幅度下移，無疑會影響對細分及中小類網站的流量分發能力。筆者認為，這種影響雖然有，但相對有限，甚至會對內容優質的細分網站有更大幫助。

　　比如說內容區域的新聞、圖片等主要來自於底部的細分網站，新版按照興趣進行了聚合分類，更加便於用戶通過點擊內容直接到達網站。對於重視內容運營的中小及細分網站，這種改進要遠遠優於過去的單純網址導航。

　　其次導航新版對個性化進行了智能化改進，它可以記憶網友的訪問習慣，只要網友多次訪問，就會自動出現在導航區域最上方的「我的網址」。因此中小網站只要有忠實用戶群，流量估計會不降反升。

　　不難發現，本次360導航朝著內容化、個性化的大踏步革新，實際上是本著「優勝劣汰」原則，讓內容優質、有吸引力，用戶忠誠度高的網站，獲得更多地展示空間，進一步提升流量。而過去純靠導航位置帶流量、內容一般的網站，未來獲得的入口將越來越少。鼓勵網站創造更優質的內容，而非單靠位置來引流，或許是360導航改版的核心思想。■