開拓國際化之路 藍綠兄弟大鬧天竺

2024-07-15 19:54:45

    印度作為新興經濟體且擁有全世界第二大的消費市場，一直吸引著國產廠商將印度作為企業走向國際化的第一步。昨天，雷軍的微博也爆出自己和印度總理莫迪的合影，標誌著小米在印度市場的又一裡程碑。    

    小米在印度混的風生水起，藍綠兄弟VIVO、OPPO豈能屈居人後。中國品牌的智慧型手機近兩年以其不俗的品質和有競爭力的價格在印度市場站穩了腳跟，正在迅速崛起。2015年第四季度，中國品牌手機只佔印度智慧型手機市場份額的14%， 唱主角的仍是以Miacromax為代表的印度本土品牌和以三星為代表的其他國際品牌。而1年後，2016年的第四季度的數據顯示，以VIVO、OPPO、小米和聯想為代表的中國品牌在印度的市場佔有率已經達到了46%，幾乎佔到了半壁江山。

    VIVO和OPPO能取得今天的成績，就是憑藉著成功的線下營銷，在印度藍綠兄弟也復刻了這種銷售方式。這兩個品牌在印度投入巨資，大打廣告，在印度大街小巷，隨處可見OPPP和VIVO的廣告牌，連地鐵車廂上都是OPPO的廣告。相比之下，在歐洲大紅的華為手機，在印度卻很少看到，大概是因為其高端的價格並不適合印度人的消費能力吧。

    就16年第四季度的數據來看，VIVO在印度的市場份額超過10%，OPPO緊隨其後為8%，僅藍綠兄弟就奪得了印度近五分之一的市場。要知道，以前稱霸印度市場的三星的佔有率現在也僅為24%，不得不說藍綠兄弟的天竺之旅，鬧得漂亮!■