網購低價拉走顧客 "比價"消費顯網購成熟度

2024-08-04 11:22:10

　  當當網的「比價內幕」，讓諸多業內人士重新審視網購市場。根據北京市社情民意調查中心進行的網購專項調查顯示，89%的消費者選擇網購，是看重網上商品的價格優惠，其中，20至39歲人群合計佔62.9%的比例。隨著物價的持續上漲，更多的網購達人放棄商場的高價商品，轉而遊移在購物網站來回「比價」，尋找價格最實惠的購物平臺。

　　「比價族」成網購消費主力

　　身邊或多或少會有這樣一群人，以女性為主力，她們大部分的日用百貨、服裝鞋帽來源於網購，她們善於從眾多的網購網站中尋找性價比高的產品購買，這群人稱之為「比價族」。

　　北京的王小姐就是其中一員。昨日在比對過眾多銷售化妝品的網購網站後，最終確定在當當網購買歐萊雅多重防護隔離露，這樣的事情，幾乎每天都會上演。王小姐目前已經是多個網購平臺的VIP會員，熱心的向記者分享她的購物經驗：要想淘到便宜實惠的商品，除了貨比三家，尋找滿意的價格，還有一個方法就是利用節日促銷，尋找各種秒殺、團購、限時折扣等優惠活動，把想買的商品「一網打盡」。

　　據業內人士分析，「比價」能夠帶給消費者最直接、最實際的利益，在消費行為模式中，被稱為全民需求工具，「比價族」的形成，是電商網購發展的必然產物，勢必成為網購的消費主力。同時，那些願意提供更具競爭力價格和良好網購服務的賣家，無疑是比價服務的獲益者。

　　電商品類豐富促進網購成熟

　　在各行業產品線日益多元化的今天，購物網站的品類也日漸豐富。隨著電商「奪位」競爭的日漸激烈，開放平臺戰略已經成為各網購網站的發展方向。當當網這樣的B2C網站也是動向連連，在自有家居品牌「噹噹優品」高調上線之後，國美入駐、奧特萊斯入駐、臺灣東森購物入駐，都在表明噹噹對品類擴張的決心和力度。

　　當當網CEO李國慶表示，自有品牌服裝、家紡及家居將不斷擴充，結盟國美標誌著噹噹一站式綜合電商平臺的擴張速度加快，奧特萊斯的入駐給業界進軍奢侈品網購市場的想像空間，東森購物的入駐則讓噹噹如虎添翼。曾經提起噹噹便是「圖書」的品牌印象，轉型成為網絡「百貨商場」。

　　網購市場中，如當當網這樣擁有豐富的商品品種，物美價廉的價格優勢的網站不在少數，最終把更多的顧客用「比價」的方式拉離實體賣場。更重要的是，網民對產品的評價能夠將無意識消費轉化為主動消費，影響更多的人加入「比價」大軍。業內專家認為，「比價」消費群體能夠以最有價值的口碑傳播效應，引導更多網購用戶「實在省錢，明白消費」，引領網購群體走向成熟.