冰箱行業進入新一輪增長周期高端需求推動明顯

2024-10-18 22:36:10

縱觀國內冰箱市場，前30年間基本上是以普及為主，用戶滿足的是擁有一臺冰箱。而近些年，隨著品質生活的深化，用戶的追求開始趨向以高保鮮、健康化為核心的高端場景上。

奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2021年冰箱市場零售量將為3321萬臺，同比增長2.5%；零售額將為919億元，同比增長3.1%。這意味著冰箱產業又將進入新的增長周期，那麼推動力是什麼？業界對此頗為關注。

市場銷量持續增長高端需求為最強引擎

進入2021年，冰箱需求趨向高端的勢頭愈發明顯，最新數據證明了這點。中怡康第10周數據顯示，行業均價全在上漲，漲幅33%。卡薩帝均價高出第二名40%左右，為11997元。

如果沒有需求拉動，均價不可能上漲，或者會出現價漲量跌的情況。但事實市場卻是量價齊漲。10周累計數據顯示：行業零售量漲幅為57%，零售額漲幅為82%。其中，卡薩帝冰箱零售量、額漲幅均超過100%，份額增幅3.27%，為TOP5中最高。

市場銷量增長是高端需求拉動的結果，其中，卡薩帝冰箱整體位居行業第二，累計份額從去年的9.4%增長到今年的12.68%。

高端冰箱深入價值探索，卡薩帝場景打造差異化方案

雖然從行業趨勢來看，高端冰箱是各家發力的重點，但從數據來看，高端冰箱市場還是一家獨大。第10周數據顯示，在1.5W+高端市場，卡薩帝冰箱佔比42.2%，依然穩居高端第一； TOP20榜單中，有6款是卡薩帝冰箱，佔30%。

為什麼均價高還賣得好？

從基本的保鮮功能來看，各大品牌給出了不同保鮮概念。比如三星私廚系列通過「金屬勻冷」，使食材保存更久；博世雙循環變頻冰箱提供柔和不直吹的冷氣流，也相對延長了保鮮時間；卡薩帝冰箱則打造了MSA控氧保鮮科技。

比較來看，大多數品牌都以控溫實現保鮮，旨在延長食材保鮮時間。目前只有卡薩帝冰箱採用了控氧技術，將保鮮深入到食材內部營養上。據了解，其是通過控制氮氧平衡以延緩食材氧化，讓食材7天營養不流失，打造細胞級養鮮效果。

同時，各大品牌在智慧功能布局方面也非常豐富。最常見的智慧功能有觸控屏、食材識別、APP遠程操控和在線追劇等等。但整體來看，大家普遍沿用了傳統的智能模式，比如手機和家電的機械化連接等。而卡薩帝是唯一一個將家電之外的生態內容轉接到冰箱上的品牌。目前，卡薩帝冰箱通過食聯網平臺連接10大類400餘家資源方，為用戶提供信得過的健康食材服務，且能實現食材溯源。

消費升級拉動了高端市場的增長。享受市場紅利的同時，行業也要警醒其帶來的高階體驗要求。在新一輪的市場上行周期，高端市場競爭將更加激烈，而卡薩帝未來在整體行業的發展也更加令人期待。