大眾點評連續兩月助華語電影奪冠
2024-03-06 05:26:15
3月份本是電影淡季,春節檔的熱力剛剛散去,暑期檔還有2個月的距離,但今年3月的電影市場卻尤為火爆,《王牌特工》、《颶風營救3》、《灰姑娘》等好萊塢大片雲集。而其中,《失孤》作為最受期待與關注的華語大片,在眾多大片中異軍突起,屢屢創下票房奇蹟。而此次,大眾點評作為《失孤》片方的聯合發行方,發揮了吃喝玩樂入口以及媒體平臺的優勢,通過預售活動幫助電影片方提前鎖定逾2000萬元的票房市場,在吃喝玩樂等本地生活領域挖掘大量潛在消費者。而就在2月份,大眾點評還幫助《澳門風雲2》上演票房逆襲、成為春節檔電影的票房冠軍。
業內人士表示,大眾點評已經是國內吃喝玩樂本地生活的主要入口,此次作為《失孤》的聯合發行方,一方面,幫助電影片方不斷摸高票房市場的天花板,在原有市場基礎上創造新的票房增量市場;另外,這次通過預售活動,還在大眾點評的精準吃喝玩樂用戶群中提前鎖定消費人群。
據悉,《失孤》於3月20日登陸全國院線後,上映首周日均排片率為26%持續優秀,連續一周力壓同期上映的好萊塢大片,首周上映三日已勁收1.1億人民幣。據了解,大眾點評不僅幫助《失孤》成為3月首部首周過億的華語片,還助其超越《歸來》成為國內首日票房最高的文藝片。數據顯示,《失孤》首日票房4000萬,刷新了《歸來》首映日3000萬的票房紀錄,截至目前,《失孤》最新票房累計達2.13億元。
大眾點評電影業務負責人張文月介紹,今年第一季度,大眾點評共賣出電影票2500萬張。大眾點評對於電影片方的核心價值之一即是大眾點評持續在幫助片方做票房的增量市場。數據統計顯示,在大眾點評,電影用戶與吃喝玩樂用戶之間有著極強的消費關聯性,50%的消費者會在享用美食前後,去KTV唱歌或去做足療按摩前後去觀看電影。
業內人士分析,大眾點評的媒體屬性幫電影片方在用戶口碑上完成了大量的積累;此外,作為國內吃喝玩樂本地生活的主入口,大眾點評還實現了對2億吃喝玩樂用戶的觸達——把大量的吃喝玩樂用戶轉化成電影用戶,而這是國內很多院線和片方尤為看重的。
據公開數據顯示,今年第一季度,全國電影票房達96.2億元,同比去年增長41%,其中,國產電影以66%的票房佔比大勝進口片。此外,今年一季度全國共有約70部影片上映,其中票房過億元的影片約佔近3成。