大眾點評張濤：2015業務增速實現市場增速2倍

2024-03-09 15:05:15

    在今天的年會上，大眾點評CEO張濤豪言宣稱，2014年是大眾點評的「激情之年」，強調「執行力」，而2015年，大眾點評上下將強調「用戶第一」和「服務精神」，沒有用戶，不能為用戶創造價值，一個企業就失去了它存在的意義，任何一個員工也是一樣。

    大眾點評在創業之初，因為集中精力積累優質UGC內容，而被被冠以「慢公司」的稱呼，但是進入2014年，大眾點評經過一系列業務結構調整後，已經開始磨刀亮劍，以厚積薄發之勢，展示出衝擊市場的狼性氣質。

    在談到2015年的展望時，張濤表示，我們為2015年定下的一個目標，希望2015年我們業務增速是整個市場增速的兩倍。同時，我們希望當中會有更大的比率來自於非團購。

    2014年的全面開花

    2014年初，大眾點評對業務線和公司管理結構進行了調整，人數從一年前的3700人到12月底增加了一倍，接近7500人。城市也擴到了100多個，在很多崗位上和人隨著結構調整有非常大的變化，也引進了外面很多人才。

    同時，大眾點評啟動開放戰略，不僅投資餓了麼等餐飲服務，與騰訊合作，還相繼布局了酒店、結婚、旅遊、電影等業務，將大眾點評的服務覆蓋了幾乎全部生活領域，而藉助點評模式和團購引流，以上業務都取得了迅速發展。

    據大眾點評提供的數據顯示，截至2014年第四季度，大眾點評月活躍用戶數已超過1.9億，同比增長超過1倍;點評數量超過6000萬條;收錄商戶數量也突破1200萬家，覆蓋全國2300多個城市。

　　2014年，「在線預訂」產品覆蓋近3萬家商戶，與全球最大的餐廳預訂公司Opentable在北美地區的合作商戶數接近持平;大眾點評大推廣業務(包含推廣業務和結婚業務)單月業績超過億元，12月業績相比年初增長3倍。

　　同年，大眾點評發力電影領域，同樣成績亮眼，截至12月，大眾點評提供在線選座的影院達2000家，覆蓋城市近300個，市場覆蓋率在全國居首。在青春賀歲大片《匆匆那年》中，大眾點評CEO張濤還擔任了電影的聯合出品人，在電影上映後的短短5天內票房突破3億，輕鬆進入2014年2D影片年度票房排行榜前10名。

　　2014年年底，大眾點評已覆蓋全球近50萬家酒店，覆蓋酒店數量相比年初增長近10倍，預訂單量是年初的6倍，營收是年初的5倍，僅僅在國內，大眾點評酒店旅遊業務覆蓋350多個城市，在全國業內知名;

    而在海外，大眾點評信息覆蓋全球200個熱門旅遊城市，收錄的優質商戶數相比年初增長10倍;

    張濤表示，2015年，吃喝玩樂品質生活的市場規模為5萬億，而且這一規模正以10%的速度每年遞增，預計十年後整個市場規模將超過10萬億。整個行業還將有7-10年的快速增長時間，而接下來2-3年將是巨大的紅利期，行業的市場格局也將在這一階段定局，這也成為目前該行業競爭白熱化的原因。

    對此，張濤表示，「點評會準備好子彈，在接下來兩三年好好的幹一仗！」

　　大眾點評走嚮導流模式

    在本地生活服務領域積累了多年經驗，張濤認為，線下商戶對於營銷的需求，遠不止重度折扣的團購，還有多種吸引客流的方式：如優惠、會員管理等。基於平臺流量的導流模式會有更多的想像空間。

    而在2014年，大眾點評單月團購交易額超過20億，除了保持一、二線城市領先優勢外，在三、四線城市的團購業務實現快速增長，有超過20個城市市場佔有率逆襲成為第一。

    隨著大眾點評2014年推出移動廣告產品推廣通，短短三個月時間取得了收入每月翻番，達到千萬級的成績，大眾點評從流量到交易的模式已經成熟。

    在大眾點評，導流模式是核心的商業模式，點評也有交易模式，但點評的交易模式是為了沉澱數據，為了評估廣告的效果，為了廣告效果的閉環，為了能利用大數據做精準的分析和廣告推送，歸根到底還是為導流模式服務。大眾點評做交易的目的就是把真正的用戶行為跟廣告投放聯繫起來。為了實現這一點，點評不僅做團購、做積分、投資ERP廠商和商業WIFI打通B端，使廣告投放的價值最大化。