潛在市場巨大 運動O2O市場將爆發式增長

2024-10-02 11:07:10

    運動O2O模式將站上風口，這在網際網路業內是一個不爭的事實。雖然我國運動市場與美國運動市場的總體規模差距達30倍，但這意味著國內運動O2O市場擁有著更大的成長空間。目前，運動用戶的消費習慣正在養成，隨著市場的逐步成熟，業內人士預計，明年國內運動O2O市場將迎來爆發式增長，增幅或將達到20%以上。

國內運動O2O勢必站上風口

    美國在2013年體育產業規模達到了4639億美元，佔GDP的2.8%。其中，健身業市場在美國體育產業整體中佔據約1/3的份額，約1546.33億美元。2013年國內體育產業規模約為3575億元人民幣，約佔GDP的0.56%。在絕對數量上，國內健身業市場規模約為美國的10%。
從健身人群來看，美國健身人數佔比為1:8，中國健身人數佔比為1:357（2012年數據）。

    對比之下可以發現，擁有13億多人的中國運動市場有非常大的成長空間。2014年10月，國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，將體育產業作為大力扶持對象，到2025年，體育產業總規模超過5萬億元。同時，值得注意的是，相關調查顯示，在我國，運動健身項目的流行度格局和美國有著很大程度的重合，因此，運動O2O的發展勢必在整個運動產業中佔據風頭。

用戶可靈活選擇好教練

    「我在叫練App上預約了一節跑步課程，預約這位張教練的原因是，我在他的個人介紹裡看到他曾經有12次全馬、6次越野賽、3次鐵人三項的參賽經歷。而在健身房裡，因為駐場教練數量有限，想要挑選一位適合指導自己的有資質的教練，幾乎是不可能的。」跑步初學者柴小姐告訴記者。

    國內領先的運動課程、健身教練預約平臺叫練相關負責人表示，大部分流行的健身運動都是可以在傳統的健身場館外進行的項目，換句話說，運動健身擁有天然的O2O屬性。而其優勢在於，用戶可以用較少的費用，靈活地選擇適合自己的獨具專業背景的好教練。

教練有效時間收入提高30%

    「叫練App上的教練均擁有專業背景，舉例來說，孫教練是北京什剎海體校畢業，專業運動員退役，擁有10年的教學經驗。然而這樣的教練和初入行的畢業生一樣，在健身房裡拿著相同的薪水。」叫練相關負責人介紹，每節課150元以下的報酬是健身教練收入的平均水平。而叫練能夠讓教練獲得與自身資質成正比的收入，直接接受用戶預約的訂單、不需分成、自主定價、場地也更加靈活。「平臺上的教練有效時間收入平均提高30%。」

明年市場將爆發式增長20%

    業內人士表示，由於國內消費者的消費習慣正在養成，運動O2O市場的爆發式增長將很可能在明年就要到來。

    從現有的餐飲、零售、旅遊、教育、房產等多個領域的O2O產品的運營成果上看，O2O模式已經在國內發展成熟，可以說，用戶的消費習慣已經養成。在多方因素的推動下，國內的運動健身O2O也在對運動產業市場整體進行著革新。在「叫練」的這個運行模式中，它不僅化解了大部分人在緊張的工作節奏中無暇開展健身計劃的尷尬，也滿足了傳統運動方式根本無法滿足越來越個性化的運動需求。

    隨著運動O2O市場的成熟，記者發現，一些老牌O2O：趕集、58、跟誰學、河狸家也紛紛涉足運動領域欲分一杯羹。由此可見，目前的國內的運動O2O，不僅沿襲了國際市場中同類產品的運行模式，同時也順應了國際運動市場的發展趨勢。 ■