新年「開門紅」：海爾智家1-6周份額25.8%行業第一

2025-05-04 05:32:24

虎年春節剛過，海爾智家便迎來了新年「開門紅」。中怡康1-6周數據顯示，海爾智家的整體市場份額同比增長1%達到25.8%，首位度為2.5，以行業第一持續夯實著市場引領地位，為2022年的增長創造了良好開端。

具體細分到品類來看，海爾智家各品類份額在今年1-6周均實現了提升。海爾冰箱份額同比增長1.9%達到41.8%，首位度3.4；海爾洗衣機份額為44.8%，同比增長1.8%，首位度為2.9；海爾空調份額同比增長0.2%，為17.9%；海爾熱水器份額同比增長4%達到29.2%，首位度為1.6；海爾廚電份額為7.8%，同比增長0.5%。

海爾智家在市場份額上的持續引領，是用戶共同選擇的結果，而這背後在於其始終以用戶需求為中心，通過構建高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌升級戰略，煥新用戶美好智慧生活。

隨著生活水平的日益提高，就家電來說，健康、智慧、高端、場景等成為了整個春節消費高峰期的關鍵詞，能滿足這些需求的品牌成為了用戶的首選。換道場景後的高端品牌卡薩帝就驗證了這一點。中怡康數據顯示，今年1-6周，在萬元以上冰箱市場，卡薩帝零售額份額達37.2%，為行業第一；在萬元以上洗衣機市場，卡薩帝零售額份額為69.7%，為行業第一；在1.5萬元以上的空調市場，卡薩帝為24.1%，為行業第一；在冰吧、酒櫃市場，卡薩帝份額分別為69.5%、87%，均為行業第一。

與此同時，備受關注的三翼鳥也在新的一年裡不斷拉動海爾智家的新增量。在剛剛結束的春節七天假期中，三翼鳥北京店為304個家庭交互定製了智慧生活新方案，超5成用戶首選智慧場景。另據三翼鳥公布的今年1月份銷售數據顯示，1月產出1187個大單，其中3萬元以上大單1174個，大單總額9271萬元，50萬元以上大單13個，最大單金額超160萬元。可以說，三翼鳥已經成為海爾智家保持引領的重要引擎和支撐。

場景品牌的加速推進，背後得益於生態的持續擴大。今年，海爾智家還在持續建設衣聯網、食聯網等生態品牌，拓寬行業邊界。例如，春季期間，海爾食聯網推出了年夜飯套餐，全國近2萬家庭在家享受到了星級美味；海爾衣聯網推出的「中國年，衣起煥新顏」年貨節活動吸引了眾多用戶在線挑選、一鍵購買新年裝，滿足用戶需求的同時，也帶動了相關行業效益的持續增長。

繼2021年以25.1%的市場份額穩居行業第一後，海爾智家站在2022年新起點上，前6周以25.8%的份額，展示了愈發強勁的增長勢頭。