當運動成為時尚 廣告主們該怎麼玩
2025-05-05 03:04:24
近日，國內領先的移動健身應用火辣健身App對外宣布其已在2016年第四季度正式實現盈利，其中商業化營銷收入是重要來源之一。
在各大品牌廣告主縮減傳統渠道廣告預算佔比，將更多精力和預算投入於移動營銷的趨勢下，垂直群體的創意互動式營銷備受青睞，運動健身人群相較普通群體具有高收入、高學歷、高職位等優勢，也具備社交型人格，是高端品牌最希望吸引到的核心受眾。
從去年4月起，火辣健身開始嘗試商業化，與傳統媒體銷售硬廣、信息流廣告不同，火辣健身更關注如何將客戶品牌和自身平臺屬性及用戶體驗進行完美結合。
除了奔馳、寶馬、奧迪這些知名車企品牌客戶外，還和Zespri奇異果、騰訊拳皇98Online遊戲、旭福Move Free保健品等客戶一同嘗試了創新玩法。
2016年10月，火辣健身上線了國內首款針對有車一族的專業車內緩解駕駛疲勞健身課程《GLA SUV舒緩訓練》，將奔馳當季主打的城市運動型SUV---GLA SUV作為課程場景及訓練道具，既體現了SUV車型的受眾與運動健身群體具有高度重合的特性，且展示了火辣健身課程研發的專業度，課程深受城市中廣大長期駕駛汽車的人群喜愛。
火辣健身CEO徐威特還表示，正是基於對火辣健身內容製作及運營能力的信任，高端品牌客戶往往也很尊重我們的想法，他們會說：「你們最懂健身、最懂用戶，我們希望看到的是你們的創意內容」。比如與騰訊遊戲的拳皇98OL合作，火辣健身的內容團隊為其設計了一門《10分鐘KO脂肪》的課程，將拳擊訓練的動作元素和減脂課程要點相結合，上線不到一周訓練人數就突破了10萬人。
展望下未來期待和更多的品牌開展更多跨界合作。健身App的調性有：拼搏、堅持、熱血、變美等等，和現在主流品牌強調的內涵價值不謀而合，火辣健身期待能與廣告主碰撞出更多不一樣的火花。
