圖片社交in app召開商業合作戰略發布會
2025-04-29 17:40:25
3月4日下午，國內領先圖片社交平臺in app在京舉辦2016年商業合作戰略發布會。發布會上，in表示正式開啟商業化合作新模式的探索之路，展示和分享已取得的初步成果，並宣布in即將於3月掛牌新三板，藉助開放的資本市場力量，構建新的生態格局。
移動互聯時代，場景和內容成為新的營銷趨勢
上線以來，in一直致力於為用戶提供記錄生活、分享樂趣、拓展個人生活興趣圈的平臺，不到兩年的時間，在移動社交領域取得不菲成績。現在，每天在in裡上傳的照片超過700萬張，成為當下大量年輕人的選擇。發布會上，創始人兼CEO清水姐姐用很多真實有意義的場景沉澱回顧了公司的發展歷程，並表示2016年3月in的用戶數已經破7000W,其中90%的用戶數為女性。清水坦言：「我們希望能夠在真誠而平等的基礎上建立舒適，共贏的關係，這是我們的合作理念，我們希望與所有的合作夥伴都能建立這樣真誠的關係。」
目前移動營銷市場規模不斷擴大，其中場景化營銷以其自然、互動的特點及其對用戶體驗的充分保證，成為品牌社會化營銷的重要切入點。目前，圖片社交已經成為新的趨勢。在國外，Instagram的商業模式已經非常成熟。從2015年起，Instagram全面啟動廣告項目以來，這款圖片分享應用已經吸引了很多活躍廣告主，涵蓋了娛樂、零售、電子商務、旅遊、消費品和遊戲等各個行業。根據eMarketer的報告，Instagram 2016年和2017年的營收將分別達到15億美元和28.1億美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放廣告的品牌數已經超過了在Facebook。而最早在Instagram投放廣告的品牌，如Michael Kors，Benefit，Daniel Wellington(正在洽談)，已經和in開展商業合作，表明了這些品牌都看好了圖片社交在中國的潛力。
而in如何可以為場景營銷提供怎樣的商業紅利，是業內人士關心的重點。創始人黑羽為此分享了千萬級別用戶在in上沉澱的海量生活數據，並表示目前in上已形成超過43.2億條社交關係鏈，用戶日瀏覽圖片量1.6億張，加上圖片社交可視化能將品牌曝光和用戶互動結合起來，這些都使in成為品牌進行場景化營銷的優良土壤。
據黑羽介紹，in將通過在線實時圖像識別引擎、多維關係鏈推算模型、用戶全面信息畫像等技術，不斷強化挖掘生活場景大數據的能力，為今後商業合作提供無限可能。
in 市場總經理大偉則重點向與會嘉賓分享了in開展商業合作的思路和成功案例。他表示，移動時代營銷場景的變化更加強調定製化、互動化和年輕化。in具有的獨特調性和場景為商業合作新模式提供了不容忽視的亮點，即定製化互動和UGC center。以大量用戶原創內容為中心，基於場景化的內容生產，定製屬於用戶和品牌獨特互動模式，再通過社交分享向第三方平臺輻射，讓用戶的參與度大大提高。 大偉特別強調了UGC的重要性。以之前和美寶蓮的合作，當美寶蓮和in不斷開展合作的時候，in就成為了美寶蓮的一個UGC center。用戶在in裡製作內容，內容不僅僅會in的用戶的生活圈和美寶蓮的品牌站下，得到第一次曝光，用戶會通過in將內容分享到第三方平臺，使品牌得到了二次傳播。而美寶蓮根據用戶的內容可再次分享到第三方平臺，如官方微信帳號、電商平臺、媒體平臺等，進行三次轉播。而在此產生的品牌曝光和用戶互動，能大大提高用戶對品牌的感知。
這樣創新的合作模式在前期不同領域的初步嘗試中均獲得不錯反響，吸引了眾多國內外一線品牌的關注。例如首個在Instagram上發布廣告的國際時尚奢侈品牌 Michael Kors，在國內也選擇了in作為首個跨界合作對象。在此次新春活動中，Michael Kors將一隻小猴與幾款明星手袋組成個性貼紙。in 的用戶們在玩轉貼紙的同時將照片附上 #MonkeyAround# 標籤，便可與親朋好友共同分享創意。而新春小猴掛飾也同步在精選門店出售。活動期間產生數千萬級標籤圖片，品牌得到大量曝光。還有與唯品會春妝節聯合發起的抽獎活動，用戶通過在in內抽獎獲取口令，兌換免費列印照片機會或唯品會春妝套裝，收穫了超過預期兩倍的成果。
合作夥伴看好in的未來 期待更深度的合作
發布會現場播放了來自歐萊雅大眾化妝品部門數字營銷總監系美寶蓮品牌市場總監 Jessica Wang、阿瑪尼美妝中國區品牌總經理 Yann ANDREA、唯品會營銷副總裁馮佳路、今日頭條商業產品副總裁劉思齊的視頻留言，表達了對之前和in合作的滿意，和未來對in商業化前景的支持與祝福。
之後in的合作夥伴，藍標集團移動互聯執行長潘飛也上臺談了自己對移動互聯時代，品牌營銷的看法。 潘飛說提到，目前在中國移動廣告市場的份額在不斷加大，品牌商在移動端廣告投放的預算也在不斷上升。根據eMarketer的預計，到2017年，中國移動廣告在網絡廣告中的份額將接近2/3。未來三年營銷體系將迎來徹底的重構，而圖片是移動營銷創新與變革中不可或缺的要素。
阿瑪尼美妝數字營銷負責人 Lee Li 雖然未能來到現場，但也通過視頻分享了和in的結緣歷程，表示in能提供的大數據和精準的用戶畫像對於他們非常重要。剛結束不久的互動合作，在in裡沉澱了大量關於阿瑪尼新品的UGC內容，更為銷售諮詢帶來信息價值，遠遠超出他們的預期。他們期待以後與in有更多更深入的合作。
此次發布會還邀請到了in合作方Daniel Wellington中國市場負責人Johnny Tan、多盟創始人兼藍標CTO齊玉傑，WeMedia CMO 陳中，美寶蓮數字營銷負責人Rachel MIN與黑羽、大偉一起探討移動社交場景下的品牌營銷。面對營銷環境的時代變化，in與品牌商、公關企劃從不同角度深度剖析移動營銷有別於傳統網絡營銷的新優勢，為如何打造基於用戶場景的互動和內容沉澱提供新思路。
in即將掛牌新三板，開啟全新曆程
經緯中國創始管理合伙人徐傳陞先生(快的董事，主導快的和滴滴的合併)，清水和黑羽一起走上臺進行了破冰儀式。擊碎冰罩的瞬間，也預示in引來全新機遇和挑戰，通過資本市場的助力，能夠布下在下一個階段的生態格局。
會議中，徐總和華夏資本管理董事總經理，私募業務創始人張倩和清水一起從行業的角度聊了新社交，新場景和新消費的前瞻。大家認為Instagram ，只有不到3000萬的用戶，被Facebook 收購10億美金，以單個價值來估算，in7000萬用戶沉澱了極高的價值。相信in在登錄公開市場之後，其所代表的商業價值和市場價值會給大家呈現一個平臺型公司的前景。■
