真情告白！中國有個GPS品牌——e道航

2025-03-29 19:06:26

    泡泡網GPS頻道3月9日 中國IT產業的發展可以說是由「山寨」主導的，縱觀手機，MP3等產業，「山寨」演變成品牌的不在少數。GPS行業的發展也不例外，將來GPS行業的格局一定是大家眼中所謂的「山寨」演變成品牌，並主導GPS市場。在中國，有個GPS品牌叫e道航，這個曾經頑皮的孩子如果已經長成了男子漢。

    之前筆者有閱讀過「中國之怪現狀 國內GPS格局深度分析」這篇文章，其中也不乏攻擊e道航的留言。筆者也就此問題與e道航方面有過交流。e道航並不否認當時品牌成立之初相當渺小，希望藉助E路航之勢提升品牌形象。在e道航品牌創立之初，比e道航品牌有實力的工廠不計其數。而e道航能一直走來能夠存活下來，自有其生存的法則，當然最離不開的應該是e道航的「商道」。e道航由此至終，都由一批相當忠實的代理商緊跟著e道航。e道航成就了這些代理商，代理商也成就了e道航。

    在GPS行業裡，e道航可以說是一個傳奇的品牌，這是一個讓人既恨又愛的品牌。e道航是一個飽受爭議但卻是發展最快的一個GPS品牌。從2010年開始e道航是中國國內銷量最大的品牌。但誰也不會想到，這個從2008年3月份還是1500臺左右的品牌，如何迅速成長為國內最大的GPS品牌。回首過往的歷史，e道航回首每一次GPS發展機會，均是驚心動魄。正是這些驚心動魄的舉動，讓e道航擁有今天的成就。

    2009年GPS的價格也走下神壇，原來動輒上萬塊大幾千的GPS導航系統，只需要2000元不到的價格便可以購買。電視購物的宣傳攻勢，價格的執行到位，汽車保有量的快速增長，消費者的教育。整個GPS的市場環境開始成熟起來。2009年也是正是山寨開始橫行的時候。山寨廠家的嗅覺是最靈敏的。2009年的時候有數據統計，山寨GPS廠家有幾百上千家，當然，到2011年，山寨已經撤離了GPS行業，因為GPS行業已經脫離了暴利，進入平穩發展階段。

    在中國大陸，沒有一個E路航商標是合法的，所以也造成了山寨E路航無人管的局面。據有關數據統計：截止目前為止山寨E路航正規的工廠大概有20-30家，這裡指的正規是指具有營業執照，有合法的生產經營場所的山寨廠商，像三房一廳這種手工作坊的山寨E路航無法統計。E路航已經完成其普及GPS教育的使命。昔日的E路航已經不是今天的從多E路航了。e道航也完成了其品牌的蛻變。目前的e道航已經成為國內銷量最大，影響力最深的GPS品牌，亦是售後服務最完善的GPS品牌，是為數不多的籤約凱立德包年服務的品牌。

    在e道航品牌發展的4年裡，e道航已經成長為中國最具影響力的GPS品牌。筆者並不否認，e道航是成功上岸的山寨，e道航認真的做事態度，負責任的做事風格，以及勇於承擔責任都是e道航成功的秘密。

    2008年是GPS渠道為王的時代，也是GPS利潤最高的一年，很多GPS代理商正是從一個小櫃檯發展起來至擁有數家店面的GPS行業大代理商，廣州華輝是一個相當好的成功案例。e道航在2008年3月份的時候，銷量大概達到1500左右。當時GPS行業的產品質量出了一個小問題，因為軟體的關係，當時的GPS偶爾出現白屏，很多品牌都忽視了這個小問題，對代理商提出的問題拖延，不採取實質性的措施，讓很多代理商很失望。但正是這個小事故又給了e道航一次迅速發展的機會。當時渠道已經是滿天怨氣，消費者退貨的很多，返修率達到10%。很多品牌對代理商的問題不夠重視，拖延不解決問題。e道航當時給出的渠道政策是三個月新機包換。可以說對當時的渠道震憾很大，從那時起，很多渠道都是死心踏地跟著e道航。e道航也培養了一批至今都跟著e道航一起成長的渠道商。這足以說明一個品牌的態度及對渠道商負責任的態度。

    e道航在國內的跟進速度亦是其它品牌所無法比擬。e道航總能在第一時間推出迎合消費者需求的產品。因為e道航深知，如果跟進速度不夠快，就很有可能被其它品牌所吞噬。2007年12月份e道航開始推七彩界面GPS，開創GPS七彩先河。2008年3月首次加入預警系統加到GPS，將預警系統的概念引入到GPS。

    2009年4月，e道航成功籤約凱立德，品牌更上一層樓，可以很自豪地說，目前與凱立德籤約正版地圖包年服務的只有兩家。

    經過2008年的積累，e道航的銷量已經佔據了國內第一，e道航也變成渠道內的知名品牌，雖然2009年e道航在消費者心目中的影響力還沒有那麼大。但作為立志要做品牌的e道航並沒有停止前進的步伐，一個大品牌的概念與模式逐漸在e道航中成型。2009年，導航產業盜版地圖已經相當泛濫。凱立德作為當時乃至現在市場佔有率第一個導航軟體品牌，e道航於2009年4月以成功籤約凱立德，全線產品均採用凱立德正版地圖。這次籤約應該算是e道航2009年最大的一次手筆，也是e道航真正啟動品牌之路的開端。再一次提升了e道航在渠道與消費者心中的品牌形象。

    2010年6月份，首次提出品牌定義，加速全國終端形象建設首次提出e道航品牌詮釋：「中國首款GPS締造者 十年專注導航」。

    e道航「中國首款GPS締造者 十年專注導航」品牌詮釋的提出，充分體現了e道航的技術實力與行業地位。

首次將綠色定義為e道航VI主色調

以上為e道航VI主色調，色彩簡約時尚

終端形象建設加速，全國專賣店如雨後春筍

    e道航今年將在全國建幾百家品牌形象店，在廣東就將超過50家品牌形象店。e道航首次將綠色定義為品牌的主色調。

e道航廣州品牌形象店

2010年8月份，推出「e道快車」全國聯保售後服務

    「e道快車」是e道航售後服務品牌，e道航擁有一支行業領先的金牌服務團隊、遍布全國的銷售終端和網絡自助升級中心、「e道快車」的售後服務包括硬體一年保修，地圖免費一年兩次升級，全國聯保。「e道快車」售後品牌的推出，標誌著e道航的品牌體系的完整，是e道航硬實力與軟實力的綜合體現。

    e道航作為凱立德最重要的戰略合作夥伴，e道航全線產品均採用凱立德正版地圖，並且支持免費一年升級。e道航睛彩導航系列採用四維正版地圖，e道航作為全國銷量最大的品牌，全國存量用戶已經超過百萬。e道航與凱立德的強強聯合，將引導GPS行業朝著良性方向發展。地圖升級服務作為GPS售後服務最重要的組成部份，也是消費者最重視的部份。e道航自聯合凱立德第一次推出春季版升級，夏季版升級以來，每一次地圖升級服務都走在其它品牌前面，讓消費者第一時間體驗新地圖帶來的全新導航體驗。

2010年10月份推出第一款7吋高清e道航T700

e道航T700流出的工程圖

    e道航在半年前已經開始著手技術儲備，從產品外觀的設計理念，7吋大屏的省電技術，獨特的S-power搜星技術，Drive Protection防震技術，e道航T700是一款傾心打造的完美產品。

2010年11月份，首次提出三大行動確立e道航品牌的地位

    GPS已經進入微利時代，幾十塊錢的利潤無論對於廠商還是渠道商都是相當重要。e道航推出的V860，e道航V861，至今對渠道有深遠的影響。但筆者今天收到更為猛烈的爆料，e道航內部啟動的「閃電行動」正式推出。e道航旗下的5寸高清機型V861今日起調至399元。這是一條絕對會引來行業大震動的新聞。GPS行業的廠商，渠道都會面臨新一輪的洗牌。而e道航「閃電行動」只是e道航2010年市場策略的其中一個行動。e道航將通過閃電行動，海嘯行動，獵鯊行動三大行動最終確定其王者地位。

e道航V861

    價格戰是相當殘酷的，2010是GPS的品牌建設元年，也是GPS洗牌最殘酷的一年。e道航每一次推出的的價格，都讓業內膽顫心驚。這次推出「閃電行動」可以說是佔領市場份額不賺錢的一次快速行動，e道航將以最快的速度確定其品牌在GPS行業的王者地位。
 
    在中端市場已經佔據絕大多數市場份額的e道航開始向低端發起進攻，同時布局高端產品。在目前進攻低端市場的過程中，e道航V系列就是最具殺傷力的產品。這就是所謂的犧牲利潤換取市場份額的策略。高端產品方面，e道航的實時路況睛彩系列得到消費者的一致好評。同時e道航凱立德真3D導航系列產品進入最後調試階段。選擇帶凱立德正版地圖，採用遠峰方案的品牌導航儀保證錯不了。e道航憑藉正版凱立德地圖，絕對優勢的遠峰資源與國內最好的渠道資源，已經開始在低端攻城掠地，接下來的低端GPS市場的競爭將會更加激烈，洗牌在所難免。作為消費者的我們能夠買到更到實惠的產品，相信e道航的市場表現。

    筆者總結：e道航一路走來，經歷了許多不為人知的艱辛，但讓我們欣慰的是e道航已經完成了蛻變。e道航已經成為GPS行業的一艘航空母航，雖然是國產，但也足以與國際品牌進行抗爭。e道航的品牌之路還很長，每一個腳印，每一份成績的取得都來之不易，筆者只想將真實的e道航給還原給大家。e道航也終將成為GPS行業最受人尊敬的GPS品牌。在中國，有個GPS品牌叫e道航。■