率先領跑網際網路+體育 樂視體育欲借勢爆發

2025-03-19 09:13:25

 　　「我想，站在『網際網路+』的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。」李克強總理在3月15日答記者問時表示。一時間，「網際網路+」成了全中國最熱的詞彙。

　　這是李克強總理在10天內第二次提及「網際網路+」概念，可見他對「網際網路+傳統產業」的模式十分看好。在3月6日李克強總理所做的政府報告中，有這樣一段提法：國家要制定「網際網路+」行動計劃，推動移動網際網路、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合，促進電子商務、工業網際網路和網際網路金融健康發展，引導網際網路企業拓展國際市場。

　　而同一天，樂視體育與中國足協恰好做了一件「網際網路+」的事。3月6日，中國足協宣布樂視體育中標中國女足超級聯賽未來五年的多項權益，包括製作賽事信號、贊助冠名和商務開發等。「之所以要將女超聯賽交給樂視體育，我們是希望樂視體育能夠充分發揮網際網路公司的優勢，讓中國女足這個曾經輝煌的團隊，再次通過網際網路化的市場行為重新綻放光芒。」中國足協女子部部長陸煜說。

　　這已經是樂視體育在半年內遇到的第二大政策利好。在半年前，國務院發布了2014年第46號文件——《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，體育產業的發展成為全社會關注的焦點。樂視體育因為其賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務這一整合體育全產業鏈的生態型布局，一時間成為輿論的明星企業，被認為是最可能借勢爆發的企業之一。

　　如今，帶有網際網路基因的樂視體育又一次站在了「網際網路+」的風口上，這不能不讓樂視體育人感到興奮。「樂視體育一直以來做的事情，就是要通過網際網路的方法，推動傳統體育產業的全面升級，使之到達全新的境界。這其實就是網際網路+體育的實踐。」雷振劍說，「總理這次提出『網際網路+』的概念，讓我們更加堅定了樂視體育的方向是正確的，是符合經濟發展和歷史發展趨勢的。」

　　事實上，從被輿論所廣泛報導的樂視體育「賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務」的四大業務板塊上，我們都可以看到「網際網路+」在其中產生的化學反應。

　　首先，內容運營。儘管樂視體育在2014年獲得大量優質版權，包括F1、英超等熱門賽事，吸引了大量用戶，但樂視體育並沒有僅僅滿足於資源的累積。

　　不同於傳統體育頻道「我說你看」的單一模式，樂視體育採用了讓一些傳統媒體人覺得「略有誇張」的多路信號及多路解說模式，為F1車迷提供車頭、車手、數據、圍場等六路直播信號，以及中英文雙語解說;為英超球迷提供普通話、粵語、英語、球迷等四路解說，讓用戶進行充分的自由選擇。

　　這種致力於為用戶打造極致觀賽體驗的做法，得到了用戶的廣泛認可。目前，樂視體育已經聚集了90%左右的F1車迷，以及半數以上的英超球迷。

　　其次，賽事運營。參照樂視生態理念，樂視體育提出了在賽事運營上CP2C模式，即全流程到達用戶的策略。這意味著用戶不僅是在賽事落地時參與，更是在賽事籌劃初期，就在傳播和「生成」的兩個渠道上，全流程參與其中。例如，在運營未來4年的國際冠軍杯賽(ICC)時，樂視體育就將充分徵求廣大球迷的意見，詢問他們希望那支球隊來到中國，並盡最大可能幫助球迷達成所願。

　　再次，智能化。「智能化實際上是網際網路+製造業+體育服務業的模式，這不僅需要相關硬體產品的智能化、網際網路化，更需要從用戶角度出發，提供與之相匹配的體育服務。這也是樂視體育展現更多創新能力的業務板塊。」雷振劍表示。據他透露，在這一業務領域中，樂視體育已經和一些傳統製造業廠商達成了合作，在不久的將來，將共同發布幾個品類的智能硬體產品。

　　最後，增值服務。按照樂視體育的定義，基於為龐大用戶提供除內容以外服務的項目，如體育彩票、體育培訓、體育電商、體育票務和體育遊戲等，都屬於增值服務。在現階段，體育彩票和體育遊戲的網際網路程度相對較高，但政策監管力度很嚴;體育電商則因為與傳統行業的融合度不高，還未到達一定的規模;而體育培訓和體育票務的網際網路化程度較低，業務模式尚不成熟。

　　據了解，樂視體育已將上述五大業務列入了自己的增值業務板塊。而且，他們在體育彩票和體育遊戲方面，已經實現了一定的突破。在介入這些更加傳統的體育產業領域中，樂視體育希望能夠通過實踐創造出更多新的商業模式。

　　「產業化、網際網路化和國際化，是樂視體育發展的方向。其中，產業化是我們的發展路徑，網際網路化是我們產品策略，而國際化是我們的競爭格局。」雷振劍表示，他對樂視體育的未來充滿信心。

　　站在46號文和「網際網路+」雙重政策的風口上，樂視體育沒有理由不飛的更高。