客戶端強化O2O概念 錢寶網欲做移動網際網路超級入口
2024-12-23 12:31:08
1月18日，在錢寶網用戶突破500萬慶功會暨APP應用發布會上，錢寶網副總裁曹飛透露，自錢寶網APP上線以來，客戶端用戶增長迅猛。在此基礎上，錢寶網APP將強化O2O概念，做移動網際網路超級入口。
移動互聯時代注意力擁有更強價值
「移動網際網路已成為絕對主導的第一媒體，錢寶網在移動互聯時代將大有可為。」錢寶網總裁張小雷表示。
由InMobi和第三方調研機構Decision Fuel共同完成的《2014中國移動網際網路用戶行為洞察報告》(以下簡稱《報告》)印證了張小雷的說法。《報告》顯示，中國移動網際網路用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，佔42%，已接近PC網際網路與電視媒體的總和。手機憑藉104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體。
《報告》同時顯示，從用戶對於移動廣告的接受度看，55%的用戶表示相對於電視和傳統網絡廣告，他們更歡迎移動廣告，其中22%的用戶認為移動廣告的內容對他們是非常有用的，並且認同了廣告內容具有一定價值。隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進一步普及以及廣告定向技術的進一步優化和發展，移動廣告的接受程度和受歡迎度還將得到進一步提升。
「錢寶網不僅只讓你單純地看廣告，還會讓廣告商為你碎片化的注意力付費。」張小雷表示，「在錢寶網，用戶交納任務保證金，領取廣告任務，完成指定的任務天數，將獲得任務指定的報酬，並拿回之前交納的保證金。同時，用戶每天籤到和推薦好友也會有錢寶獎勵。」
張小雷透露，「錢寶網之所以採取交保證金形式，是為了設置領取任務的門檻，以便商家判斷其商品的消費群體。用戶做任務的活躍度決定了其所獲報酬的高低。」
「用戶碎片化注意力天然具有價值，但此前被忽略太久了，現在錢寶網希望把這種價值還給用戶。」張小雷說。
事實證明了錢寶網商業模式的切實可行。錢寶網提供的官方數據顯示，2013年，平均每天有1.5萬人在錢寶網同時做任務;每天交易2.3萬筆;全年共有 4.8萬個廣告在錢寶網發布;每天有6.5萬獨立訪客登陸錢寶網，產生120萬PV點擊;至2013年底，錢寶網會員數逼近500萬，日均交易金額達5000萬元，峰值突破7000萬元，全年現金流達220億元。
「對於用戶來說，在手機上看廣告做任務更加隨時隨地。用戶做任務的活躍度與其所獲報酬密切相關，自錢寶網APP上線以來，客戶端用戶增長迅猛。」曹飛透露。
客戶端強化O2O概念
移動互聯的大勢所趨以及客戶端用戶的突飛猛進，讓錢寶網決定在無線端大舉發力。「2014年，錢寶網APP將強化O2O概念。」曹飛透露。
《2014中國移動網際網路用戶行為洞察報告》也從側面表明了錢寶網從廣告入手挖掘O2O市場的可行性。《報告》顯示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右的用戶會進一步決定購買或者調整購買計劃。
O2O(Online To Offline)，即線上到線下。作為實體商業與網際網路結合的一種新模式，後團購時代，O2O成為網際網路行業的新「紅人」，並被賦予廣闊的想像空間。
百度O2O以地圖為突破口，集合了打車、團購、優惠、美食、酒店、休閒等生活服務。阿里主推以支付寶為底層工具的O2O融合，在百貨、電影票、餐飲預訂、打車等領域進行布局，包括投資高德地圖、快的打車，並將口碑網套上淘點點新裝。騰訊在微信5.0版本嵌入微信支付之後，也開始以微信支付為核心進行O2O擴展，與百貨、票務、電商等領域進行合作。騰訊可以用來搶佔O2O市場的籌碼很多，團購、財付通、QQ美食、搜搜地圖等，都是可以調動的資源。爭搶O2O蛋糕的不僅有BAT三大巨頭，還有京東、大眾點評、美團網等一幹企業。同時，面對電商的侵蝕，傳統商場如蘇寧、王府井、銀泰等也都進入O2O領域，意圖借線下資源優勢進行反攻。
「未來O2O會是一個將線下信息聚合、預訂、導航、CRM、實時溝通等融為一體的服務平臺。統一了支付手段和消費者的錢寶網將在O2O領域大有可為。」張小雷說。
在O2O市場，錢寶網有自己的想法。曹飛透露，對於消費者，錢寶網將強調PUSH功能，在合適的時間合適的地點推送合適的消息;下單支付功能，拓展錢寶幣新玩法，線上線下價值，實現自由切換;折後返利功能，繼注意力價值後，消費者再添行動收益。對於商戶，基於海量數據基礎上的精準用戶分群，實現消費者商戶一線牽;實時結算，免除後顧之憂;可視化的數據分析，幫助商戶做好售後總結。
「日前錢寶網註冊用戶數已突破500萬，這只是一個階段性成績，預計2014年錢寶網會員將達到5000萬至1億規模。客戶端強化O2O概念將提供很好的助力。」張小雷說，錢寶網的商業模式，註定了其在網際網路生態體系中，處在了食物鏈的頂端，錢寶網將成為移動網際網路超級入口。■
