百度警告 智慧型手機人口紅利今年終結

2025-01-27 13:21:08

    泡泡網手機頻道2月10日 去年的手機行業依舊熱鬧，幾乎「每月N款旗艦機」發布。但是，百度最新發布的《移動網際網路發展趨勢報告2015賀歲版》（以下簡稱「報告」）卻為手機廠商們敲響了警鐘。

    報告顯示，2014年智慧型手機大盤增速已經明顯放緩，全年的季均增長率只有6%，遠低於2012年和2013年的數據。按照這一趨勢預估，智慧型手機的人口紅利將在2015年終結。

智能機季均增長率跌至6%，做平板也不是出路

    根據市場研究機構eMarketer此前發布的報告，2014年中國智慧型手機用戶首次超過5億，約佔全球用戶數量三成，已經超過排在第二位的美國市場兩倍多。

    然而，百度最新報告揭示，2014年智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率首次跌至個位數，僅為6%。

 
    對於手機廠商來說，開闢平板戰線是否是突圍之路？

    恐怕不樂觀。報告發現，平板設備的用戶規模和活躍度遠不及智能機——智能機用戶保有量為平板用戶的9.3倍，前者的應用啟動率是後者的三倍。這點在蘋果財報中也得到驗證——蘋果去年同季度共售出2600萬臺 iPad，而今年這一季度iPad的銷量僅為2140萬臺，相較去年同期下滑了18%。

「換機」需求是主要驅動力，國內品牌繼續搶佔份額

    根據報告的數據，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，換機用戶在所有購機者中的佔比一路增長，分別為64%、65%和68%。
 
    受到蘋果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以及國內手機廠商的雙重夾擊，三星的市場份額呈下降趨勢，而蘋果和國內品牌的市佔率均有一定提高。

    報告顯示，隨著iPhone6對安卓高端用戶展開爭奪，蘋果份額從2014年二季度的13%升至2014年四季度的15%。

    在安卓端，國內廠商的安卓智能機保有量佔比從2014年二季度的52%升至2014年四季度的58%，三星則從39%跌至36%。

    面對人口紅利的逐漸消逝以及未來以換機需求為主的市場，如何在競爭中呈現出差異化，以刺激用戶的換機需求、提升用戶的換機頻率，成為所有手機廠商都需要考慮的問題。■