百度鳳巢新功能「人群定向」低調上線

2024-07-19 10:19:45

    今年初，百度推出一款將鳳巢與網盟推廣緊密結合的精準推廣工具——「回頭客」，其可以幫助企業鎖定點擊訪問過企業網站的潛在客戶，在百度聯盟網站上開展跟蹤投放和深度營銷。近日「人群定向」功能再度升級，新增基於搜索行為定向的「搜客」產品，與「回頭客」一起，成為百度推廣產品系列的新成員，將進一步滿足企業對精準營銷和效果最大化的追求，幫助企業降低營銷成本，獲得更多新生意和新客戶。

    所謂「人群定向」就是以搜索網民為目標，跟蹤網民搜索行為和點擊行為，當網民瀏覽百度聯盟網站時，精準匹配和定向投放推廣信息的營銷方式。它將百度鳳巢與網盟推廣完美結合，具有全域覆蓋、深度影響和按效果付費的特點。百度相關負責人介紹，「人群定向」利用鳳巢系統精準定位人群的優勢，藉助於百度聯盟更大的展示平臺和更多樣化的展示樣式，實現對企業潛在客戶的深度影響，從而強化品牌認知，激發購買需求、影響購買決策，有效提高點擊的轉化率，讓網盟推廣成為搜索推廣的進一步延伸。人群定向功能擴大了原有「搜索推廣」的範圍和效果，形成了新的「大搜索推廣」概念，百度推廣產品體系由此實現了一次重大升級。

    人群定向功能已在部分先期使用的企業客戶中獲得了顯著的效果。某參與前期測試的旅遊資訊類網站表示，我們的客戶反映他總能在各種網站上看到我們的廣告，感覺我們投入了很大的推廣資源，其實，只是百度幫助我們鎖定了人群而已。

    百度搜索推廣和網盟推廣是百度依託每天數十億次的搜索請求和覆蓋24個行業的超過35萬家會員網站的強勢資源，為企業客戶帶來的兩種被廣泛應用的創新營銷服務。近十年來，百度建立和完善了以搜索推廣、網盟推廣為核心的推廣平臺，輔以龐大的服務顧問團隊，並在此基礎上不斷創新和豐富產品功能，形成了一整套創新營銷的解決方案，全方位滿足不同行業和規模的企業開展搜索營銷服務的需求，現已成功幫助超過40萬企業實現跨越發展，為企業的品牌、產品推廣創造了不同凡響的收益。除人群定向外，百度新進推出的統計熱力圖、帳戶分析工具、關鍵詞工具等也受到了客戶的廣泛關注和歡迎。

    業內人士分析，百度目前以穩居國內搜索份額第一的市場領先地位，是4.5億網民上網的主要入口，其以鳳巢為中心的搜索營銷服務為企業客戶帶來的價值也將越來越凸顯，此次推出人群定向功能，將推動搜索營銷得到更廣泛的應用，而百度推廣也勢必成為中小企業精準營銷必不可少的推廣工具。■