多品牌2分鐘內成交破億！京東618家電主戰場全面爆發

2025-02-16 00:12:24

　　31秒，電視成交額破億元！2分鐘，空調成交額破5億元！3分鐘，冰洗品類成交額破5億元！海爾只用了1分鐘就成為優選破億元的家電品牌，美的緊隨其後在接近2分鐘的時候破億。6月18日零點剛過，京東平臺上的家電銷售就全面爆發，成為消費者剁手家電的主陣地。早早就守在手機、電腦前面消費者迅速點下付款鍵，將購物車清空，趕著618優惠為家裡添置幾款一早就看上的品質家電。同時，在24小時不打烊的京東電器超級體驗店重慶店，上萬人在凌晨湧入店內，參加當晚與重慶直轄市同慶生的生日狂歡趴。

　　健康消費大爆發。疫情影響人們健康意識提升，零點剛過半小時，健康除菌空調成交額同比增長420%，海爾自清潔空調成交額破億元；600G大通量淨水產品銷量超過去年全天。以舊換新成為人們新的健康消費方式，開售半小時，家電換新用戶量同比增長400%。其中，空調換新用戶量同比去年增長725%，安裝費補貼用戶超3000萬元。

　　高端化家電消費趨勢增強。消費升級成為家電消費的主要驅動力，零點過後的半小時內，中央空調成交額同比增長500%；舒適風空調成交額同比增長300%；400L以上大容量冰箱成交額超去年全天；1萬元以上冰洗套裝成交額同比增長20倍；75英寸以上巨幕電視成交額同比增長超過260%；1萬元以上電視成交額同比增長300%以上，其中索尼、華為等品牌增長迅速；雷射電視成交額超前8天總和；教育電視成交額超過去年全天；8000元以上高端集成灶成交額佔集成灶總成交額七成以上；20立方米大吸力油煙機成交額佔油煙機總成交額80%以上；零冷水熱水器成交額超過去年全天；1000元以上高端剃鬚刀成交額同比增長10倍；高端風扇成交額同比增長260%。

　　提升生活品質類家電成新潮。開售20秒，以榮耀X1為代表的智慧屏類產品銷量破萬臺。開售半小時，美容器成交額同比增長350%；雷射掃地機器人成交額同比增長340%；頸部按摩器成交額超去年全天；眼部按摩器成交額同比增長超370%。而受國家今年正式頒布空調新能效標準影響，更環保、更省錢的新一級能效空調呈現爆發性增長，零點過後的半小時內成交額環比6月1日增長200%，奧克斯空調新一級能效產品成交額佔奧克斯空調總成交額的50%以上。

　　「宅經濟」帶動廚房電器熱銷。開售3分鐘，集成灶銷量超去年全天。開售半小時，廚房小家電整體成交額同比增長超過260%；電烤箱、廚師機、空氣炸鍋等與美食相關的產品成交額同比增長超200%。後浪們也開始購買洗碗機等廚房相關家電，開售半小時購買洗碗機的顧客中，90後佔比超65%。

　　京東618家電品牌增量場作用凸顯。作為史上品牌、商家增長最強的一次京東618，家電各大品牌也表現強勁。開售半小時，戴森吸塵器成交額同比增長170%；格力空調爆款品悅系列爆賣10萬套；美的空調無風感系列銷量同比去年提升7倍；海爾空調成交額同比增長300%；電視「黑馬」榮耀智慧屏X1 55英寸勇奪電視品類銷售桂冠；LG洗衣機成交額超去年全天；卡薩帝冰箱成交額同比增長500%；容聲冰箱成交額超去年全天。

　　消費者更樂意為適合自己的家電花錢。零點過後半小時，京東C2M反向定製的京品家電成交額佔比近25%，其中，京品冰箱和京品電視的成交額佔到各自品類總成交額的近30%，京品電視成交額超過去年全天，顯示了優選粉絲稱讚產品的強大競爭力。以美的果潤維C系列為代表的家電C2M中高端新品成交額環比6月1日提升300%；海信遊戲電視成交額環比6月1日提升近4倍；海爾墨盒反向定製洗衣機成交額環比先發期提升近5倍；小天鵝母嬰洗衣機、美的低糖電飯煲等成交額環比6月1日增長3倍以上。