暢思廣告李健：做效果廣告全案平臺

2025-05-06 06:24:24

泡泡網網路遊戲頻道10月31日 2014 Cocos開發者大會（秋季）10月28日在國家會議中心圓滿落下帷幕，現場吸引了超過2,000餘名開發者、移動網際網路跨國巨頭的高管蒞臨現場。作為業內發展速度最快的移動廣告平臺，暢思廣告高調參展本次大會，暢思廣告總經理李健發表了以移動營銷的變遷為主題的精彩演講。

暢思廣告總經理  李健

李健對近幾年移動營銷的大事件進行了梳理，2011年是移動營銷的元年，那時候5萬美金就包斷Admob，買來每天140萬點擊，1.2萬新增用戶而且用戶質量還非常好；2012年，推廣成本飆升，業內刷榜現象瘋狂；2013年蘋果嚴厲打擊刷榜，積分牆衝榜方式開始崛起，TOP10的衝榜每天要買5—15萬個激活，成本在150萬左右；2014年蘋果開始治理積分牆，積分牆開始趨向成本高效果差。

在李健看來，無論出現什麼新的方式，移動營銷有著不變黃金三定律：擁抱變革、數據導向、持續優化。

首先大環境在不停的變化，我們每一個角色都在不同程度的參與這個過程，擁抱時代的變革，適應和創新對廣告平臺來說非常重要，作為營銷推廣的人員來講需要具備的第一個素質就是迎接變化，快速準備；現在恰恰就是大數據時代，我們要轉變思路，從經驗驅動轉向數據驅動，用戶的行為和軌跡就是一個巨大的資料庫，我們要抓取和分析這些數據，讓數據來輔助決策。我們在《海島奇兵》競標的時候，我們的後臺報表記錄了每一個渠道，每一個廣告素材投放不同的效果和不同的單用戶成本，然後根據每一個素材的單用戶成本調整是否繼續使用這個素材，再決定我是否繼續投放這個渠道。經過不斷的優化，我們的單用戶成本低了很多。最後暢思拿下了《海島奇兵》中國區移動效果類投放的獨家代理；有了數據，接下來就是根據用戶、開發者、廣告主的更細分的需求不斷進行優化。暢思廣告是業內第一個可以用DMP精準的大數據系統投放的平臺，暢思將大量用戶數據導入DMP系統中，進行海量數據的積累和數據挖掘，特別是用戶數據的多維度、立體化、全面智能劃分，利用受眾標籤，識別用戶的興趣愛好、付費能力、地理位置、職業等，進而更加精準的進行廣告投放和優化。滿足以及找到三方的平衡點，才能讓開發者、廣告主和用戶三方利益最大化。

據李健透露，暢思廣告這一年發展速度非常快，3月份給開發者的分成只有300萬，到今年8月份暢思給開發者的分成已經達到2000萬。暢思廣告要做效果廣告全案平臺，現在每天在線廣告主上百家，支持Banner、插屏、推薦牆、積分牆等廣告形式，並且是目前多款熱門遊戲的首席推廣合作夥伴，如現在熱門的遊戲《海島奇兵》、《秦時明月》、《小師妹》等等；作為第一個獨家代理運營Chartboost的廣告平臺，第一個接海外遊戲大客戶全案投放的平臺，憑藉各項綜合實力，暢思廣告早已躋身移動廣告市場排名前列。

作為暢思的戰略合作夥伴，全球最大的純移動遊戲收益平臺Chartboost亞洲區總經理 Scott Yoo受邀出席此次盛會並在會上講到，對於手遊來說目前普遍面臨著用戶購買成本不斷成長的痛點，而在Scott看來，玩家生命周期價值(LTV)比購買成本(CPI)重要，根據玩家生命周期價值優化廣告活動尤為重要。隨著廣告形式的多元化，一個廣告平臺可以有交叉推廣告、網絡投放、直接交易三種廣告投放形式。Scott還表示正是看中了暢思廣告的各項綜合實力，對選擇暢思廣告作為Chartboost中國區獨家代理運營合作夥伴，大力拓展中國市場非常有信心。

關於暢思廣告：

暢思廣告是近一年以來業內發展速度最快的移動廣告平臺。暢思廣告是全球優異移動廣告平臺Chartboost中國區獨家代理運營合作夥伴。
暢思廣告憑藉龐大的媒體流量、豐富的客戶資源、領先的移動廣告技術及專業的運營團隊的優勢，成功搭建了廣告主和應用開發者之間的智能移動廣告平臺。憑藉長期投放經積累的海量數據資源，暢思廣告形成了一套完整獨特的投放優化策略，為廣告主和開發者提供一站式移動營銷解決方案和全方位的廣告服務，幫助廣告主和開發者在移動營銷領域獲取更高的廣告收益。 ■