國美線上線下雙向領跑

2025-03-29 14:55:24

　　1941家門店全網覆蓋、2家垂直B2C商城持續發力電子商務、上半年營業收入增長19.8%——作為中國最大的電子家電零售企業，國美電器在2011年持續領跑家電市場。2011年，既是國美電器確定為電子商務的發力年，也是國美電器邁入具有國際競爭力行列的一年。

　　據國際權威機構發布榜單顯示，過去五年( 2005-2010 年)，國美的年平均複合增長率為 25% ，在入榜的電子家電類連鎖企業中增速最快，成為中國家電零售知名品牌，再次領跑中國零售行業。而在電子商務方面，國美實行雙品牌運作方式，增長態勢與強勁的銷售業績繼續保持行業領先優勢。作為全網戰略重要開端，國美電器在同行業中已實現線上線下的雙向領跑。

　　線上：打造中國最大的家電網購平臺

　　「家電網購行業領跑者、示範、標杆等」，國美官方唯一網上商城——國美電器網上商城(www.gome.com.cn)自改版上線以來，便被冠以了諸多光環。無論是在行業競爭力方面，還是品牌影響力，國美電器網上商城無疑承擔起了國美在未來電子商務方面發展的重擔。

　　相比其他傳統企業開展電子商務，國美似乎顯得姍姍來遲。然而，後來者居上，國美電器網上商城自正式改版上線以來，實現600%的高速增長速度，同時也是最受年輕消費群體歡迎的家電與消費電子網購平臺，更是創造了在線支付2小時內突破5000萬銷售奇蹟。至此，不僅產生一系列疑問，究竟是什麼鑄就了國美電器網上商城這匹黑馬?

　　「國美電子商務在短時間取得如此的驚人成就，不是一蹴而就的，是長期積澱、水到渠成的結果」業內人士表示，國美在25年的發展歷程中，超千億的採購規模、完善的物流配送體系和先進的信息化平臺，為國美開展電子商務提供了其他傳統企業部分純電商難以具備的天然優勢;超低的商品價格和深入人心的品牌影響力，更是成為國美電器網上商城的競爭利器。

　　作為國美官方唯一網上商城，國美電器網上商城更是全球家電及消費電子製造廠商在中國最大的網上零售合作平臺，所售全部商品均是正品行貨、品質保證。

　　對於國美而言，以國美網上商城和庫巴網雙品牌戰略布局電商市場，預計在未來的五年時間內，國美電子商務佔中國電子商務B2C市場規模的15%，線上線下全網覆蓋成為未來發展的主要方向。

　　線下：最具國際競爭力的中國家電零售商

　　近日，在由中國企業品牌研究中心發布的C-BPI(中國品牌力指數)榜單中，國美電器榮膺「2011年度電器城知名品牌」。成為2011年度電器知名品牌，是對國美本土綜合競爭力與品牌信譽度的認可。通過立足於國內市場，一步步穩紮穩打，國美在為邁向國際化的過程過程打下了堅實的基礎。

　　7月5日，由全球頂尖零售行業研究公司plantar Retail發布的2011年全球TOP 30電器/娛樂及辦公用品零售商榜單中，國美電器位居第11位，領跑中國零售行業。

　　7月19日，全球一流的零售洞察力與諮詢公司plantar Retail發布了2010年度全球TOP50零售企業榜單，國美集團以185.94億美元的總銷售額上榜，成為唯一入選的中國零售業品牌。

　　在國際獎項的排名中，國美均大大領先中國同行，成為名副其實的中國家電零售渠道知名品牌。國美已然通過自己的努力獲得了國際權威機構的認可，而國美未來的國際化之路也將會走得更長更遠。

　　未來：核心競爭力與模式決定行業領先地位

　　「國美的線上線下全網戰略布局已成為行業發展的趨勢，並獲得了國際權威機構的廣泛認可」一位業內資深人士對國美的線上線下雙向戰略曾這樣給予肯定。

　　「在商品設置上，國美網上商城則側重於全品牌經營;在策略上，則針對不同領域採取不同的價格策略，甚至包括促銷手段和力度都會有差異」。國美網上商城總經理韓德鵬表示出了堅定的信心，作為中國最大的家電及消費電子零售企業，將領跑中國家電市場，並在網購領域中擔任脊梁角色。

　　國美集團副總裁何陽青表示，國美未來發展的主要方向是「線上線下全網覆蓋」，除了傳統的家電賣場模式外，電子商務將是國美未來發力的重點，這也是國美核心發展戰略組成內容。

　　作為中國家電零售業的代表，國美的國際競爭力源於厚積而薄發，苦練內功，把國內市場做大、做強、做精;抓住發展機遇，切實落實企業發展戰略規劃，增加品牌底蘊，不斷提升自身核心競爭力。