安踏童裝套裝秋裝（安踏兒童lily女裝背帶秋褲）

2023-04-22 13:23:05 2

《中國經濟周刊》記者 侯雋| 北京報導

當今世界上跑得最快的孩子Rudolph Ingram穿著中國安踏、素人模特展示中國商務女性的24小時、中國背帶連體秋褲驚豔老外……9月4日至11日，來自世界各地的設計師齊聚紐約--這座時尚聖地、潮牌聚集的城市，中國軍團在2019紐約時裝周上再次搶鏡，這波潮流你能Get到多少？

安踏兒童：致敬奧運 瞄準200億的新目標

從老佛爺（註：已故CHANEL創意總監Karl Lagerfeld）時代香奈兒秀場上，就流行一個天使般的小男孩牽著老佛爺，或者男模特的手出現。兒童在時裝周上常常能比超模還能吸引眼球。

北京時間9月9日，安踏兒童品牌Anta Kids出現在紐約時裝周「中國日」（China Day）的秀場上，這是安踏首次亮相國際時裝周。

整場大秀以「少年頑家」為主題，主打運動機能風，相關產品以奧運元素為創意，推出「頑家·源、頑家·耀、頑家·能」三個系列。

引人注目的是，走秀的兒童可謂是當今世界最受關注的孩子們，其中包括100米短跑成績是驚人的13.48秒、綽號「火焰」的男孩Rudolph Ingram，7歲的服裝設計師Haileigh，時尚博主Sai De Silva、最年輕的國家地理攝影師Hawkeye Huey，9歲潮流插畫師Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出眾特長和知名度的小朋友們。

「除了增加知名度和在舞臺上展示品牌精神，我們希望在專業運動領域板塊以外，推動一些新的產品，作為我們第二個十年的重要增長點。」安踏兒童總裁林翔華對《中國經濟周刊》表示。

安踏兒童創立於2008年，至今品牌成立11年，其中，安踏集團擁有安踏兒童Anta Kids、FILA KIDS和Kingkow等三個童裝品牌，已多年佔據中國兒童運動服飾市場份額的第一位。

中投顧問發布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》顯示：2017年中國童裝市場規模為1597億元，預計五年內（2017-2021）年均複合增長率約為8.05%，2021年市場規模將達到2177億元。

安踏兒童給自己訂的目標是2025年實現200億營業規模和成為中國第一兒童品牌，未來還想追求兒童運動板塊全球第一的位置。

目前，時裝圈運動風大行其道，Fendi、Kenzo、Gucci、巴黎世家等奢侈品老字號專門推出運動風童裝。

安踏兒童品牌高級總監江豔表示，紐約時裝周項目最早從2018年開始構思，2019年初進入實質籌備階段。由於母品牌安踏是中國奧委會官方合作夥伴，受此影響，本次童裝品牌的走秀商品創意多來自於奧林匹克運動。其中頑家·源系列，是安踏兒童與潮牌Opening Ceremony合作的， 從Maison Margiela到迪士尼，各路品牌都喜歡和Opening Ceremony聯名，因此Opening Ceremony 是「最成功的爆款推手」。

對於登上國際時裝周的舞臺，安踏兒童總裁林翔華對《中國經濟周刊》記者表示：「對安踏來說，生意第一，佔有率第一，還是不夠的，新十年我們想讓安踏兒童真正做到國際範，能站在世界高度，所以我們找到契合點，最終選擇了紐約時裝周。」

lily商務女裝 、三槍新潮秋衣秋褲掀起中國潮

如果說2018年紐約時裝周的「老乾媽」衛衣讓人目瞪口呆，此次紐約時裝周上，國貨品牌不僅僅有「秋褲Style」連續登上社交網絡熱搜，中國新女性的24小時穿搭等風格獨特的設計也引得不少國際時尚買手好奇詢問。

其中，國貨品牌三槍推出的秋褲最為吸引眼球，被網友們稱為今冬「養生保暖時尚」必備單品。

三槍誕生於1930年，也是中國早期的服裝品牌之一，尤其在內衣領域，中國首款抗菌內衣、中國首款莫代爾內衣、首款發熱內衣，都出自「三槍」。

作為老字號，三槍曾經經歷過低谷，2000年曾有美國公司想要收購三槍，一度到了談判條件的地步，三槍高層考慮再三，還是拒絕了

得益於電商的普及，三槍從2011年開始轉型，2016年成為天貓電商品類銷售第一名，本次參加紐約時裝周也是中國內衣品牌首次在國際秀場發布自己的商品。

此次紐約時裝周上，設計師團隊重新解構了三槍的LOGO，以現在最新的面料、工藝和設計理念重新表達設計出的「背帶連體秋褲」，讓老外們非常驚豔。

同樣地，lily其實也是一個註冊幾十年的中國品牌，其母公司是中國絲綢集團。lily目前在中國市場擁有900多間門店，在巴黎、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、泰國、馬來西亞、印尼等多個海外城市約有70多家門店。

發布會上，Lily創新性啟用「素人」參與走秀，以24 HOURS為主題，通過11位不同職業、身份、背景的中國女性形象，以多元化的時髦表現，生動演繹出「中國新女性」24小時的精準畫像。

Lily商務時裝總經理陳川表示，本次來紐約時裝周希望在與世界探討女性發展的過程中，全面展現「中國新女性」的形象，把交融中西方文化的中國女性審美推向更廣闊的消費人群，並將中國新女性年輕、獨立、多元化、包容、時髦的精神內核，轉化為更富個性與設計感的商務時裝產品。

值得一提的是，蘇格蘭設計師Jonathan Saunders也出現在了Lily的紐約時裝周秀場上，他不是單純來看秀的，他的最新身份是Lily的創意總監。在這之前，他是美國時裝設計師品牌Diane vonFurstenberg的首席創意官，在業內享有盛譽。

編輯： 張燕

編審： 郭芳